人人都有网红梦，但不是每个人都能破圈的。
在普通大众的认知里，通过网络一夜爆红是实现阶级跃进的一大方式。就算没有成为小杨哥、辛巴、李佳琦这样的超头主播，能挤入中腰部之流也算是熬出头了。毕竟几百万粉丝的网红，一年光缴税就能达到1亿人民币之多。
“主播=赚钱”的概念已深深刻入大众的心智中，不少人“削尖”了脑袋就为得到上播曝光的机会。而这份执着，也让一些投机份子有了可乘之机...
01
诈骗1.8亿，虚假MCN被一锅端
有人盼着一炮而红，有人却伺机行骗。
据人民日报报道，一个自称“西南地区最大网红孵化基地”打着“孵化网红”的幌子，不断行骗，涉案金额流水达1.8亿元。
有关部门为了这类新型电诈案件，组织了200余名警力，最终抓获犯罪嫌疑人130余人，当场扣押涉案手机189部、电脑145台，冻结银行卡200余张、冻结资金1000余万元。
眼红，能成为奋斗的动力，但它也能蒙蔽你的眼睛。
有受害者透露，该团伙在短视频平台中寻找目标，并主动添加私信，称只要499元就能提供无限量直播培训教材。
当你开始运营账号时，该团伙会为你的账号购买一些“僵尸粉”，但其提供的视频素材质量不高，连平台审核都难以通过，更别谈收益了。
后续，该团伙会诱导受害者以升级服务、特价活动、“开通蓝V”、“参与返基金10万元活动”等理由诱骗她继续支付费用。
这些费用累计超过10w元。
不难看出，受害者们对于迫切致富过于执拗，总想通过“衣来伸手”的方式轻松获取丰厚回报，往往忽略了“天下没有免费午餐”的道理。
02
知名MCN机构创始人涉嫌诈骗
这类“装猫捉老鼠”的事件还不止一起。
一年前，知名MCN机构“游良文化”突然曝出破产消息。在此之前，该机构旗下有不少小有名气的流量主播，包括“梅尼耶”、“岳老板”、“蔡萝莉”、“小刚学长”等100多位达人。
而其创始人“罗冠彦”，在抖音上被称为“纯良”，开着各种千万豪车，出入各类直播平台给女主播豪掷百万打赏。
谁能料到，这么一个“有钱”老板及前途无量的MCN公司，都是假的。
让大厦倾斜的起因，是公司内部一位总监骗走了@小刚学长 60余万钱款，老板“纯良”答应把钱还给他，但日复一日终究没有等到还钱的那一刻。
起先没有人愿意相信一个挥金如土的人会欠钱，但直到一位车行的工作人员爆料，“纯良”的豪车都是租的，甚至还未经同意在车上贴了“游良文化”的logo。
随即，大楼倾倒。“纯良”不仅骗车，还对外称自己有一房地产项目，向身边员工骗取定金。
据悉，“纯良”涉嫌50多起案件，诈骗房产80多套，涉案资金超2亿元，拖欠工资549万余元。
直至发稿，“深圳市游良文化传播有限公司”还挂着限高令。
03
人人都有网红梦
两起事件，离不开“钱”这个关键词。
对于普通人来讲，当下成为网红是来钱最快的途径之一。
可成为网红那么容易吗？
在2020年，有媒体统计过一组数据。当时抖音用户有5亿，千万粉丝网红有300人左右。那么换算下来成为大网红的概率只有0.00006%，即每167万人里只有一个人能成功。这概率不亚于购买彩票中了头奖。
答案显而易见。
“网红”这个词，从诞生之日起就有一丝贬义存在。但随着时代的发展，“网红”已成为互联网里“现金奶牛”、快速致富的代名词。就连那些久负盛名的商业大佬们也无法拒绝流量的诱惑，争先入局。
拿最近的来说，市值近4000亿的小米创始人雷军，为了护航新产品而开启直播。首播100多万人在线，点赞两亿，一周时间，账号涨粉超500万；万亿营收的京东创始人刘强东，也以AI数字人的身份“投身”直播间，最终斩获了5000万GMV。
这些商业大佬身体力行地诠释了何为“企业最好的营销就是老板本人”的道理。大名鼎鼎的大佬们也愿意放低姿态，更何况普罗大众呢？
人们对于网红的态度，能用一句流行语概括：质疑网红，理解网红，成为网红。似乎只有成为网红，才有翻身的资本。
可时过境迁，网红不再是几年前凭着某个事件就能突然爆火的职业了。
04
网红的红利时代结束
随着一位位超头的谢幕，网红或许要剥离“赚钱”的标签了。
前不久，小杨哥和辛巴先后宣布“退播”。一位要转型企业家，逐步退出带货直播；另一位则要转行研究AI，寻找新的兴奋点。
两位头部主播在此时激流勇退，也是否预示着网红经济时代进入了末端？
其实网红经济，在国内环境里一直扮演着“反人性”的角色。
在大多数人眼里，普通人快速发家致富的故事只能出现在爽文里，现实中很多人接受不了这个现实。
尤其在疫情结束后，想象中的“报复性消费”迟迟未来，在各行各业都没有增量，甚至还倒退的情况下，一个网红用镜头前吆喝几个小时，就能拿下大部分企业不敢想象的销售额，是不是不太合适。
就像这几年的电商大促，各方平台都不愿意再推战报，反而注重于GMV背后的价值，如商家服务，物流效率等方面。一来是增量不在，二来也不符合经济环境。
既然都在存量市场里博生存，那么就不能贪图一时的“爽快”。
所以在当今的直播态势下，几乎见不着新晋的超头主播，就连商家自身都不愿把资源过多投放在达人身上。这不仅是性价比问题，还与网红的不稳定性大大相关。毕竟这几年来，各个阶层主播都有翻车案例，这对于品牌而言，害大于利。
总的来讲，超头主播都在努力“隐退”之际，那些普通人又凭什么认为“馅饼”会砸到自己头上呢？
认清现实吧，带货没那么容易。
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