4月22日，理想汽车官宣，2024款理想L7（参数丨图片）、L8、L9以及理想MEGA即日起将采用全新的价格体系，新定购用户以及已定购未交付的用户，均可享受新价格。针对已提车的车主，理想汽车将提供现金回馈。
从具体的调整来看，其中24款理想L7 Pro版本降价1万元，MAX和Ultra分别降价2万元。调整后，24款L7全新售价为30.18-35.98万。
24款L8 Pro版本降价1.8万元，MAX和Ultra分别降价2万元，调整后价格为32.18-37.98万元。24款L9 Pro和Ultra降幅均为2万元，调整后售价为40.98-43.98万元。理想MEGA降幅为全系最大，达到了3万元，调整后售价为52.98万元。
值得一提的是，按照规划，24款理想L7 Air和L8 Air将于今年5月份开启交付，此前售价分别为30.18万元和32.18万元。如今，24款L7 Pro和L8 Pro售价已经调整降至Air的价格，可以猜测，Air的售价最终也将下调，其中24款L7 Air有望降至30万元以内。
除了车价直降之外，24款L7/L8/L9以及理想MEGA均享受价值1万元的购车权益，分别包括5000元的选装基金以及5000元的家用充电桩以及安装服务。在本轮降价之前，24款L7/8/9终端分别有5000元的补贴。
4月18日，理想汽车全新入门车型理想L6已经迎来上市，新车限时24.49万元的价格，引起了市场广泛关注。根据官方最新数据，新车上市72小时，订单已经破万。
而今，24款理想L7/8/9以及理想MEGA全系降价，或与L6上市后，受L6的价格冲击，L7/8/9目标客户下沉观望的影响，以及近段时间来，国内车市价格战持续升温的影响有关。
值得一提的是，就在理想官宣降价的前一天，特斯拉也针对旗下Model 3/Y/S/X四款车型进行了降价，降幅1.4万元。其中Model Y目前仍有3年零利息的金融政策。
除了特斯拉，小鹏汽车也官宣将推出5亿元的限时补贴，针对旗下G6/G9/P7i/P5等车型加大终端补贴。
燃油车方面，一汽-大众也已经官宣了“1天1亿”的补贴，综合优惠至高7万元。如今，理想汽车跟进降价，加码价格战，或也将刺激其他车企加速跟进降价。