本报（网）讯 （广东记者站陈力华、关耀坤）在乡村振兴的大潮中，江门市政府于4月19日召开新闻发布会，公布了《江门市行政区品牌建设方案》（下简称“方案”），以“江门优品”为抓手，力图将丰富的农业资源优势转化为乡村产业发展的新引擎。
该《方案》以挖掘和利用江门市农业资源为出发点，通过打造“江门优品”品牌，选拔具有鲜明地域特色、深厚文化底蕴和优良产品品质的农产品，以此提升产品价值，推动农业产业的高质量发展，为“百县千镇万村高质量发展工程”贡献力量。
“江门优品”的品牌建设，相当于为江门市农产品建立了一个整体形象打造平台，随着“江门优品”品牌的发展，江门市农产品品牌形象、价值等有望得到大幅提升。
目标明确，行动迅速
《方案》明确三大工作目标：提升农业品牌价值、产业发展水平和社会经济发展。2024年，江门市将着力建立品牌符号、完成授权、采购首批优品、建立质量标准、举行新闻发布会、建成线上线下销售平台、开展营销推广活动。
其中近期目标是到2024年底，包括如下七项：一是建立“江门优品”品牌符号，运营公司注册企业商标；二是完成对市国资企业独家运营“江门优品”的授权；三是采购首批“江门优品”，建立优品名录库；四是建成前期10个重点产品的质量标准；五是举行“江门优品”品牌发布仪式；六是建成线下实体店及线上电商平台；七是开展系列营销推广活动。
远景目标包括：提高农业品牌价值，带动一批农产品生产经营主体“升规入统”；提升产业发展水平，形成优势产业集群；促进现代农业高质量发展，推动乡村全面振兴。
任务具体，模式创新
《方案》的建设任务包括运营管理机构设置、品牌符号体系建设、采购管理、特色优质农产品培育、品牌管理、营销推广和年度品牌发展监测等。特别强调了“政府主导、国企主体、市场驱动、社会参与”的运营模式，以及通过数字化溯源管理保障产品真实性的重要性。
授权国资企业江门市农业控股集团有限公司为“江门优品”的独家总经销商，负责“江门优品”的整体运营。“江门优品”采用双标识（即“江门优品”盾形标识+运营企业注册商标）打造品牌符号体系，用于商品内外包装的贴标、封条和广告宣传等。
培育特色优质农产品。通过打造“江门优品”品牌，推进农产品生产和初加工、精深加工协同发展，扶强农业龙头企业，培育新型农业经营主体，构建现代农业产业体系，推动陈皮、鳗鱼等六大特色优势产业全链条总产值突破800亿元，构建“江门优品”产业支撑体系。
优势显著，基础坚实
那么，江门农产品及农产品加工品在打造品牌方面的优势主要有哪些方面呢？据主办方透露，优势体现在三个方面。
首先，是农业资源丰富。江门市是广东省农业大市，常年粮食、水产品、肉类、蔬菜等农产品产量分别约为99万吨、85万吨、35万吨和200万吨，约占大湾区的1/3、1/4、1/5和1/8，是粤港澳大湾区重要的“米袋子”“菜篮子”“海鲜铺子”。2023年，江门实现农林牧渔业总产值632.63亿元，同比增长6.4%，增速排全省前列。重点扶持陈皮、大米、鳗鱼、马冈鹅、茶叶、禽蛋等六大特色优势农业产业，2023年实现全产业链总产值696亿元，同比增长30.3%。可以说，丰富的农业资源为“江门优品”品牌打造奠定了坚实的物质基础。
其次，是农产品质量安全有保障。早在2019年，江门市就成功创建国家农产品质量安全市，是广东省内仅有的两个地级市之一；2021年，成功创建广东省食品安全示范城市，成为全省唯一的“双安双创”地级市。近年来，江门市以“四个最严”为遵循（即最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责），以让人民吃得放心为目标，咬定农产品质量安全监管工作不放松，取得明显成效。2022年-2023年两个年度，江门市农产品质量安全检测合格率保持在99%以上。“江门优品”的产品源自江门市，原材料也源自江门市，可以说，江门市良好的农产品质量安全环境为“江门优品”产品质量提供了保障。
此外，是农业品牌数量众多。江门市丰富的农业资源也孕育了众多的农业品牌，如“新会陈皮”“台山大米”“马冈鹅”等。截至2023年底，江门市培育有机产品37个、绿色食品38个、国家地理标志产品16个、“粤字号”农业品牌113个，培育省级以上名特优新农产品49个（其中国家级13个），整体数量位列全省前列。在选品方向上，“江门优品”的选品主要面向现有的绿色优质农产品，同时在县级优品的基础上再遴选，真正做到优中选优。
行动计划，分四步走
有优势了，那么如何开干呢？为加快推进“江门优品”建设，江门市近期计划落实以下四个方面的工作。
首先，加快推进标准化建设。针对大米、茶叶（红茶、绿茶）、鳗鱼制品、马冈鹅制品、生蚝、蓝龙虾、南美白对虾、咖啡、山泉水等产品，在今年7月底前建成“江门优品”10个重点产品的团体质量标准，确保有标可依。
其次，加强品牌保护。“江门优品”品牌采取双logo的方式进行商标保护（即“江门优品”标识+运营企业注册商标），由江门农控集团授权合作企业使用商标，同时相关职能部门将严格查处侵权行为，大力保护“江门优品”品牌。
同时，实施数字化溯源管理，“江门优品”产品的生产企业在产品上市前要登录广东省农产品质量安全智慧监管平台开具产品的承诺达标合格证或质量安全追溯码（电子标签），消费者通过手机扫一扫可快速获得产品的生产信息，保障产品质量。
此外，深入开展营销推广。一方面举办线下推广活动，在4至5月份将举办“江门优品”品牌发布仪式，下半年将组织“江门优品”参加国家农交会、省农博会，让“江门优品”走出江门，走向全国。另一方面，将结合“江门优品”线上平台建设，通过各大电商平台全面开展线上宣传推介，提高品牌知名度。
江门市的这一举措，无疑将为乡村振兴注入新的活力，推动农业产业升级，为地方经济的高质量发展贡献力量。