在这个全民造梗的时代，没有人能准确预测，下一个席卷全网的文字类型会是什么。
从“废话文学”到“发疯文学”，从“凡尔赛文学”到“阿瑟文学”，从“甄嬛文学”到“林黛玉文学”......网友们的幽默与智慧碰撞出了火花，许多新兴文体也在互联网上掀起了浪潮。
不少品牌在营销时，同样会借鉴和模仿这些文体，从而拉近与年轻消费者之间的距离，也展示出自身与时俱进、有趣好玩的年轻化形象。
林羽注意到，最近锐澳RIO鸡尾酒就模仿“林黛玉发疯文学”，结合当今职场的几大痛点，例如领导画饼、背锅、内卷、PUA等，并以林黛玉的口吻进行输出，主打一个阴阳怪气。
深耕打工人职场场景
所谓的“林黛玉文学”，顾名思义、简单理解，就是——以林黛玉的说话方式进行表达的文学。
而“林黛玉发疯文学”，则是在一般的发疯文学基础上，多了些阴阳怪气、先发制人、委屈巴巴的调调。
在互联网上，只要搜索“林黛玉发疯文学”的关键词，就会出现网友搜集或者二创的林妹妹经典语录。
每一条看了，都叫人深深感受到“林怼怼”的嘴绝非浪得虚名。不用脏话就能一招致胜地怼人，除了林妹妹也是没谁了。
在锐澳RIO鸡尾酒的这支品牌广告片中，就借势了《红楼梦》情节，分别还原黛玉葬花、黛玉分饰品、黛玉吃醋等几大经典名场面。
在具体的情节设计上，《重生之我在人间黛醉上班》则细心贴合当代年轻人的生活语境，巧妙地把打工人上班被领导画饼、职场人委屈背锅和在茶水间摸鱼的职场场景和原著中的经典名场面结合在一起。
传统元素和现代情节的碰撞与结合，擦出了令观众眼前一亮的火花。
诙谐幽默的“黛醉上班文学”深耕打工人职场场景，创意十足地诠释了年轻人一周中的发疯状态。
除了将RIO微醺全新系列产品丝滑植入，也引发了年轻消费者强烈的情感共鸣，从而塑造品牌的年轻感及亲和力。
阴阳怪气的海报文案
为了让打工人对“发疯文学”更有实感，锐澳RIO鸡尾酒特意在微博上进行了为期一周的“黛醉上班日记”营销。
从周一到周日，品牌官方微博都在以林黛玉的口吻写工作日记，俏皮生动的文字加上阴阳怪气的海报配图，卑微打工人不禁欣喜若狂地表示——听微醺的林妹妹吐槽上班味，真的好过瘾！
这组系列海报的林妹妹形象，兼具了原著人物的古典美和现代打工人的上班味。红粉黄绿蓝紫......好家伙，哪怕是到了现代打工，林黛玉也会坚持每日都换新衣服，多巴胺林妹妹真的美美哒~
该系列阴阳怪气的吐槽文案，也为打工人群体提供了无奈、压抑、愤懑等情绪的宣泄出口，十分有代入感。
原以为我自是跟旁的不一样
想来是我自作主张了
一年三百六十五日
单是吃饼就吃饱了
若不是为了碎银几两
谁愿在这里奔波劳碌
这领导可真是个妙人
真真比贾母还难伺候呢
终究是熬到了下班时间
再也不用看那些个烦人的信息了
终究是熬到了下班时间
再也不用看那些个烦人的信息了
我大抵是熬不过这一天了
单单打开电脑就心烦
这996是单我有
还是别的姑娘也有
周末又调休
怎的放个假委屈你了？
甚至还有阴阳怪气的林黛玉表情包，真就把这股味儿拿捏得死死的，懂事的打工人已经火速用上了（bushi）
深谙年轻人喜好的锐澳RIO，还上线了“黛醉打工人周边”——上班贴纸和上班便签，让林怼怼化身打工人嘴替，随时替你怼天怼地，为你狠狠出气。
咱就是说，这周边可太顶了！
林羽也想要一份（嘿嘿）
为用户提供情绪价值
现如今，焦虑、不安、压力大等消极情绪充斥着当代年轻人的生活，但许多人仍旧保持着对美好生活的向往和热情。
这样的矛盾现状反而促成一大波品牌崛起，它们从不同层面对话年轻人，“提供情绪价值”也成为直击当代年轻人内心和需求的有效营销方式。
这并非通过简单的喊口号或者发表宣言就能够实现，如果缺乏形式的表达和内容的创新，品牌营销就很容易显得乏味无趣。
像之前火爆全网的“上香文学”，用“在上班和上进之间，年轻人选择了上香；在求人和求己之间，年轻人选择了求佛”这样一段话，引发了无数人的情感共鸣。
上道的品牌也借助“上香文学”，通过“为年轻人攒福报”的形式，进行情绪价值营销。
图源：小红书网友
因此，想要在品牌营销中运用情绪力，就要深入洞察消费者更深层次的心理需求，然后用创意的符号调动消费者的联想能力，最后通过真诚的价值观与消费者建立情感共鸣，实现潜移默化的情感沟通。
作者 | 林羽