随着酒类市场的不断发展和消费者需求的多样化，大众酒已经进入质价比时代。对于消费者而言，追求的不再是简单的划算和超值，而是产品与自身需求的适配度，他们更重视产品质价比和消费体验。仰韶作为文化白酒，正是满足了当今消费者的“情绪价值”，从而能够连续多年实现30%以上的高增长，成为省级龙头品牌。
今年3月18日，仰韶在成都正式吹响全国化号角，引发了全行业关注。紧接着，4月17~18日，仰韶又全方位参与到由华糖云商、酒说主办，在河南郑州召开的“拥抱质价比时代”2024中国大众酒发展新动能大会，进一步向行业传递其迈向全国的决心及信心。
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全方位展示，大众酒活动再现“仰韶现象”
4月17~18日，来自全国的糖酒食品企业汇聚一堂，通过“展+会”的形式，向来自全国的客商展示品牌实力与风采。
酒说记者在仰韶的展位上看到，其主要展出的彩陶坊系列、仰韶粮液、仰韶大曲、仰韶小陶等多款产品，涵盖了从高档到中档到大众的全价位段。有不少经销商在其展位上积极咨询，详细了解仰韶的产品情况及具体政策。
一位来自湖北的经销商表示，仰韶近几年的发展速度行业有目共睹，其成功实现了量价齐升，是区域品牌成功转型为省级强势品牌的代表，很期待仰韶下一步在全国各级市场上的亮眼表现。这位经销商提到，本次参加大众酒活动，其核心目的就是想进一步了解仰韶，希望在活动上能和仰韶建立联系，并开展长期合作。
“仰韶现象”之所以能够形成，是因为其符合当今消费者对美好生活的向往需求。4月17日，在2024中国大众酒发展新动能大会上，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光就提到，无论是次高端还是大众酒消费人群，都十分看重精神方面的享受，因此白酒不但要在品质上竞争，更要经营人们的情绪价值。那么，消费者的情绪价值应如何满足？显然，文化就是最好的利器。
仰韶文化是仰韶彩陶坊的文化源头，是仰韶的企业文化及核心竞争力。高擎仰韶文化传承创新“大旗”，仰韶酒业获得了高质量发展的新动力，实现了华丽“蝶变”。如今，当仰韶在实现50亿规模，并决定走向全国这一历史性新阶段，仰韶文化也将助力仰韶完成从“蝶变”到“裂变”的全过程，即在精耕河南大本营市场的同时，进入全国更多区域型市场，完成一个又一个省外市场的建设。这其中，仰韶文化也将赋能品牌发展，制胜市场。
从本次活动也能窥得仰韶酒未来的发展潜力。酒说了解到，之所以有如此多省外经销商想了解仰韶，是因为经销商十分看重仰韶的质价比价值。
仰韶酒业是7000年仰韶文化的传承者、弘扬者，品牌带有深厚的文化根基，具有布局全国化的品牌优势和高度。因此，经销商们有理由相信，在新一轮的产业竞争下，仰韶能够成功打开消费者的心智，并跻身于全国强势品牌之列。
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喜获三项大奖，仰韶质价比价值凸显
一方面是在展位上的广受欢迎，另一方面是在活动上的大受认可。
4月17日上午，在“相信光的力量”2024中国光瓶酒市场营销论坛上，仰韶大曲荣膺“十大国民光瓶酒典范”奖、仰韶小陶荣获“高线光瓶酒标杆品牌”奖；
在下午的2024中国大众酒发展新动能大会上，仰韶粮液斩获“2024中国大众酒标杆品牌”奖。一举喜获三项大奖，既是仰韶酒业的实至名归，又是市场及行业对它的价值肯定。
其中，仰韶大曲是仰韶酒业品牌回归战略指引下的经典复刻首支产品，以“纯粮+经典”的形式，将传统酿造工艺与现代审美完美融合，再现了时代的烙印，还原了当年的那个味道。它将承载着仰韶酒业的传统精髓和文化底蕴，走向更广阔的市场，为消费者带来更多优质、美味的佳酿。
仰韶小陶系仰韶酒业推出的高档光瓶酒，属兼香型，外观简约大方，口感纯净柔和，品质好，处于百元以下价格带，性价比高。它以三足鸟神彩陶瓶为设计原型，犹如一位身着华服的舞者，以五粮之香为衣，以彩陶之韵为裳，满足了消费者消费追求颜值、品质、文化与质价比的需求。
仰韶粮液为仰韶酒业品牌回归与全省深耕战略蓝图下而推出的产品，其具备了以“五粮兼香+经典传承”的特色。在1992年，仰韶粮液曾荣获首届国优精品博览会金奖，同年更是在法国巴黎世界名优酒展评会上摘得金奖。如今仰韶粮液焕新上市，代表着仰韶酒业对经典的传承，对品质的坚守。
在当天的“魅力仰韶 共向美好”大众洒发展大会仰韶酒业冠名晚宴现场，仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋发表了自己对大众酒品类发展的四个观点。他表示，如今白酒消费更理性，已经从性价比过渡到追求质价比阶段；大众酒连续多年保持15%的增长，发展前景广阔；有差异化的大单品成为大众酒时代的制胜之道；流行性成为大众酒发展的核心驱动力。
那么，回到本次活动仰韶获得大奖的三款产品来看，其一方面代表了传承，代表了经典回归，满足了“老酒民”怀旧的消费心理需求；另一方面是从创新出发，满足了25~45岁青年消费者对于颜值、质价比的消费需求。当然，这三款产品还有一个共性，就是都传承了仰韶文化以及仰韶多年来卓越的产品品质。
在晚宴的品鉴环节中，仰韶多款产品或赞无数。来自全国的众多客商一致认为，在质价比时代，仰韶的大众酒完全具备了走向全国的基础条件，其未来发展前景不可小觑。
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四大驱动力，仰韶加足马力奔向全国
自2017年豫酒振兴以来，仰韶就承担了引领豫酒向上发展的重要责任。其年销售额也完成了从10亿到30亿，再到50亿的多级跨越，同时具备了进军全国市场的底气与实力。事实上，仰韶在多年的发展过程中，也树立了区域品牌——省级龙头——全国化品牌的一个行业样板。那就是，任何品牌想要走向全国，必须具备以下四大驱动力。
其一，文化引领。文化引领是仰韶酒业走向全国市场的核心驱动力之一。近些年来，仰韶酒业深入挖掘仰韶文化的内涵，将其融入品牌建设和产品推广中，通过文化元素的注入，提升了品牌的知名度和美誉度。同时，仰韶酒业还携手河南卫视，讲述中原文化故事；登上CCTV1《大国品牌》，展现品牌硬实力……从“地道中原味”到“大国仰韶”，仰韶酒业的全国化积力已久，蓄势待发。
其二，品质至上。品质是酒类产品的生命线，也是仰韶酒业走向全国市场的重要保证。在品质强企的征途中，仰韶酒业始终跑在行业的前沿。2023年，中国酒曲研究院落户仰韶，并正式启动《酿酒用曲术语》的标准修订工作；仰韶酒业同江南大学、四家企业为中国轻工业“微生物组学与生态酿造技术”重点实验室揭牌并签署共建协议；携手中国酒业协会启动《陶融型白酒关键生产技术研究》项目；仰韶酒业荣获“河南省省长质量奖”；仰韶彩陶坊入选“中国十大新名酒”等。此外，为提升生产技术水平，仰韶酒业新建的三万吨一期陶融型白酒酿造车间也正式投产，完全建成后仰韶酒业的原酒产能由2万吨提升至5万吨，为提升原酒的质量和产量提供了强大的保障。此外，仰韶还通过科技赋能，在生产酿造过程中引入5G大数据，进一步完善了关键工序的机械化、自动化、智能化和数字化，加快酿造作业的现代化进程。
其三，创新发展。仰韶的创造主要体现在两个方面，首先是工艺创新，开发出了“九粮四陶三曲”工艺，缔造了“一口品四香”的中国白酒第13种香型——陶（融）香型白酒。其次是营销创新。先后尝试了直营模式、专卖店模式、团购模式，最终确立了超级办事处模式，历经10多年发展，逐步实现了全省市场持续深耕。
其四，省内做实。全国化是每个白酒品牌的梦想，事实上，很多品牌早在20亿级规模的时候，就会迈出全国化的步伐，但仰韶似乎“不着急”，多年来坚持做好品质、做大产能、做高品牌、做优产品、做精模式、做强组织，将仰韶彩陶坊打造成为了融合香型新典范、省酒龙头新势力、文化白酒新旗帜，荣获“河南省长质量奖”“十年十大新名酒”，并入选“中华老字号” 。在省内基础牢牢扎稳的同时，也为其实现全国化奠定了坚实的基础。
奔跑路上，仰韶逐渐成为领跑者。如今，在2024中国大众酒发展新动能大会上大放异彩，不但代表了仰韶扎根河南，辐射更大更广全国区域市场的决心；更是代表了仰韶抓住质价比时代新风口，并成为风口下“御风者”的信心。相信在未来的全国化之路上，“仰韶现象”将会在更多区域市场中上演，敬请期待！
监制：冯亚伟 美编：阿姣
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