继“多巴胺穿搭”一词火了之后，又一热词闯入我们的视野——“Citywalk”
“Citywalk”，被译为“城市漫游”。
不得不说，互联网人造词的能力真的很强。
在学生时代那会，情侣间有个词汇叫“压马路”。
这过了几年，00后登上消费舞台，互联网着实变得更加精彩了。
压马路直接变成“Citywalk”，太洋气了，瞬间就让人觉得高大上。
然而，这并不是重点，重点是“Citywalk”又升级了，最近升级成了“citywork”，还冲上了热搜。
虽然看起来和citywalk很像，但是citywork完全没有前者那种松弛感。
它指的打工人在城市的各个角落都躲不开工作。
无论是垃圾桶、地铁站、飞机上甚至消防栓旁，一个工作消息过来，随时随地发现新工位。
这简直是打工人的真实写照好吧，有被干破防到。
有在灭火器上面工作的。。。
有在高铁上上班的，当然这还真挺常见。
也有在咖啡厅的。
也有在地铁上的。
也有在汽车副驾上赶工的。
不得不说这是打工人无疑了，只有一个表情包能形容心情：
“Citywalk”延伸成“citywork”，实际上也是一种打工人的自嘲。
特别是对于广告人这种物种来说，很经常是要24小时待命的。
这就会导致很多时候都得随身带着笔记本。
吃饭时、地铁时、ktv时、逛街时......都可能受到客户的无情摧残。
就很容易形成一幅人间真实画作：在很多人玩乐的场合下，只有你在笔记本电脑前忙碌。
关于社畜、打工人的话题，其实很多品牌就有入局相对应的营销创意。
早在2019年，谷粒多就曾推出了一款新品谷物奶昔，通过洞察「职场社畜」心理祭出《朋克养生指南》，并在线上发布了一支扎心的“官方硬广”。
短片以轻松调侃的语气，通过三则职场中常见的消费者心理状态，完全真实地展现出当代社畜的悲惨生活实录，传达出「活下去的希望」这一产品诉求。
首先是永远还不完的花呗和信用卡；在短片开头所塑造的场景，就如教科书般的“男默女泪”，在雷声制造悲情氛围后，结尾却是散落满地的信用卡账单。
而当职场社畜能够喘口气愉快的度假时，本以为是阳光沙滩、海浪仙人掌的美好景象，结果却是老板的视频“交作业”，形象地应证了“旅游不过是换个地方上班”。有点过于人间真实了。
最后一则可以说是最为贴合当代的职场青年，每当以为可以准点下班并应约聚会时，却因老板的一句“挽留”，成了“每逢有局八成不会准点下班的职场墨菲定律”。
短片所围绕的“社畜”一词，其本意是指那些被工作压迫到失去自己的人。把当时很流行的“社畜”一词很形象地演绎出来，某种程度上也是谷粒多与年轻人进行强捆绑的过程。
营销热词下
是激发广泛共鸣的当代社畜图鉴
营销热词每年都会有很多，其实就是一年中的关键词，形成一种出圈效应在年轻圈层中广为流传。
“Citywalk”之所以能够出圈，更多是靠了一种概念的转变，你要说逛街、逛该、街溜子、压马路，那十有八九不会有什么反响。但是用“Citywalk”这样的词一修饰，感觉不就来了？
借由“Citywalk”的大众印象留底，“citywork”也自然能够被大众所接受，当然，这更多可能是折叠屏手机的广告，去宣传折叠屏手机具有的便携办公能力。
随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，他们的性格是多样且个性化的，这一群体感性且务实，平常说的“打工人”、“社畜”更多是一种自嘲，或者说是对于现实的无奈。
谁都想过轻松的生活，像小时候一般，无忧无虑，不用为经济问题、生存问题担忧，就比如每年五一假期调休都能上热搜，大众抨击舍不得多放点假。甚至也有声音说：先落实双休再说。
营销热词背后是一种大众生活的细致洞察，随时随地拿出笔记本加班，可以说是打工人的标配，尤其是对于一些特殊的工种，时常就是随时待命。
“citywork”一词上热搜，有品牌营销方面的推动，同时也是大众内心广泛共鸣的映射，别人在“Citywalk”，而我在“citywork”是大众的真实写照。
通常来说，营销热词自带流量属性，一个新词的出圈意味着大众关注度更高，对于品牌而言，往往可以借势这波流量东风，以营销热词为引借力打力，输出相对应的创意，某种程度上也是抢夺用户注意力的绝佳方式。
作者 | 张小虎