4月22日，“更年轻、更城市、更开放”文体商旅融合促消费活动之体育赛事进景区、进街区、进商圈（上海站）暨2024年上海体育消费节在徐汇区拉开帷幕。本次活动旨在通过一系列精彩的赛事活动进一步打通体育赛事和文化旅游商业会展的边界，进一步联动体育赛事和吃住行游购娱的关系，通过文体商旅展融合促消费。
国家体育总局副局长、党组成员周进强，上海市政府副秘书长王平，商务部消费促进司司长徐兴锋，国家体育总局经济司司长杨雪鸫，上海市体育局党组书记、局长徐彬，徐汇区委书记曹立强等共同启动活动。
【新模式】
政府搭台 金融助力 市场参与
打造“体育+”多元消费场景
仪式现场，国家体育总局经济司介绍了2024年金融支持体育消费活动方案。中国农业银行信用卡中心、中国工商银行牡丹卡中心分别发布了金融助力体育消费的具体措施。上海市体育局发布了2024年上海体育消费节活动方案。徐汇区人民政府发布了“走进活力徐家汇”活动计划。久事集团、上海交易集团、携程集团分别发布体育融合促消费举措。
据悉，中国银联今年将在支付便利化、消费券叠加、消费数据监测等多方面支持体育消费。久事集团、上海交易集团、携程集团将分别推出多项体育融合促消费举措，包括：推动上海体育产权交易分平台建设，打造更高水平的资源配置服务消费模式；围绕“跟着赛事去旅行”，发布“门票模式”“酒店模式”“自由行模式”合作方案，增加赛事门票附加值，打造场馆周边+市区热销+地铁沿线旅游产品，在场馆周边为异地参赛、观赛用户提供观赛+旅游一站式体验等。
仪式当天，上海正式启动了新一轮体育消费券配送，全年安排资金4000万元，继续推进 “你运动、我补贴”的惠民措施。除了现金补贴，上海市体育局将与携程集团共同打造“体育+旅游”一站式产品，与中国银联上海分公司、中国工商银行上海市分行联手打造一系列“体育+商业”的主题消费场景、主题营销活动，在4000万现金补贴外再投入不少于8000万元的资源补给。
当天开幕的第二届上海体育消费节将延续至11月，以“尚嗨运动”为主题，以体育活动为纽带，充分配置文旅商展等优质市场资源，搭建“1+2+3+4+X”活动框架，即办好“1”场国际赛事文化及体育用品博览会；打造体旅、体商“2”个类别的核心体育消费产品；举办开闭幕仪式等“3”个节庆性活动；组织开展“旅行月”、“欢乐月”、“焕新月”、“健康月”“4”个系列主题月活动，同时各区将因地制宜开展多场各具特色的体育促消费活动，推动体育赛事活动“进景区、进街区、进商圈”，打造文体旅商展融合的体育消费新场景、新产品、新服务。
【新案例】
徐家汇变身特色体育街区
创造进景区、商圈、街区新场景
作为上海首个体育进景区、商圈、街区的实地应用场景，“走进活力徐家汇”活动计划在仪式上正式发布。徐汇区位于上海市西南部，是中西文化交汇地、海派文化发源地，也是体育事业蒸蒸日上的一片热土。徐家汇地区拥有“徐家汇源”上海首个都市型4A级景区，正在打造闻名遐迩的世界级地标性商圈，同时也是全国首批、上海首家“国家体育产业示范基地”，新时代文明实践特色体育街区。
翻开“走进活力徐家汇”主题路线地图，就可以跟着赛事去旅行。从徐家汇公园出发，繁华商圈旁的城市绿肺里，不仅有义勇军进行曲灌制地百代唱片公司的旧址，还有公园健身步道和室外篮球场、乒乓球场，是市民健身和举办篮球比赛的绝佳场所。公园西侧是著名的徐家汇商圈。汇聚了港汇恒隆、美罗城、ITC、百脑汇等顶级商业综合体，以及建设中的徐家汇中心。这里集聚了阿迪达斯、露露乐蒙、哥伦比亚等跨国公司总部。徐汇区在这里连续举办徐汇区体育消费嘉年华活动，体商联动，切实拉动体育消费。用好金角银边，在美罗城楼顶打造屋顶足球场、匹克球场、腰旗橄榄球场，深受群众喜爱。
沿着漕溪北路一路向南，徐家汇藏书楼、徐家汇天主堂、徐家汇书院、上海电影博物馆等网红景点映入眼帘，展现了深厚的历史文化底蕴。徐家汇书院和上海体育博物馆体文融合，将共同举办“上海近代体育源起与传承徐汇主题展”。
徐家汇地区南端的徐家汇体育公园，是由上海体育场、上海体育馆、上海游泳馆、万体汇综合馆组成的城市体育综合体。不仅是居民日常运动健身、青少年参与体育培训的理想场所，还是中超上海申花队、CBA上海久事男篮的主场，也是白金标赛事上海马拉松的终点，斯诺克上海大师赛的举办地，充分展现了徐家汇地区在体育领域的国际视野与实力，也是体育在贯彻人民城市理念的生动实践。
【新数据】
2023上海体育产业总产出超2千亿元
人均体育消费超过4000元
随着全市经济社会更高质量发展，市民的体育消费需求将持续增长，消费习惯、消费方式呈现新变化。市民对体育运动的重视程度越来越高，运动健身正成为市民消费的新风尚。体育加速与科技的融合，线上赛事、智能装备、数字流媒体等为体育产业发展创造了新空间，催生了体育、科技融合发展的新业态。在国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，发展体育产业，对上海加快打造全球著名体育城市具有关键作用，对提升城市软实力、增强城市能级和核心竞争力具有重要意义，是践行“人民城市人民建”的重要一环。
上海高度重视体育产业发展。2024年1月1日起施行的《上海市体育发展条例》，分别将体育产业和体育赛事单列一章，从法律上给予体育产业重要地位。近年来上海体育产业发展呈现良好态势，赛事引领、产业集聚和辐射带动功能持续增强。
据统计快报显示，2023年上海体育产业总产出达到2000亿元。目前，全市体育产业主营单位数量超过 3万家，产业结构不断优化，体育服务业占主体地位，总产出和增加值在上海市体育产业中的占比分别超过八成和九成。体育消费成为服务消费新亮点，居民人均体育消费稳步增长，2023年人均体育消费超过4000元，赛事消费溢出效益明显，体育消费成为上海建设国际消费中心城市的重要组成部分。