3月24日，在中国发展高层论坛2024年年会上，库克说，我爱中国，我爱中国人。结果有网友评论说你爱中国钱。
经过了疫情这几年，全世界许多公司产品销售量都下滑，苹果公司也不例外。3月15日，库克因5年多前对中国iphone市场需求作出了不切实际的承诺，引发了股东对苹果的集体诉讼，苹果公司向美国加州奥克兰地方法院提交了一份初步和解协议，同意支付4.9亿美金作为和解。2024年前6周苹果在中国的智能手机销量下跌了24%。今年苹果手机在华的促销力度也远高于往年。
库克在中国已经呆了好几天，3月21日，苹果静安店开业，苹果公司CEO库克亲临门店，现场人挤人。上海静安苹果店是亚洲第一大、全球第二大苹果专门店，仅次于纽约第五大道苹果专卖店。这家店坐落于南京西路静安寺对面，车水马龙的商业中心广场，寸土寸金的上海市中心繁华地段。据说，库克本想在店门口的圆形广场弄个喷泉，后来不知道什么原因不了了之。因此开业之前，这家门店就赚足了噱头。开业当天，广场都挤不进去人，外围只能看前面人的脑袋。
开业当天人挤人的一大原因是领开业礼，有些人领了礼品放到网上卖；还有一部分是蹭热度的自媒体博主。开业第二天没有礼品领了，人家自然不来排队了。这家店的产品以及价格和其他门店并无区别，远的地方也没必要专门跑这里买了。
3月22日，上海苹果静安店开业第二天：人潮散去，人流量不如对面静安寺，广场不再有水泄不通的场面，人不多，其中有的是网红在拍视频，有的坐着休息。店内不少是看热闹的，还有在蹭热度拍视频现场讲解的自媒体博主，也有真正认真挑选电子产品的顾客，在向店员了解手机性能。但多数人进去转几圈就出来了，主要是参观店，不是看产品，并没有想买的意思。苹果专卖店对面的静安寺倒是人流不断，即便要买票进寺，也有很多善男信女在排队进寺。
究其原因，还是因为大环境不好，大家手头钱少了，消费跟着降级了。买手机毕竟不是买菜，菜天天要吃，手机没坏的话，不是非换不可，对于普通人而言，口袋紧了，自然要算计着花钱了。而进寺庙的人，有一半是求财的，想要钱进自己口袋。
此次门店开业，库克亲临门店，说明他很重视；开一家这么壕的专卖店，也从侧面证明苹果公司希望努力提高在华销售量，毕竟中国曾经是苹果手机巨大的销售市场。为了卖手机，库克也开始掌握对华销售流量密码，开口就是爱中国爱中国人，以前怎么不说呢，因为以前iphone在华卖得好，库克不用这么讨好消费者。但似乎不太管用，这届网友清醒的很多，看出了库克的意图，再加上买家的收入在减少，普通人对未来的不确定性也让人开始守牢钱袋，不敢多花钱。所以噱头过后，市场还是会归于平静，除非实打实的降价，否则即便在上海中心开一家俯瞰东方明珠的梦幻苹果店，也只能成为一个吸引网红打卡、市民逛街看风景（夏天还可以蹭空调）的去处，而不会增加产品本身的销售量。