4月22日，“更年轻、更城市、更开放”文体商旅融合促消费活动体育赛事进景区、进街区、进商圈（上海站）暨2024年上海体育消费节在徐汇拉开帷幕，旨在通过一系列精彩的赛事活动进一步打通体育赛事和文化旅游商业会展的边界，进一步联动体育赛事和吃住行游购娱的关系，通过文体商旅展融合促消费。
国家体育总局副局长、党组成员周进强，上海市政府副秘书长王平，商务部消费促进司司长徐兴锋，国家体育总局经济司司长杨雪鸫，上海市体育局党组书记、局长徐彬，徐汇区委书记曹立强等共同启动活动。
活动现场，徐汇区副区长王志华发布了“走进活力徐家汇”活动计划，精心设计的主题路线地图将体育元素巧妙融入景区、街区与商圈，生动展现徐汇区独特的城市活力与体育魅力。
主题路线首站始于被誉为“城市绿肺”的徐家汇公园，这里不仅有《义勇军进行曲》灌制地百代唱片公司的旧址，还设有深受市民喜爱的健身步道和室外篮球场，是市民健身和举办篮球比赛的上佳场所。公园西邻繁华的徐家汇商圈，汇聚港汇恒隆、美罗城、ITC、百脑汇以及在建的浦西第一高楼徐家汇中心等顶级商业综合体，云集阿迪达斯、露露乐蒙、哥伦比亚等知名跨国公司总部型体育企业，彰显了徐汇区在体育产业领域的强劲吸引力与国际化格局。
再沿漕溪北路向南漫步，途经徐家汇藏书楼、徐家汇天主堂、徐家汇书院、上海电影博物馆等一系列网红打卡点，历史文化的厚重底蕴与现代都市的时尚气息交织相融。其中，徐家汇书院与上海体育博物馆携手打造“‘体育之源·海派之汇’——上海近代体育源起与传承徐汇主题展”，实现体文深度交融。
路线终点位于徐家汇地区南端的徐家汇体育公园，由上海体育场、上海体育馆、上海游泳馆、万体汇综合馆组成的这座城市体育综合体，既是广大市民日常健身、青少年体育培训的理想之地，也是中超上海申花队、CBA上海久事男篮的主场，上海马拉松的终点站，以及斯诺克上海大师赛、国际田联钻石联赛等国际顶级赛事的举办舞台，较好地诠释了徐家汇地区在体育领域的国际视野与卓越实力。
仪式当天，上海正式启动了新一轮体育消费券配送，全年安排资金4000万元，继续推进 “你运动、我补贴”的惠民措施。除了现金补贴，上海市体育局将与携程集团共同打造“体育+旅游”一站式产品，与中国银联上海分公司、中国工商银行上海市分行联手打造一系列“体育+商业”的主题消费场景、主题营销活动，在4000万现金补贴外再投入不少于8000万元的资源补给。
据悉，本届体育消费节有三方面创新之举：一是“破圈联动”的新理念。跳出体育看体育，以体育为撬动点服务全领域市场消费产品创新，让体育更多的触达市民日常生活消费场景，促进增量消费。二是“叠加互惠”的新内容。将各方促消费的营销、宣传等资源叠加起来，同向发力，让市民享受更大的优惠，形成更大声量的宣传，释放体育消费潜力。三是“价值发现”的新模式。通过产权交易平台，确定体育赛事活动聚人气、引流量这些“无形资产”的经济价值，提高体育市场主体效益，激发体育市场活力。
作为东西文化交融地、海派文化发源地，徐汇区在体育事业上同样蓬勃发展。徐家汇源作为开放式4A级景区，正致力于打造享誉全球的世界级地标性商圈，同时，这里还是全国首批、上海首家“国家体育产业示范基地”，以及新时代文明实践特色体育街区，多重身份赋予了徐汇区独特的体育文化内涵与产业优势。未来，徐汇将与各方携手共进，积极探索文体商旅融合发展的创新模式，激活消费新动力，共同塑造一个更年轻、更开放、更充满城市活力的徐汇。
记者：刘坤、曹香玉、朱亮、陈文卿
编辑：宁平英
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