作为东南亚唯一的发达国家，新加坡有着“财富之城”的称号，也是继纽约、伦敦、中国香港之后的第四大国际金融中心。同时，新加坡因其独特的文化、现代化的城市景观和丰富的旅游资源，吸引着无数游客前往探访。
尤其是今年2月9日（农历除夕）中国和新加坡互免签证的正式生效，更是让中国游客成为了新加坡旅游业的“顶梁柱”。相关数据显示，今年2月份，入境新加坡的游客多达144万人次，其中中国游客就达到了32.7万人次，占总游客比率的22%，同比暴增8倍。
而在商业领域，新加坡被誉为“购物天堂”，拥有众多知名购物中心，吸引到国际大牌、国产品牌等纷纷进驻。今年以来，不少奢侈品牌还在深耕这一市场，国产品牌们也在积极拓展。旅游之外，新加坡是个掘金好去处？
01奢侈品牌加码新加坡
一直以来，新加坡是奢侈品牌进驻的高地，区域内的ION Orchard、滨海湾金沙等知名购物中心，引入了众多奢侈品牌，并呈现出持续升级的趋势。今年2月初，路易威登在新加坡开设了一家名为Le Chocolat Maxime Frédéric at Louis Vuitton的巧克力店。该门店位于Louis Vuitton Island Maison店内，这是东南亚首家路易威登之家，开设在新加坡滨海湾金沙酒店。
据悉，该巧克力店也是路易威登在法国以外的第二家巧克力店，是一家永久性门店，只能外带，不提供堂食。店内提供各式有着路易威登标志性印花的巧克力，有果仁糖、巧克力棒、巧克力榛子酱等，售价从30新币-420新币（约合160-2247人民币）不等。其中，售价最贵的品牌吉祥物形态的巧克力Vivienne on Malle，售价420新币。
事实上，路易威登在新加坡的布局远不止于此。早在今年1月，路易威登在新加坡最大的商业购物中心之一义安城（Ngee Ann City）推出首家专为 VIC 客户设计的“公寓式”零售空间。
在690方的崭新空间内，路易威登采用了Louis Vuitton Apartment公寓概念设计，内部看起来像一个别致的法式公寓，包含一个展览区、主厅和长廊以及三间专属沙龙。展览区陈列了众多品牌历史沿革中的代表作，主厅内展示最新的高级成衣系列，三个专属沙龙分别展陈女士成衣和晚礼服系列、男士成衣、以及高级珠宝、腕表和珍稀皮革制品。
而在去年12月底，Armani阿玛尼旗下Giorgio Armani同样将视野瞄准新加坡市场，其在新加坡乌节路高岛屋购物中心开设全新精品店。这是Giorgio Armani在新加坡的第三家门店，Armani集团的第十家门店，充分展现了品牌对新加坡市场的重视之余，为顾客带来了全新独特的购物体验。
除了奢侈品牌外，豪车品牌也继续深耕新加坡。今年2月，Porsche保时捷在新加坡综合开发区Guoco Midtown开设全新Porsche Studio Singapore。该门店位于武吉士的国浩时代城，内设咖啡厅、汽车展厅、联合办公社区空间、零售店等，为消费者带来全新的品牌体验。有网友直呼：“这里不仅仅是当地保时捷社区的新家，更是汽车爱好者的天堂。”
与此同时，一些奢侈品牌还以快闪的形式登陆新加坡。比如，Dior在新加坡樟宜机场开设迪奥小姐快闪店；Ralph Lauren拉夫劳伦在新加坡滨海湾金沙开设Ralph’s Club香水快闪体验点；Hennessy轩尼诗在新加坡樟宜机场开设“龙年限定快闪”新春主题快闪店等等。
这些布局的背后，离不开新加坡持续增长的高净值人群和强劲的旅游消费力，也是吸引到奢侈品牌关注的关键因素。在此背景下，奢侈品牌们积极加大对新加坡市场的投入，以满足消费者日益增长的奢侈品消费需求之余，进一步拓展品牌在该地区的市场份额，从而增强了品牌的影响力和知名度。
02国产品牌出海新加坡
对于渴望变革的国产品牌而言，面对国内市场日益激烈的竞争，走向国际市场似乎成为其寻求新发展的路径之一。由于便利的地理位置和相近的生活方式，新加坡成为不少国产品牌出海的首选之地，一些品牌甚至在加速其布局。
今年2月初，高端人宠生活方式品牌未卡VETRESKA进军新加坡，在新加坡One Holland Village开出全球首家旗舰店——FUR: A VETRESKA PET STORE（以下简称“FUR”）。据介绍，该旗舰店融合了高端健康护理与零售业务，旨在为新加坡及更多海外宠主呈现创新、独特与多元的人宠消费体验场景。其中，高端宠物护理作为核心业务之一，也是未卡首次涉猎宠物护理领域。
不仅如此，结合了新加坡当地的气候条件和地理位置，FUR还推出了强效驱虫、抗敏消炎、清凉舒缓等不同类型的水疗服务，且针对不同年龄、不同肤质的宠物，为它们提供量身定制的护理方案。
无独有偶。2023年末，生活方式品牌Beneunder蕉下在新加坡西门购物广场开设了首家海外门店。从空间设计上看，该门店围绕“轻量化户外”的概念，沿续了品牌一贯的沉浸式户外风格，并为每款户外产品设置了独立挂壁式陈列空间。
产品方面，该店则带来了女士、男士、儿童全人群产品线，以及小黑伞、防晒服、折叠墨镜等在内的系列经典产品，为消费者提供一站式日晒防护的装备选择。据品牌方介绍，根据目前的市场反馈，蕉下海外首店受到新加坡当地消费者的青睐，门店客流量较多。
而在国内竞争激烈的背景下，国产新能源汽车品牌业也纷纷出海新加坡。比如12月28日，新加坡极氪与Premium Auto正式签署合作协议，宣布进入新加坡市场，新加坡首家极氪家将于2024上半年正式开业，右舵极氪X和极氪009计划于2024年第三季度上市并交付。
如果将视线拉回到更远的前几年，我们可以清晰地看到，在新加坡人的日常生活中，国产品牌已经深入到各个消费领域。例如，海底捞、呷哺呷哺、海伦司等餐饮品牌，瑞幸咖啡、库迪咖啡、喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城等茶饮品牌，Urban Revivo、海澜之家、NEIWAI内外、巴拉巴拉等服饰品牌，华为、OPPO等3C品牌，名创优品、泡泡玛特等潮玩零售品牌，凭借独特的产品和服务，成功地赢得了新加坡消费者的青睐。
有网友这样形容其在新加坡的境遇：在牛车水（新加坡唐人街）购物中心的一楼有一家瑞幸咖啡，上到二楼，是“品牌升级”后的霸王茶姬；几百米外的步行街上，蜜雪冰城的魔性主题曲响彻耳边；几站外的网红地标滨海湾金沙购物中心内，喜茶大排长龙。“出国了，但没完全出。”
显而易见，国产品牌卷入新加坡是不可逆的趋势，并展现出“大有可为”之态。伴随着免签政策的落地，新加坡商业迎来新一轮热潮，或将有更多国产品牌踏足这片淘金之地。
03进击到购物中心
无论是奢侈品牌还是国产品牌，其进驻新加坡的背后，依靠的还是其强大的消费市场。在最新发布的年度《财富报告》公开的全球各地最富有1%人群的财富水平中，新加坡在亚太区域遥遥领先，财富门槛从上一年的350万美元大幅上升49%，达到520万美元。汇丰银行也曾在报告中指出，到2030年，新加坡将超过澳大利亚，成为亚太地区成年人口中百万富翁比例最高的国家。
与此同时，华人比例超过70%的新加坡是国内游客出境游的热门目的地之一。相关数据显示，2023年，中国大陆游客共到访新加坡136万人次，旅游消费近23.3亿新元，是新加坡第二大国际客源地和最大的旅游收入来源地。今年的免签政策，更是进一步激发了国人的出游热情。因此，庞大的高净值群体和游客群体，成为新加坡奢侈品和时尚零售品消费主力。
从新加坡商业现状来看，乌节路等知名商圈聚集了多个知名购物中心，为品牌拓展提供了重要平台。这些购物中心不仅丰富了本地居民和外地游客的购物选择，也提升了新加坡在国际商业上的地位。
随着商业市场竞争的日益激烈，利用新加坡独特的商业优势，未来或将有更多的品牌涌入新加坡。而这些购物中心，则成为品牌们寻求新发展的重要场所。为此，铱星云商梳理出新加坡部分代表性购物中心，为品牌们的全新布局提供指南。
☆ ION Orchard
ION Orchard坐落于新加坡最著名的购物街之一的乌节路核心地带，是新鸿基地产在新加坡的合资项目Orchard Turn中的国际级顶尖商场。项目由地下四层和地上四层组成，总零售面积约6.6万方，内部采取中空筒设计，大堂吊顶设计时尚奢华，使用大量的圆弧元素；项目外立面采用了夸张的钢结构，利用曲面的多维处理，入口处的特殊造型，展示了独特超前的城市设计。
目前ION Orchard已入驻300多家门店，其中一楼至四楼云集Louis Vuitton、Dior、Gucci等国际顶级豪华品牌及精品，地下四层则汇聚知名品牌、年轻潮流品牌。项目还注重全方位购物新体验，如在ION Sky可以360度饱览全巿美景；ION Art专门用作艺术及文化活动展览，展出亚洲和新加坡最杰出新晋艺术工作者和设计师的现代作品。
☆ 滨海湾金沙购物中心
坐落于中央商务区核心地带的滨海湾金沙购物中心，拥有近80万平方英尺的零售空间，引入众多奢华品零售店，汇聚全亚洲最多的高端设计师精品店。购物中心提供各式餐饮选择，既有名厨餐馆、高级餐厅，也有休闲小吃店。项目还打造众多奢华双层店铺，其中许多是该品牌在新加坡最大的店面，包括苹果全球第一家、也是唯一一家水上商店；全球第一个路易威登岛屿之家（Louis Vuitton Island Maison），是该品牌除巴黎以外规模最大的精品店。
此外，滨海湾金沙购物中心还打造众多创新概念，包括一条150米长的运河，游客可以乘坐舢板船穿过零售带，以及位于购物商城北长廊的多感官永久景点Digital Light Canvas。这里还是欣赏新加坡最奢华夜景的绝佳场所之一，带领消费者感受到滨海湾的浪漫和魅力。
☆ 新加坡樟宜机场
新加坡樟宜机场作为全球最知名的机场之一，是新加坡重要的航空枢纽，也是一个集游玩、购物、休闲于一体的综合性场所。该项目由4个航站楼和星耀樟宜综合体（Jewel Changi Airport）组成，拥有耗资85亿打造的高达40米世界上最高室内瀑布，搭配2000棵热带树木、10万株灌木的森谷、500多株向日葵及各色兰花，是一个极具自然环保、高科技艺术感的机场。
新加坡樟宜机场也被视为机场里的“森林”购物中心，引入近350家世界著名品牌和本地精品，大到奢侈品店，小到711，应有尽有，供购物达人精挑细选。零售门店集中在森林谷周围，让消费者可以一边购物，一边穿梭于繁茂葱绿的园林间。
☆ 义安城（Ngee Ann City）
义安城是新加坡最老牌的高档购物中心之一，位于乌节路391号。项目内有百多家零售商品名店、餐厅及新加坡国家图书馆分馆，涵盖美食、服装、化妆品、奢侈品、家居用品等众多品类。其中，日本品牌在义安城占有重要地位，零售店品牌高岛屋是该项目的主要租户，很多喜欢日本厨具的朋友将高岛屋作为首选。
☆ 百利宫（Paragon）
百利宫位于新加坡乌节路中央，是一家高端购物中心，全球时尚奢侈品牌在此云集一堂，如Gucci、Prada、Miu Miu、Balenciaga、Burberry等。此外，相比于对面的义安城，Paragon的品牌都偏时尚和年轻化，这里还引入一些设计师品牌和大众体育品牌。
商场5层和6层的儿童区拥有众多的童装和玩具品牌，包括Armani Kids、Burberry Children、Toys 'R' Us，以及可以买到有趣绘本的Times Bookstores。商场的地下室有一个食品窖，且在各层都有咖啡厅和饮食餐厅。
☆ 莱佛士城购物中心（Raffles City Shopping Centre）
莱佛士城购物中心是新加坡著名的购物中心之一，位于新加坡市中心购物地带，坐落在由大名鼎鼎的建筑师贝聿铭所设计的莱佛士城内。该项目引入众多国际知名品牌的专卖店和精品店，涵盖时尚、珠宝、美容、家居用品等各个领域。
此外，莱佛士城购物中心内还进驻多家大型连锁百货商店，如Marks& Spencers和Robinsons等。其中Robinsons百货公司商品品种齐全，包括时装、家居用品、床上用品、运动服饰和和美容产品。
☆ 怡丰城（Vivo City）
怡丰城是新加坡最大的购物休闲娱乐中心，曾连续三年被新加坡主流媒体Asia One评选为当地三大最佳购物中心之一。项目由日本著名建筑大师伊东丰雄设计，以“冲浪”为主题，引入自然主义风格，让行走在购物中心里的人们如在海上扬帆一般自由自在。
整个项目总体量近14万方，营业面积10.2万平方米。项目分为地上3层与地下2层，入驻300多家门店，涵盖美容、书籍、美食、DIY、电子、娱乐等品类。此外，项目还引入新加坡本地最大的电影院GOLDEN VILLAGE、“诗家董”百货等主力店。
☆ 新达城（Suntec City）
新达城购物中心分为4层，汇聚了超过300家零售店、50家推车摊位与100家餐饮店。这里的餐饮店铺不像国内集中在一层楼上，品牌分布较为分散，除了负一层美食街外，其余餐饮均分布在各个区域。
位于Suntec City中央地带的“财富之泉”喷泉，是世界上最大的喷泉，也是新加坡的标志建筑之一。它是由四根13.8米高的青铜柱合力举起一个巨型环，整座喷泉高度约是4、5层楼高，1997年被列入世界纪录，是新加坡热门的打卡点。
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