随着理财意识的加强，如今不少NBA球员为了避免坐吃山空，都开始利用手里的闲钱去进行投资。有商业头脑的球员会通过创办、投资等形式打造属于自己的商业帝国，商业意识没那么强的球员也会选择在TIk TOK等新媒体平台上创办一个篮球播客。
投资的底气来源于自己的资产收入，首先你得有那么多闲钱，然后才敢说投资理财这事，而NBA球员悄巧都是不怎么缺钱的存在，毕竟最底层球员都能签一份年薪几十万美元的合同，有点实力的轮换替补球员，年薪都是百万美元起步，如果能再接点代言合同，那收入必将是直线上涨，甚至对于好些球员而言，其场外代言合同比球员合同赚得还要多。
NBA球员最普遍、最重要的场外代言就是和耐克、阿迪、锐步、匡威等运动装备公司签球鞋代言合同，如今随着咱们国内的李宁、安踏、匹克、361等公司的强大，不少球员也将我们的国产品牌视为一个可选项，而在这么多的品牌公司中，耐克无疑是目前的世界最强巨头。
耐克几乎是所有球员的球鞋合同首选对象，而不差钱的耐克也是在整个NBA签约了很多位球员，一大半的明星球员都在耐克旗下。
签了那么的球员，也给了很多大牌球星不菲的代言合同，但截止到今天，耐克只给了三位球员终身球鞋合同待遇，甚至连在全世界范围内都拥有极高人气、影响力的科比都没享受到这个顶级待遇。
第三位：凯文·杜兰特——合同价值大约4~5亿美元
2007年，当杜兰特以榜眼秀身份进入NBA之后，耐克就给了他一份6年价值6000万美元的合同，并且还给他出了KD系列签名鞋。值得一提的是，当时耐克的最大竞争对手阿迪，也给杜兰特开了一份7年7000万美元的合同，但因为杜兰特穿惯了耐克鞋，所以最终选择了耐克。
在随后的七年时间里，杜兰特不仅成为了联盟最顶级球星之一，而且他的KD系列球鞋一直都处于热卖状态，尤其是杜兰特在2011年带队闯进总决赛之后，其风头更是只有詹姆斯才能压他一头。
2013-14赛季，杜兰特开始迈入生涯巅峰，当赛季的他不仅打出了场均32分7.4篮板5.5助攻1.3抢断的恐怖个人数据，而且还在威少长期缺阵的情况下，带领雷霆打出了59胜23负的联盟第二战绩，因此他在和詹姆斯的直接对话中，赢得了常规赛MVP。
当杜兰特拿到常规赛MVP之后，他就成为当时NBA唯一一个能和詹姆斯抗衡的超级巨星，联盟新一代大小王就此成型。眼看杜兰特的实力、影响力、商业价值越来越强，在他和耐克第一份合同即将到期之际，阿迪等品牌开始挖角了，最终耐克以10年3亿美元的天价合同留住了这位当红超巨。
因为这份10年3亿美元的合同，杜兰特每年都可以从耐克拿到3000万美元，所以这也让他成为NBA最赚钱的球星之一。
虽然杜兰特有“投敌”的污点，但他的KD系列球鞋依然没少卖，依然是NBA最畅销的球鞋之一，所以在2023年，耐克选择将杜兰特的球鞋合同提升为终身这个最高级别。虽然具体的合同细节，耐克和杜兰特都没有对外公开，但从媒体的爆料来看，这份终身合同的期限似乎仅仅只有10年，总价值大约在4~5亿美元。
第二位：勒布朗·詹姆斯——合同价值保底10亿美元
在乔丹2003年退役之后，耐克需要再找一个大牌来撑门面，而当时能与耐克品牌匹配的大牌球星基本都有主了，而詹姆斯的出现让耐克有了打造另一个迈克尔·乔丹的想法。首先詹姆斯的天赋不输乔丹，其次他的商业价值潜能也同样高得惊人，所以在对詹姆斯进行全方位了解、评估之后，耐克决定将宝押在詹姆斯身上。
为了凸显对詹姆斯的看重，在03年选秀大会之后，耐克立马就给詹姆斯开了一份7年9300万美元的超级大合同。
值得一提的是，这份7年9300万美元的合同是当时历史第一大球鞋合同，而同年耐克签科比，其合同也不过才5年4500万美元。
詹姆斯在进入NBA之后立马就开始兑现天赋，尽管身处克利夫兰这座小城市，但他极高的商业价值也开始显现，耐克和骑士都从詹姆斯身上赚到了一大笔钱。随着詹姆斯在09、10年两拿常规赛MVP，耐克又给了詹姆斯一份数额大约为5年1亿美元的提前续约合同。
2010年的“决定一”让詹姆斯的声誉、影响力与商业价值受到了相当大的不利影响，虽然耐克公司很不喜欢这件事，但为了挣钱，还是出面帮詹姆斯造势、改善形象。
随后当詹姆斯带领热火完成两连冠，并且自己拿到了两个FMVP和两个常规赛MVP之后，当初“决定一”所造成的不利影响，在詹姆斯和耐克的双重努力下基本消除。
在科比逐渐老去，并因伤开始进入退役倒计时后，已来两冠+两FMVP+四常规赛MVP在手的詹姆斯，就成为了联盟无可争议的第一人，因此“决定二”的出现不仅没对他造成困扰，反而在“回家”的主题营销下，詹姆斯的声势比以前更强了。
此时的耐克终于在詹姆斯身上看到了昔日乔丹的影子，所以在2015年第二份合同即将到期之际，耐克决定将詹姆斯的球鞋合同转化成终身合同。
虽然耐克与詹姆斯的终身合同细节处于保密状态，但从各方媒体、詹姆斯友人的爆料来看，詹姆斯从合同签署之日起，就不再领代言费，而是拿个人系列产品的5%销售分红，而当前詹姆斯的系列产品每年都能够给耐克带来至少6亿美元的营收（每年分红至少3000万美元）。
詹姆斯和耐克的终身合同有一项保底条款：若耐克选择终止詹姆斯的终身合同，到时詹姆斯领到的分红不超过10亿美元，那耐克就要为詹姆斯补上不足10亿美元的部分。这也就是说，詹姆斯的这份耐克终身合同，保底价值为10亿美元。
第一位：迈克尔·乔丹——AJ品牌5%的永久分红权
乔丹是NBA历史上第一位拥有终身球鞋合同的球员，而且他的终身合同非常特殊，是明显高于其余球员一档的AJ品牌5%的永久销售分红权。
2023年，AJ品牌的销售额达到了66亿美元，因此乔丹就拿到了3.3亿美元的AJ分红，虽然在过去几十年间，这个分红数额都不固定，而且数额也不像23年那么大，但总计加起来早已超过了10亿美元。
2018~2022年，AJ品牌年销售额以及耐克给乔丹的分红数额：
- 2018年销售额28亿美元，分红1.4亿美元
- 2019年销售额31亿美元，分红1.55亿美元
- 2020年销售额37亿美元，分红1.85亿美元
- 2021年销售额48亿美元，分红2.4亿美元
- 2022年销售额51亿美元，分红2.55亿美元
乔丹之所以能在耐克这享受有那么高的待遇，除了他的商业价值、历史地位无人可敌之外，也跟他和耐克相互成就的紧密关系有关。
1984年的耐克还是一家小公司，但为了从阿迪、锐步等巨头手中抢下乔丹，不惜开出了一份5年价值250万美元的代言合同，别看250万美元在如今NBA不算什么，但在当年那个顶级球员合同年薪仅为二三十万美元的时代，这份合同的分量可太大了。
耐克当时很看好乔丹，但这250万美元也确实很有风险，毕竟乔丹一场未打，谁也不知道他未来会怎么样，所以还给这份合同设置了三项隐性条件：
- 1、获得最佳新秀或者三年内至少入选一次全明星阵容；
- 2、生涯前三年，至少有一个赛季场均得分超过20分；
- 3、前三年累计卖出价值400万美元的签名球鞋。
注:如未完成条款，则第四、五年合同不执行。
这三项条件要求可太高了，但乔丹不仅做到了，而且还只用了一个赛季，他新秀赛季不仅进了全明星，而且赛季场均得分高达28.2分，当赛季仅打了三个月，乔丹就让那个耐克的球鞋销售额达到了7000万美元，整个赛季打完，耐克营业额直接飙升到了1.3亿美元。
后来随着乔丹在NBA越打越好，耐克的球鞋销售也越卖越火热，所以为了将乔丹永久留在耐克，耐克直接给乔丹4.5%的公司股份，并且同意将他专属的空中飞人Logo印在球鞋上。
乔丹打球的能力强得一匹，个人商业头脑也属顶级，但他的审美确实一般，而且他还经常干预耐克的球鞋设计，为了不让乔丹“独特”的审美影响到公司的设计，同时也为了凸显公司对乔丹的看重，耐克公司和乔丹达成协议：将旗下的Air Jordan系列球鞋分离成一个属于乔丹的个人品牌，而乔丹将手中4.5%的耐克公司股份，换为AJ品牌每年5%的永久销售分红权。
虽然乔丹如今已从耐克那拿到了超10亿美元的AJ分红，但4.5%的耐克股份在如今可价值62亿美元呐（耐克当前市值1378亿美元）！