【导读】“以旧换新”是家电进入存量市场后新的发展模式，对补齐家电完整生态产业链的短板意义重大。近日，相关行动政策出台，无疑是从政策上给“以旧换新”提供落地保障。
华亭||撰文
今年3月，两会期间，有关经济发展重要的内容之一就是对消费的刺激，其中政府官员和人大代表都提及“以旧换新”这个话题。虽然“以旧换新”似乎是老生常谈，但在今天这样国内外经济环境下，以旧换新的意义显然就与以往大不一样。
如果说去年底经济工作会议有关“以旧换新”的内容和今年《国务院关于印发<推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案>的通知》（国发〔2024〕７号）部署是政策导向的话，近日商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》（以下简称《行动方案》）就是落地的具体措施。
《行动方案》提出，通过加大政策引导支持力度，力争到2025年，实现国三及以下排放标准乘用车加快淘汰，高效节能家电市场占有率进一步提升；报废汽车回收量较2023年增长50%，废旧家电回收量较2023年增长15%；到2027年，报废汽车回收量较2023年增加一倍，二手车交易量较2023年增长45%，废旧家电回收量较2023年增长30%。
消费品以旧换新涉及千家万户，涉及美好生活品质。商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋说，消费品以旧换新的品类以汽车、家电及家装厨卫为主。其中，家电方面，提倡把家电产品高水耗、高能耗、配件老化、存在安全隐患的家电产品更换为低水耗、低能耗产品；家装厨卫方面，鼓励更多使用绿色、低碳产品。
具体到有关家电以旧换新的落实上，《行动方案》内容体现在两个方面：一方面是推动家电以旧换新。发挥财税政策引导作用，鼓励出台惠民举措，完善废旧家电回收网络，加大多元化主体培育力度，强化家电标准引领与支撑，推动全面提升售后服务水平，发展二手商品流通。另一方面是推动家装厨卫“焕新”。加大惠民支持力度，提升便民服务水平，培育家居新增长点，优化家居市场环境。
据相关资料显示，2023年，国内家电市场零售额8498亿元，预测2024年国内市场零售额将持平或微涨，而今年市场在《行动方案》的推动下，国内家电市场零售额有望增长2%左右，将增至约8800亿元上下，政策推动市场发展的趋势十分明显。
实际上，在家电行业厂商都对刺激消费政策有所期待，并且以实际行动在提前落实。新兴社交电商抖音宣布今年会拿出10亿元来补贴以旧换新；京东不甘落后，称今年会和厂家一起推出超过30亿元的以旧换新补贴；连锁卖场苏宁易购也将联合多个厂家启动家电以旧换新。
家电厂家也是这轮以旧换新的倡导者和推动者。在今年两会，全国人大代表、海信集团控股股份有限公司董事长贾少谦就提到，作为居民生活中常见的大宗消费，家用电器进行新一轮“以旧换新”利当前，更利长远。而就在也早就行动起来。
而就在商务部等14部门联合发布《行动方案》的当天，长虹空调就联合当地政府启动了“四川家电焕新季”活动。可以预见，在《行动方案》出台后，主流家电企业肯定会有结合实际的具体落实政策和举措，这对活跃当前市场有着巨大推动作用。
很多人此前在谈及“以旧换新”政策时还误以为政策就是一种意向，不具有更强的操作性和落地力。那么这次《行动方案》的出台就不一样了，改变了人们的各种担忧。使得“以旧换新”具有了真正落地操作的现实意义。
以旧换新不仅是对市场具有激活与推动作用，还对整个家电产业链产生巨大影响。这既包括家电产品的市场销售环节，还会对换下来的旧家电回收处理，补齐家电完整生态产业链的短板，有利于促进我国“双碳”目标的实现。
由此可见，家电“以旧换新”已经从短期市场促销活动，转变为长期稳定、可持续、常态化的业务模式，成为家电行业进入存量市场后的持续发展的推动力，亦或成为未来家电行业的一个转折点。
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