特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、2024年 Unity 游戏行业报告：广告收入大增26.7%，游戏行业营收潜力巨大
近日，全球领先的创作者工具平台 Unity 发布了《2024年 Unity 游戏行业报告》，数据显示，2023年应用内广告变现 ARPDAU 同比增长了26.7%。报告还发现，不同游戏类型在广告变现方面表现各异。模拟类游戏在应用内广告收入方面领先，同比增长了 41%，其次是休闲类游戏和益智（解谜）类游戏，增幅分别是33%和31%。
2、报告：微信小游戏活跃用户 7.5 亿，《寻道大千》月活破亿
日前，数据机构QuestMobile发布了《2024手机游戏行业与重点人群洞察报告》。报告全面分析了2024年2月手游行业的用户规模和游戏数据。
其中，关键信息有：微信小程序游戏活跃用户达7.5亿，在全景流量中占比达80.3%。现有的手游用户中，有8成使用短视频APP，游戏与短视频的用户争夺战日益激烈；今年2月三七互娱的《寻道大千》、豪腾创想的《咸鱼之王》用户规模分别达到1.6亿、1.17亿，成为用户破亿作品的代表；小游戏正在蚕食手游用户，今年重合用户规模较去年增加1.1亿；现阶段超过70%的手机游戏APP用户正在使用微信小游戏。
3、3月手游收入榜：《王者荣耀》吸金2.34亿美元
4月18日，Sensor Tower公布了2024年3月全球热门移动游戏收入榜单，具体内容如下。本期全球手游玩家在App Store和Google Play付费69亿美元，同比增长4.3%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了近23亿美元，占全球总收入的32.6%。中国iOS市场排名第2，占17.9%；日本市场排名第3，占13.7%。
腾讯《王者荣耀》以2.34亿美元的收入位列榜单第2名。三月中旬，游戏更新了新玩法“机关百炼”、扁鹊皮肤等丰富内容，创下了3月单日流水最高峰值。此外，3月8日限时返场的皮肤也表现出色，单日收入将近1000万美元，是3月收入第2高峰。——Sensor Tower
4、三成以上的手游付费用户正打算减少氪金
通过对美国和加拿大约2000名移动游戏付费用户的调研，Mistplay 将玩家分为低价值、中价值和高价值付费玩家。
调研结果显示，有10%的高价值付费用户（在移动游戏中的累计消费超过 100 美元的玩家）每月会在手游中进行10次及以上的氪金行为，54%的这类用户每月会进行3次及以上的氪金。不过，有39%的付费用户每月只在同一款游戏中进行氪金行为，并且主要是出于游戏体验和个人满足感的考虑。
由于付费用户们计划在今年减少氪金，Mistplay建议游戏厂商在应用内购买项目上设置优惠来鼓励玩家的消费。因为有33%的付费用户在受访时表示，如果优惠 "好得让人无法拒绝"，他们仍会消费。
5、七麦数据3月热门游戏下载榜：腾讯(00700)旗下《王者荣耀》《和平精英》及《金铲铲之战》霸榜前三
近日，七麦数据发布了2024年3月热门游戏排行榜，其中包括热门游戏下载榜Top30和热门游戏收入榜Top30。在热门游戏下载榜中，占据Top3的分别是腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》及《金铲铲之战》。
6、单季度暴涨94%，游戏行业的投资环境“回暖”了？
近日，游戏风投机构Konvoy Ventures在一份报告中指出，与2023年第四季度相比，今年Q1全球游戏行业所获得的风险投资总额增长了94%。与此同时，受迪士尼15亿美元投资《堡垒之夜》开发商Epic Games的推动，大量资金在上季度涌入了私营游戏公司。报告称在2023年第四季度触底后，游戏投资市场已回升至接近一年前的水平，Q1投资交易数量也与2020年第四季度大致相同。——手游那点事
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均素材投放量再次下滑，日均投放素材量约66万组。
2、游戏数
本周日均在投游戏数基本与上周略有增长。
3、中重度素材投放TOP
新游《向僵尸开炮》登顶本周买量榜，《曙光防线》位居第二。
《奇妙庄园》登顶海外买量榜，《王国纪元》升至榜单第2。
4、国内案例
《物华弥新》于4月17日上线，上线登上iOS免费榜TOP2，首日投放创意素材超过2000组。
5、出海案例
本周，卡牌手游《这个三国输不起》登陆港澳台试产，据悉，该产品上市前，拿下了超50万的玩家预约。
三、公关传播侧
1、鹰角《来自星尘》项目组或解散
近日网上有消息称，鹰角的单机买断游戏《来自星尘》项目组已经解散，而项目组员工将面临N+1或者内部转岗的选择。《来自星尘》是一款由鹰角网络旗下觉醒波工作室开发的买断制、3D半即时制回合RPG手游。不过《来自星尘》自2月27日上线后，在销量与口碑上的表现均不及市场预期。
2、《尘白禁区》禁止未成年人注册账户
《尘白禁区》官方发布健康系统升级公告，表示从 4 月 18 日下午 5 时起，未满 18 周岁的新用户在实名认证阶段会触发识别，无法再注册游戏角色。
3、《永劫无间》手游首测结束，多项数据刷新记录
4月15日，为期14天的《永劫无间》手游启动测试正式结束。本次测试期间，《永劫无间》手游的全网预约玩家数达到了2500万，TapTap超过了500万，玩家评分保持在9.1分，各个平台上玩家的内容创作数量和首测的各项数据都刷新了网易新游的首测记录。针对此次启动测试中玩家反馈的问题，《永劫无间》端游&手游制作人关磊代表永劫手游开发团队进行了一一解答，并承诺开发组接下来将潜心优化打磨。
4、网易两款手游宣布停服
4月17日，《漫威超级战争》网易发文称，由于运营策略的调整，《漫威超级战争》手机游戏将于2024年6月17日15时终止运营并关闭游戏服务器。此外，从2024年4月17日14时起，《漫威超级战争》将关闭全平台下载入口，玩家将无法下载，同时停止游戏充值、新用户注册。
同日，网易旗下《超激斗梦境》发布了停运公告，游戏4月17日停止游戏充值、关闭下载，将在6月17日正式停止运营。
5、《食物语》宣布停服，玩家要求保留账号数据
由广州天梯制作、腾讯游戏发行的中华美食女性向手游《食物语》昨日正式宣布停运，停运时间为2024年6月18日11:00。
《食物语》官博发布停运消息和完结更新后，制作组在改编动画官博宣布将上线《食物语陪伴版》，并承诺陪伴版永不关服。但是陪伴版不会继承数据，原版玩家数据将在停服时删除，这一举措引起了玩家的不满。玩家们表示需要保留账号数据的离线单机版，希望官方能回应相关诉求。
6、《元梦之星》与《黎明杀机》联动官宣
《黎明杀机》官博宣布将与腾讯合家欢手游《元梦之星》展开联动，为游戏《大王别抓我》西游主题玩法提供设计建议。《黎明杀机》官方发博称希望玩家们也会喜欢《元梦之星》带来的全新游戏体验。
7、米哈游新作《绝区零》三测开启
米哈游新游《绝区零》近日开启三测，本次测试为限量删档计费测试，公测预约里程碑活动现已同步开启。测试期间，玩家可以通过游戏内的主城界进行游戏问题及建议反馈。
8、未成年玩家泄密《王者荣耀世界》，官方启动诉讼程序
近日，一位疑似未成年的玩家在B站上传了本应保密的《王者荣耀世界》的测试视频画面（视频内容已经被删除）。随后，《王者荣耀世界》官方就CE测试内容泄露事件发布声明，表示将对违规用户启动诉讼流程。
9、拟真钓鱼赛道出现月流水千万新游
3月28日，棋牌大厂途游发行了一款名为《欢乐钓鱼大师》的休闲3D钓鱼模拟游戏，该作上线次日便进入了iOS游戏免费榜130名，不到一周登上iOS游戏畅销榜174，之后排名节节攀升。
截至4月18日，其已经霸榜iOS游戏免费榜TOP1的位置长达6天，同时连续四天冲进了畅销榜TOP10与途游旗下的《捕鱼大作战》完成了“会师”，近些年几乎没有休闲游戏能在上线之初达到如此的成绩。
10、青川传媒回应“抹黑”黑神话事件:仅是报道并非有意
日前，海信公布了《黑神话：悟空》的新实机视频，相关话题登上微博热搜。但有网友发现，有不少其它内容以该热搜为话题，内容都是看衰这款游戏的。值得注意的是，这些作者均来自同一家MCN——青川传媒。
对此，微博号“青川游戏”发布#黑神话PS5版炒至500元# 相关文章，相关话题登上热搜，随后该号就此再度发文回应，表示“本意只是就黑神话悟空PS5预售版本被淘宝部分商家恶意炒作至500元事件进行讨论和报道，并非有想要将舆论带向负面戾气的动机和意愿，此前也未发布过黑悟空负面内容。”云云。
四、开测游戏
本周，有多款新品值得关注，包括英雄互娱《星际52区》、雷霆游戏《律动轨迹》、B站《三国：谋定天下》。
五、厂商动向
1、北京游戏大厂：撤销调整5个工作室，涉及北京成都两地
游戏新知报道，今年4月份初，一家北京游戏大厂进行了一轮组织结构及干部任命调整。这次组织结构调整涉及到北京和成都两地。
其中原有的手游工作室群更名为手游支持中心，大的框架维持原样。原先集团由CEO分管产品研发中心、VP分管平台支撑中心。经调整后，两大业务中心均交由COO分管，其他分管关系不变。
公开信息显示，该COO曾任公司副总裁，在公司内就职超过16年，也是创业时的元老人物。此次结构调整后大概将由COO把控整体业务发展。
2、三七互娱发布2023年年度报告与2024年第一季度业绩预告
4月19日，三七互娱发布2023年年度报告与2024年第一季度业绩预告。公告显示，公司2023年实现营业收入165.47亿元，归母净利润26.59亿元；2024年第一季度预计营业收入同比增长超过25%，预计归母净利润为6亿元至6.5亿元，预计环比增长30%-40%。
同时，三七互娱公布了2023年度利润分配预案，拟向全体股东每10股派送现金股利3.70元（含税），预计2023年度分红预案金额为8.2亿元，加上此前2023年半年度已分红金额9.92亿元，2023全年分红总额占全年归母净利润比例高达68%。
值得注意的是，公司还表示将提请股东大会授权董事会全权办理2024年度中期利润分配，拟2024年第一季度、半年度、第三季度结合未分配利润与当期业绩进行分红，每期分红不超过5亿元，合计分红不超过15亿元。这一举措拟将三七互娱的分红频次从原本的半年一次调整为每季度一次，充分体现公司积极强化回报股东的意识，弘扬回报股东和价值创造的理念。
3、米哈游称推动《原神》《崩坏》电影改编
米哈游称推动《原神》《崩坏》的电影改编4月7日，据党旗公众号报道，上海市委宣传部电影处于4月3日前往米哈游网络科技公司，探讨游戏技术与电影融合发展的新途径。此次座谈会中，双方就“电影+游戏”的合作模式以及动画电影创作等项目进行了深入讨论。米哈游表示，将结合“上海电影之城三年行动计划”，推进《原神》《崩坏》等游戏IP向电影行业的转化。——党旗公众号
4、朝夕光年迎来大规模人员调整
游戏葡萄获悉，朝夕光年于4月17日迎来了一轮大规模人员调整，波及人数或达数百人。相关人士称，昨天开始便有员工接到公司约谈，今早基本事项已经确定，被通知到的员工将于下月离职，获得 N+1 赔偿。——游戏葡萄
5、游族网络任命戴奇为首席产品官、吴西为首席营销官
4月18日，游族网络宣布，任命戴奇担任游族首席产品官（CPO），负责游族自研体系产品规划和研发项目管理；任命吴西担任游族首席营销官（CMO），负责公司产品的全球发行和用户增长。两位均向CEO陈芳汇报。——游族网络
6、恺英网络与贪玩游戏在上海合资成立了一家新公司
企查查显示，恺英网络与贪玩游戏合资成立了一家新公司“上海恺丰君企业管理合伙企业（有限合伙）”，双方各占股50%。
这并非双方的首个合资公司，2023年恺英网络与贪玩游戏还共同入股了嘉兴旭恺企业管理合伙企业（有限合伙），该合资公司在2023年6月参与世纪华通4亿股股权的拍卖，拿下其中8000万股，彼时参投目标主要为加强与世纪华通的合作关系。——企查查
7、神州泰岳财报：壳木游戏去年1款SLG产品收入超31亿
4月19日消息，神州泰岳发布财报，2023年总营收59.62亿元，归股净利润8.87亿元，同比大涨63.84%。其中，以壳木游戏为核心的游戏业务收入达44.97亿元。
财报中公布了5款主要游戏产品的收入数据，《旭日之城》收入31.54亿元（占游戏业务总收入的70.14%），《战火与秩序》收入11.35亿元，《无尽苍穹》收入1.84亿元，《硝烟启示录》收入2121万元，《泰坦王座》收入202万元。——神州泰岳
8、完美世界2023年报：游戏营收和净利润下降
4月15日，完美世界发布2023年度报告。完美世界去年营收77.91亿元，同比增长1.57%；净利润4.91亿元，同比下降64.31%。其中游戏业务营收66.91亿元，同比下降7.91%；净利润4.90亿元，同比下降69.21%。——完美世界
六、AIGC+游戏
1、AI技术赋能游戏开发，网龙周期内人工工时成本节省300%
网龙财报提及，AIGC在网龙游戏业务开展的不同环节的具体应用，从2023年Q1到Q4，网龙美术制作中的AI使用率已从14%提高到了58%。同时，借助大语言模型，同周期内（从2023年Q1到Q4），网龙的人工工时成本节省了 300%， 在AIGC的介入下，通过频繁地进行内容更新，网龙得以提高玩家的留存率并推动变现。——网龙游戏财报
2、2030年中国AIGC市场将达万亿规模
近期，在量子位举办的中国AIGC产业峰会上，《中国AIGC应用全景报告》发布。报告提出，今年中国AIGC（生成式人工智能）应用市场规模将达200亿元，2030年达万亿规模，2024年到2028年的年平均复合增长率将超30%。——中国经济新闻网
3、三七互娱投资了上海一家人工智能公司
企查查显示，三七互娱子公司安徽泰运日前投资入股了上海灵宇宙科技发展有限公司，股份占比约3.33%。
灵宇宙背后是物灵科技，成立于2016年，其创始人顾嘉唯是前百度少帅、百度人工智能研究院人机交互负责人，前微软研究院研究员。公司主要业务方向为研究人工智能在消费领域的落地应用，目前已在家庭教育领域有研究成果，代表品牌为Luka。