作者 | 《财经》新媒体 撰稿人 闫晓寒 编辑 | 高素英

没有高调的发布会，没有官方大张旗鼓的预热，与去年P60系列手机上市热火朝天迥异的是，今年华为P70系列的悄无声息却显得那么“抢眼”。华为宣布P系列升级为Pura系列之后，于4月18日推出了“HUAWEI Pura 70系列先锋计划”。

4月19日，华为方面提供给《财经》新媒体的资料显示，Pura 70系列共包含四个版本，起售价从5499元到9999元不等。其中，Pro+版和Ultra版均只有512GB和1TB版本，相较于上一代P60，Pura 70标准版并没有128GB版本，且256GB版本的价格也有所上涨。

自2012年P系列上市以来，P系列与Mate系列共同支撑华为在高端市场的竞争。业内认为，华为回归高端智能手机市场不仅提振了其自身的终端业务，也为整个国内手机市场带来了新的活力。然而，这也意味着市场竞争将更加激烈。华为的强势回归，让其他手机厂商感受到了巨大的压力，尤其是那些同样定位于高端市场的品牌。

销售火爆背后华为加速回归

华为Pura 70系列手机在官方渠道发售后，销售情况火爆，部分版本甚至在一分钟内就显示“暂时缺货”。在北京某华为授权体验店笔者看到，虽然Pura 70系列四个版本均已上架，但店员表示均为样机，暂不对外销售。目前天猫和京东两个电商渠道的官方旗舰店也已售罄。

据华为终端介绍，Pura 70系列搭载HarmonyOS 4.2，对北斗卫星消息进行再升级，并接入了盘古大模型。同时在影像方面，该系列采用超聚光伸缩摄像头，人像、夜景、长焦、视频能力有了进一步提升。

Omdia智能手机首席分析师李泽刚对笔者表示，华为现在的打法变得更加明确，Mate系列定位高端商务人群，Pura系列则基于华为设计语言、文化等，定位更加潮流，影像功能在Pura系列也被重点强调，包括该系列的可变光圈、伸缩主摄是业界较为创新的做法。

那么，华为Pura 70系列能否延续Mate 60系列的强势增长？钉科技创始人丁少将给出了积极预测。他认为，在华为出货量基数较低、主要竞争对手苹果竞争力趋弱，以及国内手机市场逐渐回暖的背景下，华为Pura 70系列今年的出货量有望实现显著增长。

过去几年，华为因受到制裁，其手机出货量经历了大幅下滑的困境。然而，目前华为已经成功恢复供应链，突破了技术瓶颈，并且销售渠道也重新焕发生机。此外，华为一直以来都以其出色的产品力著称，这也是其能够在激烈竞争中脱颖而出的重要原因。

综合考虑以上因素，丁少将认为，今年华为手机出货量有望在低基数的基础上实现强势反弹。而Pura 70系列作为华为今年的重要旗舰产品，其市场表现将直接影响到华为的整体出货量。

天风国际分析师郭明錤此前预测，2024年如果手机库存回补需求强劲，Pura 70系列出货量在今年有望同比增长230%至1300-1500万台；如果需求放缓，也有望达到150%的同比增速。

此外，华为回归高端对智能手机市场带来的影响也成为各方关注的焦点。对自身而言，华为高端手机的发布显然对终端业务的提振起到重要作用。去年，华为终端业务结束了连续两年的下滑颓势，重回两位数增长。华为发布的2023年年度报告显示，其第二大收入来源终端业务同比增长17.3%至2515亿元，约为华为贡献35%的营收。

高端市场再掀波澜

而对于整个国内手机市场而言，华为的回归在带来市场活力的同时，也意味着更激烈的市场角逐。此前华为Meta 60系列的热卖，让华为快速抢占国内智能手机市场份额。Counterpoint Research数据显示，2023年Q1，华为手机在中国的市场份额仅为9.2%；到了Q4，华为手机以15.2%的市场份额升至市场第三。

这一攻势持续到了今年，上述机构数据显示，2024年前6周，中国智能手机整体销量同比下滑7%，华为则同比增长64%，并以17%的市场份额位居第二；而苹果的iPhone销量同比下滑24%，这让苹果在国内手机市场中的排名滑落到第四位。

实际上，在国内整个手机市场需求疲软、中低端市场利润空间不断被压缩的背景下，众多国产手机厂商都在“卷”向更抗跌的高端市场。2024年开年，OPPO、小米、vivo纷纷发布高端旗舰产品，通过对系统、影像、屏幕、折叠屏等方面进行创新迭代，以及接入AI大模型等方式加速推进高端化策略。

在国产手机品牌不断进行产品创新之时，部分品牌产品价格已经接近或突破万元，例如今年2月小米发布小米14 Ultra钛金属特别版价格达到8999元；荣耀今年1月发布的Magic V2 RSR保时捷设计手机起售价达到15999元。

值得注意的是，虽然苹果依然占据国内高端手机市场主要地位，但国产手机追赶势头明显，BCI数据显示，2023年11月，国内4000元以上的高端手机市场中，苹果以50.8%的市场份额位居行业首位，但华为和小米分别获得了22.3%和14.4%的市场份额。

丁少将表示，华为回归后，国内所有手机厂商都会受到影响，而苹果或许是受影响最大的玩家。原因在于华为市场定位为高端市场，国内手机厂商整体高端品牌拉力依然处于建设过程中，与华为存在明显差距。而华为的Mate和Pura两个系列能够对标iPhone，尤其在9000-10000元的市场中，其它国内手机厂商并不具备竞争力，华为吃下的就是苹果的市场份额，因此预计今年苹果的市场份额会有明显萎缩。

不过，强势竞争对手华为的回归，依然会为国内众多手机厂商带来更大竞争压力。丁少将表示，未来手机厂商技术创新、迭代的动力和压力都变得更大。此外，华为目前主要精力仍放在国内市场，这将倒逼国内手机厂商加速海外市场的拓展。