记者 张洁清 实习生 吴旭睿 济南报道
4月19日下午，山东大学“青年品牌官”研究生创意实践工坊活动在新闻传播学院成功举办。本次主题活动由山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心主办，齐鲁晚报壹点智库协办，山东齐鲁制药公益慈善基金会特别支持。“政企校媒”多方交互协同，为品牌创新与产学研教育模式带来全新思考与发展，让高校学子近距离感受“品牌力量”。本次创意实践工坊活动以“寻找治愈乡野的‘百合花’”为主题，旨在增进公众对健康乡村的关注度、参与度，增强对齐鲁制药公益品牌的认知度、好感度，提升“百合花开”品牌影响力，助力品牌传播。
创新模式 融合发展深度推进产学研用一体化
山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君为活动致辞。王书记表示，本次活动以品牌赋能产业高质量发展，给打造乡村振兴齐鲁样板贡献品牌力量，对于学生而言是一次宝贵的实践机会，于学院而言也是校企联手打造乡村振兴样板的优秀案例。
“她”力量·乡村振兴——山东大学“青年品牌官”研究生创意实践工坊活动亦得到历城区人大代表工作站的关注。目前，历城区也正在积极打造“山大科创区”，旨在服务师生、惠聚校友、发展地方。山大路街道人大工作室主任崔传顺认为，本次活动很好地搭建起大学生教育与社会实践合作的纽带与桥梁，并服务于产学研融合教学实践。
山东齐鲁制药公益慈善基金会秘书长冯利表示，公益传播是善力量、正能量的载体，更是公益组织影响、倡导、改变社会的途径。冯秘书长表示，希望通过今天的活动收获更多创意火种，点亮视野盲区，同时希望有更多的组织机构、社会人士以及大学生们参与到公益行动中来，共同推动公益行业的高质量蓬勃发展。
接下来，山东齐鲁制药公益慈善基金会崔玉婷老师以“相信开花的力量，激发美丽乡村新活力”为主题，带领嘉宾和山大学子一起了解基金会的使命与愿景。之后，由山东大学教师代表李婷婷老师宣讲工坊命题，六组研究生团队现场展开方案策划，并进行详细汇报。
创意展现 灵感碰撞 助力品牌扩大声量
经过创意头脑风暴，六组研究生团队完成了齐鲁制药公益慈善基金会工坊方案，并登台汇报展示。第一组“有请下一组”以国际助产日、母亲节为关键词，以“助产士”这一女性职业为切入口策划传播方案与公益活动；第二组“创意bug组”以“寻找齐百合——99位乡野百合的成长故事”为线索，展现女性在乡村振兴中的故事与魅力；第三组“二元一次方程组”将线上线下传播分为“听见她声音”“感受她魅力”两个阶段，体现“她”力量；第四组“看得出她是公组”提出“百合绽放计划”，聚焦乡村妇女生育关怀和自我价值实现；第五组“光宗耀组”以“月经贫困”为切入点，以“卫她而来，百合自会盛开”为主题进行线上线下传播；第六组“灵感当家作组”以女性村医为视点，聚焦于她们的工作现状展开策划。
最终，第二组“创意bug组”被评为本次创意实践工坊活动的最佳创意组，山东齐鲁制药公益慈善基金会秘书长冯利、齐鲁制药有限公司总经理办公室副主任李洋为获奖团队颁奖。之后，山东大学广告研究中心主任臧丽娜老师向山东齐鲁制药公益慈善基金会赠送山东大学文创产品。
在点评环节，山东齐鲁制药公益慈善基金会秘书长冯利高度肯定了同学们的策划创意，并进一步向新闻传播学院师生发出邀请，希望能协同齐鲁制药公益慈善基金会发起公益创投项目，并鼓励同学们与善行团志愿者合作举办沙龙活动，参与到齐鲁善行团活动中。山东齐鲁制药公益慈善基金会副秘书长杨超肯定了同学们对产品市场和销售渠道的细致调研以及各组的选题创意、文案创意与策略分析，表示希望同学们继续完善从品牌策略到传播策略的策划链条，提升品牌策划的系统性。
齐鲁壹点传媒副董事长、壹点智库秘书长吕冰对六个小组的策划方案进行了详细点评，并且给各组方案以细致的指导建议。他指出，策划要关注三个关键词，一是“场景”，即找到所要触达的消费者的情感需求，通过产品和品牌满足消费者的情感需求；二是“记忆”，即形成品牌的核心记忆点，占领消费者心智；三是“定位”，即要有数据思维，多结合数据分析进行用户分析和品牌策划。活动结束时，与会嘉宾与学院师生共同写下给乡村的寄语，并合影留念。
本次创意实践工坊活动作为山东大学践行研究生教育主动服务创新驱动发展战略的重要途径，是创新产学研结合新模式的一次有益探索。在未来，山东大学新闻传播学院研究生创意实践工坊将继续与山东齐鲁制药公益慈善基金会携手，汇聚“她”力量，助力乡村振兴！