曾几何时，“欧风美雨”是人们进行消费决策的最高标准。但近些年，随着国货的日益崛起，“中国浪潮”渐渐成为消费主流。中国品牌不仅在国内找回自信，也接连远征海外证明自己，智能手机、新能源汽车的相继出海，以一个又一个的“给你好看”回击了长久以来的不被看好。
而若要在所有“海外统治力”中，选取一个难度挑战系数高居不下的领域，那么婴配粉一定位列其中。以客观事实来看，中国智能手机、新能源汽车等早在多年前就成功在欧洲刷屏，但中国婴配粉却始终在欧洲影响甚微。
可以说，中国品牌想要挑战欧洲婴配粉，难度之大不亚于中国手机挑战硅谷苹果。因为欧洲近一个世纪以来都是世界婴配粉的天花板，任何踏足欧洲的外来品牌，都等同进入SSS级的天梯赛——只能谋得存在，无法活的精彩。
然而，一切却在4月18日这一天改写，包括诺贝尔奖得主在内，来自欧洲及世界各地的科学领袖、科研大拿纷纷开始重视和衡量中国婴配粉的国际地位与世界高度。他们共同在世界乳业中心之一的荷兰，对中国品牌掀起的这场婴配粉“超凡营养”的革命而心生好奇。
△ 伊利全球母婴营养研究中心成立仪式
是什么，让中国品牌实现了一次“完全不可能”的任务？
所有的一切，都需要从一个名字说起：金领冠。
01
不做模仿者
而做独树一帜的引领者
从追赶到超越，往往存在两种途径。一种是捷径，那就是采买国外技术，用中国品牌进行整合，然后再推而广之；另一种则是长征，只能没日没夜的自研自制，哪怕投入了海量资金和时间也不一定有结果，无数企业都因此倒在了毫无止境的煎熬里。
婴配粉亦是如此，究竟是做个模仿者先去收获鲜花和掌声，还是但尽人事、莫问前程的去另开先河？前者有确定的收益，后者却未必有回报，金领冠面对这样的两难之选，从诞生之初，就极其清醒也极其坚定的选择将所有资源和精力都义无反顾地投入“中国专利配方”的建设之中。
在长达二十二年的埋头苦干与攻坚克难中，金领冠或许错过了很多“流量风口”，也失去了很多“网红机遇”，但却凭日以继夜的科研积累与科技创新，取得了10大配方专利、73项中国发明专利、15国专利授权等辉煌成就，并接连创下“18个业内第一”的超高纪录。没有成为模仿者，更没有成为谁的影子，而是以独树一帜的“中国专利配方”，令中国婴配粉以最东方的面孔屹立于世界品牌之林。
从此不难看出，登顶中国奶粉销量第一的伊利，之所以创立金领冠并不是简单的为了某个市场机会或细分增长，而是早在多年前就深刻的意识到中国不仅需要自己的婴配粉，更需要具有中国优势与中国模式的婴配粉。所以，金领冠从诞生之初，就肩负着“为中国树立世界级范本、为世界呈现中国式标杆”责任与使命。
此次4月18日，伊利特意选择在世界生命科学领域的顶级学府——荷兰瓦赫宁根大学，对伊利全球母婴营养研究中心进行升级。值得一提的是，该中心多年来都是金领冠的创新引擎之一，所有有关母婴领域的科研成果，都被第一时间注入金领冠的产品之中。
例如，该中心曾联合唐德斯脑、认知与行为研究院，及瓦赫宁根大学和荷兰乳业研究院共同展开“HMOs研究”，科学证实并公布了 HMO 在免疫力、肠道屏障完整性、肠道病原体粘附性和认知功能方面的健康益处。金领冠便以此为基础之一，在行业率先推出首款HMO奶粉。要知道，HMOs被认为是母乳中最为重要的营养成分之一，对婴幼儿的肠道菌群建立和免疫系统至关重要。
如今伊利母婴营养研究院升级为伊利全球母婴营养研究中心，就是要聚合全球顶级科学家阵容、顶级科研资源、顶级学府力量，共同在母婴营养领域潜精研思、推陈出新。这代表着金领冠将进一步汲取全球智慧、吸纳全球成果、凝聚全球创新，令中国专利配方集世界之大成，为所有婴幼儿锻造“超凡”新起点。
02
不做追随者
而做敢为人先的开拓者
小到企业、中到产业、大到国家，只要在某个关口点错了技能树，往往就一落千丈，所以，任何企业真正要观察的从来都不是对手，而是要全神贯注地去洞察未来。
正如科学家尼葛洛庞蒂所说：预测未来最好的方式，就是创造未来。
当天，伊利全球母婴营养研究中心与世界顶级科学期刊《Nature》杂志共同发布《全球母乳研究白皮书》，其中极具创新性和预见性地提出了“免疫保护、消化吸收、肠道健康、智力发育”四位一体的母乳健康效应，为婴幼儿营养和健康领域的未来发展提供了新的科学依据和创新方向。
金领冠名誉首席科学家、全球著名的结构生物学家、史上最年轻的诺贝尔获得者之一 Hartmut Michel（哈特穆特·米歇尔） 对此认同道：“婴幼儿的成长从来都不能只强调和依靠片面的营养支撑，而是需要全面的营养覆盖。”
△ 金领冠名誉首席科学家 诺贝尔奖得主
Hartmut Michel（哈特穆特·米歇尔）致辞
曾经有人说，三线品牌做差价、二线品牌做差异、一线品牌做差距，而顶级品牌则做趋势。2023年，金领冠便成为上述趋势最早的实践者与先驱者，构建了包含消化吸收、免疫保护、智力发育、肠道健康在内的“四位一体”婴配粉营养体系，打造了“四位一体、拥有90种全面营养”的顶级婴配粉珍护铂萃，除了特含乳源第一大活性营养HMOs母乳低聚糖，也搭配珍稀乳铁蛋白和活性蛋白OPN，全面提升宝宝保护力。
此外，该产品还添加2倍超级三代OPO，搭配双重活性益生菌、益生元组合，宝宝更好吸收；更有100%A2鲜活生牛乳超凡奶源， 贴合宝宝的肠胃，助力宝宝更好地消化吸收产品中的全面营养，提前为中国婴幼儿开启超凡营养的新时代。
从前文提到的“HMOs研究”，再到现今的“四位一体 90种全面营养”，其实我们能从金领冠全面开花的科研创新梳理出一条主线，那就是所有的努力和投入，都是为了让婴配粉无限接近乃至比肩真实母乳，因为母乳本身就是最理想的 “超凡营养” 。 正如历代科学家对浩瀚宇宙的无尽探索，对他们而言最难的不是新造一个星球，而是造一个与地球一模一样的星球。
所以，在市场消费升级与行业竞争加剧的时代背景下，金领冠始终坚持全面系统模拟母乳营养的Σ理念，率先点对和点满了当下有关母乳研究的技能树，实现系统性全面模拟母乳，以创造未来的方式，带动整个行业迈入未来。
03
中国婴配粉
从叫板世界到成为世界天花板
金领冠虽然是在母乳研究和母婴营养领域取得了全新高度，但其中的规律却有普遍的借鉴意义。
第一，中国品牌想要登顶，唯有逐顶。曾经有人说，中国产业升级与国际竞争的关键，就是要从“逐底”切换到“逐顶”，即不断地去提高上限，金领冠此番呈现的“超凡营养”便是如此，且不是传统竞争中进行田忌赛马式的突出单一强度，而是整体强大，例如上述提到的金领冠珍护铂萃，便是全面覆盖包含保护力、大脑发育、好吸收、肠道健康在内的母乳营养四大功能领域，并将四大功能领域融合为一体，不仅面面俱到，更是面面俱强。
这或许也是金领冠此次之所以引爆欧洲的原因所在，向外界表明：在荷兰这片世界乳业的天花板中，也镶上了名为“中国专利配方”的天花板。
第二，中国品牌想要超越，唯有超凡。虽然“超凡”是金领冠对产品的概述，但实际上也揭示了一个最为朴素的道理，对所有对手的超越，最好的做法就是脚踏实地、聚焦自身，让自己变得超凡起来。
这也是所有家庭乃至社会的价值共识，例如，每个妈妈都知道未来孩子将要面对各种各样的竞争和挑战，但最好的做法就是专注当下，为孩子提供超凡品质和超凡守护。超凡没有尽头，因为每一个超凡都是下一个超凡的开头，未来金领冠还能带来怎样的新惊喜？我们如今已经不能说下个路口见，而是要说：下座高峰见。
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孔二老师：咨询公司创始人，资深科技营销人【专注科技、营销等领域】。前奥美创意总监，熟谙重大事件策划，虎 嗅 、钛媒体、网易等 多家内容平 台热门作者，推出营销专业理论“营销七象”。爆文《贾跃亭怒沉百宝箱》 《刘 强东的开 学第一课》等多篇科技点评获得500万+阅读， 被全网推荐转载。