小杨哥总能找到赚钱的好路子。
从搞笑博主到头部主播，再到办企业做自营，小杨哥的每一次都随着趋势的风，乘风而起。
前不久，小杨哥公开表示自己将减少直播带货的场次。而这距离他曾表示“自己早就不干网红的事”仅仅过去3个月。
就在市场猜测他的下一步重点布局时，小杨哥又悄悄抓住了一红利赛道...
01
小杨哥大手笔开“剧场”
旭日东升的短剧市场，被如日中天的三只羊看上了。
近日，一个名为「三只羊剧场」的抖音账号悄然上线，是三只羊发布自制精品短剧的账号。
截至发稿，该账号粉丝数为3w，发布作品也不过3条。内容涉及三只羊拍摄的短剧花絮、开机仪式等。
从媒体曝光的海报中能看到，这部名为《替嫁新娘是大佬》的短剧，其主要演职人员均为三只羊旗下艺人，包括七老板（小杨哥徒弟）、周琦峰、大磊、子豪等人。
短剧出品方为合肥三花影视传媒有限公司和杭州益梦文化传媒有限公司，虽然前者并非大小杨哥直接控股，但通过查询地址发现，该公司的地址与三只羊（合肥）控股集团有限公司处于同一个地点，其中的关系不用过多阐述。
这部短剧具体何时上映，暂不知晓，但我们发现在三只羊网络的账号中，已有“三只羊短剧”合集《反贪风暴》，共计11集，演员均为素人及部分主播，但大小杨哥均未参演。
从第一集的20w点赞，到后续的每集千余赞来看，没有大小杨哥的助力，三只羊短剧曝光量和同行并无太大差异。
反观此次新剧，由小杨哥徒弟七老板（652w粉丝）领衔，还为此专门创建了新账号。同时三只羊集团还招揽了行业高手——去年11月与知名影视公司森林影画合资成立合肥聚百星传媒科技有限公司，布局了演出经纪、电影发行等相关业务，为进军短剧下足了本钱。
相比之下，新剧的制作水平要比过去的整体条件要高出一截。
很明显，小杨哥此前淡出直播间的言论，或许就是在为短剧腾出足够时间细心打磨。而且，此番动用集团旗下百万粉丝主播七老板，也是在为三只羊短剧造势。
综上所述，在直播电商树立起巨大影响力的三只羊，在短剧风口刚起之时，想要跨界率先抢占市场，通过短剧的热潮再度破圈，融合直播+短剧的形式反哺集团。毕竟在波诡云谲的互联网市场里，谁拥有更多的声量，谁的生命力就越强。
02
为什么是短剧？
直播和短剧，本为两个不相关的行业，小杨哥为何会跨界布局后者呢？
一、市场规模3年翻倍
从大环境来看，数据显示，2023年微短剧市场规模近400亿元，2024年规模将达504.4亿元，而2027年则将冲向千亿规模，达1006.8亿元。
三年就能翻倍的千亿大市场，自然吸引了正在谋求第二增长线的小杨哥及他的三只羊集团。
而且短剧和直播都具有高额数据反馈的属性。相比直播带货动辄几个亿的GMV，短剧的ROI也强的可怕。据了解，一部微短剧45天投资回报率最高可达8倍。假设投资1000万，最终的回报可能会达到大几千万乃至上亿。
这对于三只羊集团来说，有一个和直播带货对等的数据反馈，不会感到乏味。
二、平台扶持
从平台来看，抖音对短剧赛道向广大网友发出了一封“英雄帖”。今年1月，抖音启动了“辰星计划”，承诺将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与。
抖音方面不仅提供了联合出品和联合运营在内的两大合作模式，还提出最高500万现金和1亿流量扶持的方案，大力推进短剧业务。
三、小杨哥擅长，消费者愿意买单
从消费者角度来看，短视频之所以大火，是因为其具有短频快特点。短剧同样如此，一则1-2分钟的短剧，剧情密度紧凑，没有电视剧那般冗长的叙事过渡，高潮反转能达到几秒一次，非常适合当下碎片化时代的消遣习惯。
况且，小杨哥曾凭借“网瘾”、“绝望周末”系列不断出圈，他的内容策划能力早被市场验证。而短视频本就是短剧的另一种表达形式，因此短剧内容理应在小杨哥的创作“射程”之内。
四、同行已挣到钱
数据显示，短剧《无双》8天投放收入破1亿元，《腾龙》24小时充值破2200万元，《化龙》上线24小时破2300万。
其中《无双》的投资成本不到50万，以短剧行业ROI底线分成1:1.2计算，其48小时净赚了1000万。
短剧之火，不仅蔓延到三只羊集团，更是引发了“美妆电商第一股”聚美优品陈欧的关注。
去年下半年，有消息称，陈欧本人正在组件短剧平台，并推进版权交易事项。其名下的一家企业在近期已进行了一系列与短剧业务相关联的变更。
不仅如此，喜剧巨星周星驰、上市集团微盟、知名影视制作商华谊兄弟、河南官媒大象新闻也先后宣布进军短剧赛道。
大佬们齐聚一堂，把这条方兴未艾的赛道挤得满满堂堂，从侧面印证了短剧赛道的上限，不可估量。
03
“只做电商，只会死路一条”
老高曾说过，“只做电商，只会死路一条”。
只要是电商，就会陷入平台规则中，配合其打价格战，不断烧钱投流，再怎么投入也很难打破行业的天花板。
哪怕像三只羊这类头部直播电商，也无法逆势而上，只能挖掘第二增长线，比如切片视频、跨境出海，自建品牌，入局短剧等等。
没人能忤逆时代的大流。就像拼多多用低价占据消费者心智，自然会被市场拥趸，最直接的反馈就是各项关键数据大涨，反之亦然。
隔壁辛巴之前宣布暂停直播，沉淀两年去学习AI。他认为，“直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了”，潜台词可能是直播带货难有更高的突破了。转型企业家的他，也没有太多心力去带货了。
只有不断地变通，以变化的姿态拥抱变化，才是当下企业的不二之选。显然，从网红转换企业家身份后的小杨哥深谙此道。
这对于大多数电商企业家而言亦是如此。只不过，很多电商老板没有前人指路、同行并行，空有想法却不敢实施。他们缺少的是一个有良好的沟通、合作、交流氛围，能高频交流与学习，快速提升认知、提升企业经营与管理水平、提升老板思想层次的圈子。
现在有一个愿意为电商老板提供靠谱资源、人脉交流，提升公司业绩及老板个人成长的地方，你会怎么选？
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