主编：F君
在果集行研的数据表明，去年上半年国内消费者购买运动鞋时有八成的人会偏好跑步鞋，而去年上半年跑步鞋品类销售额同比21年增幅近9倍，背后的主要原因是因为人们对健康的生活方式变得更加重视。
这当中男性消费者的比例占据六成，也就表明当下运动鞋市场中的主要消费群体仍然是以男性为主▼
但在购买运动鞋的时候，男女在消费决策上也有着不同的区别。
在后浪研究所发表的《2023年轻男女消费报告中》指出，在被种草方面男性在购买单品时更相信「垂直领域博主的测评」，女性则是相信素人的推荐；在琳琅满目的商品中挑选品牌时，男女都最注重「品质」，但男性比女性更加注重品牌方面，且当中有81.9%的男生选择更相信大牌▼
在跑鞋市场中，随着各个品牌相继有着自己独家的招牌，这一赛道变得更加的「卷」，而男性消费者的口味也在市场发展过程中变得愈发“刁钻”，那么当下市场里，如何用一双“真命天鞋”在男性消费市场中“笼络人心”呢？
或许答案就在上个月底，如今已是第十年的Nike Air Max Day活动中。数据显示，Nike整体销售额3月环比增长近90%▼
在3月25日，Nike于成都举办了一场名为“上天先疯”的大秀，你能看到模特以各种风格的服饰搭配Air Max Dn跑鞋，为人们提供了在不同场合中的穿搭范例▼
过去人们认为，穿搭这一词汇是更偏向于女性市场的“专属名词”，但随着名人明星以及网上时尚潮流人士的推广，当下的男性穿搭市场也同样不可小觑，截止2023年4月，在网上浏览时尚穿搭KOL内容的活跃男性用户规模达到3.1亿，同比暴涨70%，男性愈发注重穿搭时尚也成为了当下的趋势之一▼
结合如今年轻人的生活方式，Nike开始在社媒与他们建立联系，“这场秀是在演我的精神状态吗”、“癫文化开始侵袭时尚圈了”等看似“疯癫”的话题陆续登上热搜榜。
你能看到Nike通过一场“先发制人”的大秀成功「挑」起了年轻人对于这一跑鞋发售的关注，伴随着大秀上的各种穿搭，能让男性消费者看到新款跑鞋除了运动场合之外，其他场合也同样可以HOLD住。
这是Nike从穿搭方面向男性消费市场发起“进攻”的「第一个步骤」▼
紧接着「第二个步骤」便是在Air Max Day当天，Nike发布了搭载Dynamic Air动态气垫技术的全新鞋款Air Max Dn，它是由四根管状的双气室Air Max气囊组合而成，它可以跟随人的运动状态，保持内部空气的自由流动，到最后会达到一个符合个人运动习惯的平衡状态▼
对于在跑鞋领域有着多年研究的Nike，过往像是Air Max 95、97、360系列，再到前几年的VaporMax、Air Max 720等，你能看到Nike在技术上的不断突破，而这也就对准了男性消费者对于「品质」方面的追求，Air Max Dn最新款跑鞋拥有着当下最新的科技，能够给人们在运动当中有着非凡的体验▼
第三天，有诸多运动鞋垂直领域的头部KOL在第一时间分享他们与Air Max系列之间的故事，以及为人们讲解这一次Air Max Dn跑鞋的精彩亮点，作为垂直领域内的头部KOL，他们的讲解能够在最大程度上抓住男性消费者的眼球，它就是Nike准确瞄准男性市场发起“进攻”的「第三个步骤」▼
回顾运动鞋领域，Nike一直以来是一个绕不开的名字。
从1972年成立至今，不管是跑鞋亦或是其他运动项目的鞋款，你都能在生活中的角角落落发现它的身影，而之于男性消费者在购买单品时，所谓大牌因素的背后其实也代表着「品牌附加值」这一元素，这也是Nike向男性消费市场“进军”的「第四个步骤」。
在社交媒体上不断与目标消费者沟通，引起他们的热议讨论，以大量的“声音”从而引起「质变」，通过穿搭、科技与品质、KOL讲解与测评、品牌附加值等四个方面发起“全面进攻”，Nike从而打了一场漂亮的“跑鞋仗”▼
Nike的这次新品上新登榜的热搜话题有11个，最高位热搜词条为“NikeAirMax”，至第四名；引发了40万+的互动讨论，你能看到网友在相关话题下纷纷留下了他们对新款跑鞋的印象与看法，而这一“网络盛宴”也宣告着品牌再一次的回归以及激发了消费者对于球鞋文化的热情▼
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不过当下的跑鞋领域竞争异常激烈，Nike也明白如果稍有“不慎”，就会被对手赶超，只有达到别人无法企及的高度，才能在当下市场中拥有着绝对的「话语权」。
如今网上对于Air Max Dn的讨论声既是一种肯定，同时也是一次考验，但不管怎样，Nike都将继续带着自己对于科技的追求，以及对球鞋文化的那一份热爱与责任走向更远的彼岸▼