今天，理想汽车官方发布公告，即日起，2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA将采用全新的价格体系，新定购用户及已定购未交付的用户均可享受新价格。同时，理想还将为2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提车车主提供现金回馈，并将通过理想汽车App推送现金回馈通知。
可以看到，除去刚刚上市的理想L6，理想其他在售全系车型均进行了不同幅度的降价，其中，理想L9全系下调2万元，L7、L8售价下调了1.8万～2万元，而降幅最高的是理想MEGA，达到了3万元，目前售价为52.98万元。
理想汽车在2023年，凭借着L系列三款车型的热销，成功交付了多达37.6万辆汽车，从而在众多新兴汽车制造商中拔得头筹。然而，自2024年以来，市场竞争的激烈程度呈现出日趋加剧的趋势。首先，比亚迪率先实施降价策略，引发了其他汽车制造商纷纷跟随降价的热潮。理想的直接竞争对手问界销量回暖，新入局的小米汽车来势凶猛。而反观理想，在高端车型MEGA上市后不久，便陷入了舆论的漩涡，销量远不及预期。更是将原先设定的今年首季度交付目标由最初的10万辆调整为了7.6万辆到7.8万辆。虽然最终一季度销量为 8.04万辆，同比增长52.9%，但仍低于问界的8.58万辆。理想汽车的压力不可谓不大。
但随着理想L6的上市，理想汽车已经把价格带延伸到了25万以下，L6上市72小时定单突破10,000台，可见产品获得了用户的广泛认可。但是否能成为支撑理想“江湖地位”的大杀器，还需要时间和市场来检验。
理想汽车的降价策略也引发了业界的关注。一些分析师认为，理想汽车的降价策略是明智的，可以帮助其扩大市场份额，提升品牌知名度。同时，也有一些分析师认为，理想汽车的降价策略可能会对其盈利能力产生一定的影响。
在笔者看来，本次的价格调整，是一次以价换量的市场策略，目的是扩大市场份额，推动销售增长，保住销冠头衔。尽管降价可能会对其盈利能力产生一定的影响，但从长远来看，理想汽车的降价策略有望为其带来更多的市场机会和发展空间。
在公布降价消息之后，理想汽车的降价策略受到了资本市场的关注和反馈。理想汽车（HK2015）的股价在发布当日呈现出低开低走的走势，跌幅最高达到近10%，截止至收盘跌幅8.33%，创下自2024年以来的新低。那么，此次降价将对理想汽车的业绩产生何种影响？其产品销量是否会因此有所提升？未来理想汽车是否会进一步采取降价策略？我们将持续关注并对相关信息进行全面深入的分析。