刚刚过去的清明节假期，延吉市文旅市场迎来了春节后的又一波旅游高峰，共接待游客31.6万人次，实现旅游收入4.1亿元。延吉自2023年爆火出圈之后，成为游客们争相探访的旅游目的地。作为一座常住人口不到70万的城市，缘何经常登上热门旅游城市榜单？火爆的文旅市场又给延吉乃至延边带来了什么？日前，记者进行了深入探访。
特色文化与精心服务成为流量密码
延吉是一座开放与包容、多元与融合并存的城市，也是传统与时尚相得益彰的城市。这里既有东北人民的爽朗热情，也有少数民族的浓郁文化；既有传统的历史底蕴，也有现代的灯火辉煌。
“朝鲜族服饰风格多样，拍出的照片氛围感十足。”“延吉是美食界的天花板，跨越几千公里来打卡，绝对不虚此行。”“这儿的民俗风情、音乐舞蹈让人耳目一新，处处能感受到传承与创新的活力。”……文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，延吉以独具特色的文化氛围，为游客们提供了与其他城市截然不同的旅游体验。近年来，延吉市大力提升文化软实力，发掘新兴的热门地标和隐匿的传统文化，并利用互联网平台赋能，帮助游客找到新的场景和玩法。2023年，延吉市通过实施街路造型、亮化工程等项目，为烟集街、牛市街换上了“新衣裳”；位于烟集街与西山路交汇处的发展大坡，因其绝佳的地理位置和强烈的氛围感，成为继中国朝鲜族民俗园、延边大学网红弹幕墙之后的新晋拍照打卡地。
除文化“引流”外，精心的服务也为延吉赢得了口碑。2023年，延吉市出台文化旅游市场规范化管理实施意见，以政策为引领，按照“让游客乘兴而来、满意而归”目标，在“吃住行游购娱”方面出台新举措、凸显新作为，持续提升延吉旅游热度。畅通投诉渠道，强化服务保障，满足运力需求，规范住宿行业价格等一系列强有力的举措，让来延游客倍感温暖。今年清明假期，延吉车务段累计发送旅客12.7万人次，日均发送4.2万人次，同比2增加7.4万人次，增幅139%。
旅游“火”带动更多行业“热”
旅游一业兴，带动百业旺。
临近“五一”假期，延吉市写真馆、旅拍馆又迎来了预约高峰期。“4月10日我们就在小红书等平台开启了预约宣传，不少网友询价，计划假期到延吉体验朝鲜族‘公主’写真。”延吉七月与糖民俗写真馆负责人告诉记者。
如今，朝鲜族服饰旅拍已成为延吉市最受欢迎的旅游项目之一，也是延吉市多次“登陆”旅游热度涨幅榜的原因之一。每逢节假日，延吉的大街小巷，都能看到身穿朝鲜族服饰的“公主”“王子”，他们着盛装穿梭于城市之中，形成一道靓丽的风景线。
一个新消费热点的出现，往往能带动一个产业的萌芽和成长。据统计，延吉市旅拍商户从2023年初的102家增长到现在的629家。旅拍市场的扩大，对于妆造、摄影等技能人才的需求也在增加。延吉金达莱、眉清目秀、源启等职业技能培训学校纷纷开展美妆技能培训，为文旅产业提供人才支持。
延吉旅游市场的火热，在带动旅拍行业大规模崛起的同时，也推动咖啡行业乘势而起，让延吉拥有“县咖之王”称号。在延边大学网红弹幕墙前，游客们手拿印有“延吉”字样的外带咖啡杯打卡照片，在社交网络上广泛传播，效仿的人群乘数增长，带动附近咖啡店的日销量最高达千余杯。目前，延吉市拥有咖啡馆已达562家，咖啡种类也在竞争中不断迭代创新，苹果梨咖啡、米酒咖啡、红参拿铁等饮品，正在成为延吉的城市名片之一。3月8日，延边州咖啡文化交流发展协会举办延边咖啡品牌发布会，通过测评、投票等方式评选出最受欢迎、最能代表延边味道的“延边咖啡”，并将在协会50家会员单位咖啡店出售。“咖啡文化+文旅融合之路的发展潜力无限，希望未来能够推动咖啡产业链、供应链、价值链协同发展，打造咖啡产业集群，助力延边经济持续增长。”延边州咖啡文化交流发展协会会长崔逢花说。
新打卡季，更好的延吉在等你
在文旅城市的“4.0时代”，文旅供给将从“迎合需求”到“创造需求”转变。发展文旅拼的不仅是文旅资源，更是整个城市资源。城市形象、交通基础设施、公共服务、商业环境、行业治理等方面的水平，与一个热门旅游目的地的形成密切相关。
今年2月，延吉市委召开常委会议，要求针对市民和游客反映的问题，及时回应、主动出击、妥善处置；强化服务保障，持续在提升餐饮、住宿、交通等服务水平上下功夫，引导商户文明诚信经营；加大城市主干道、网红墙、民俗园、水上市场等重点区域及周边的环境整治力度。延吉市各部门迅速响应、协同发力，全方位满足游客“吃住行游购娱”的需求：市场监督管理部门在保障旅游市场价格秩序、保障“舌尖上的安全”、上好计量“安全锁”、规范民宿行业健康发展等方面积极作为，加强日常监管，强化经营主体责任，打造放心舒适消费环境；商务部门立足夜间消费集聚区、美食之都、咖啡之城的建设，以丰富的促销活动引领释放消费新动能，培育消费新增长点；交通运输部门在节假日期间开通15条景区直通车和旅游专线，组建150台出租汽车应急保障车队，临时增开7条公交专线，投入22台公交车，以满足游客群众多元的出行需求；文旅部门积极推进帽儿山改造提升项目、悦林谷森林旅游度假区项目、水上市场迁建项目、良田里文旅小镇项目、延吉客车1978文化景区项目、延吉1952商业街项目、城市会客厅项目、北部大学城商业综合体项目等八个网红打卡新地标，全力推进旅游基础设施和公共服务设施配套建设，提高旅游服务质量，不断擦亮旅游城市品牌。
（延边日报全媒体记者 刘鑫君）