界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 楼婍沁

场上,NBA(美国职业篮球联赛)季后赛的争夺正进入白热化。而在场下,全联盟的眼睛都在盯着另一件大事:NBA下一周期的媒体版权将花落谁家?

按照NBA的计划,联盟的下一个媒体版权销售期将从2025年开始,NBA希望获得750亿美元的收入。在目前这个还未结束的媒体版权周期内,NBA的合作伙伴是全球最大体育电视台ESPN(娱乐与体育电视网)和TNT(特纳电视网),合同价格为240亿美元。

作为老客户,ESPN和TNT拥有和NBA的独家谈判机会。但独家谈判的窗口已于4月22日关闭,而NBA方面并没有任何确定签约的消息流出。因此不少媒体猜测,ESPN和TNT的报价没有满足NBA的野心。联盟显然想让更多竞标者参与进来。

750亿美元的价格,是上一周期240亿美元的两倍还要多。NBA敢提出这样的价格,和赛事本身的强大影响力有着紧密关系。

根据福布斯的数据,2022-2023赛季,NBA收入106亿美元,盈利21亿美元,相比2021-2022赛季增长6%,创造历史新高。联盟的30支球队平均收入3.53亿美元。价值上,2022-2023赛季,30支球队的平均价值同比增长了35%,来到惊人的38.5亿美元。

全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森的数据显示,2022年,在所有电视体育转播节目当中,NBA吸引球迷观看广告的能力,仅次于北美第一的NFL。

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(图片来源:@NFL橄榄球 官方微博)

另一方面,和上一周期相比,流媒体的出现也让媒体版权有了更多谈判的空间。

德勤发布的《2023体育迷洞察报告》显示,有90%的Z世代(1995年至2009年出生的一代)观众更喜欢使用短视频和社交媒体来观看体育赛事。由于生活时间的碎片化,这部分年轻观众并没有大段时间观看电视或是网络端的比赛直播,而是选择观看赛后的精彩集锦、运动员采访以及运动员、赛事的社交媒体动态。

NBA总裁亚当·萧华(Adam Silver)曾多次在采访中表示,在新周期,除了传统电视转播商,联盟也在考虑和流媒体平台和社交媒体平台合作。

(图片来源:界面新闻/匡达)

在流媒体方面有着强大业务的谷歌、苹果和亚马逊等科技巨头均透露了将参与NBA流媒体版权竞价的意向。以亚马逊为例,这家电商巨头已在近两年拿到了NFL周四夜、法甲联赛、WNBA(美国职业女子篮球联赛)、ONE格斗冠军赛等体育赛事的合同,对于NBA也有着浓厚的兴趣。

需要注意的是,这750亿美元,还只是NBA在美国本土的媒体版权销售收入。在全球其他市场,NBA的媒体版权还能卖出另外的价钱。

最近几个赛季,NBA一直在增加海外赛(NBA Oversea Game)举办的次数。2022-2023赛季,公牛对战活塞的常规赛就在巴黎举行,F1车手勒克莱尔、法国球星楚阿梅尼等名人都出现在观众席为赛事造势。得益于巴黎赛的高热度,英国广播公司(BBC)在2023年巴黎赛举办前就买下了2022-2023赛季NBA部分比赛的版权,具体价格并未公开。

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(图片来源:界面新闻/范剑磊)

在中国大陆市场,NBA则接下了腾讯抛来的橄榄枝。

目前双方仍处于合作期内。NBA和腾讯的合同为期5年(2020年-2025年),每年腾讯向NBA支付15亿美元(约合108亿元人民币)。到了2025年,中国大陆的NBA版权将和美国本土的同步到期。腾讯若想续约,不出意外也要给NBA付更多的钱。