随着全国气温回升，已经有不少地方率先入夏。热闹的夏季饮料旺季也马上到来，今年其中一个重要看点仍然是电解质饮料市场。电解质饮料已经成为中国饮料行业的高增速赛道。随着市场规模的扩张，新品牌纷纷入局、传统劲旅加快产品升级脚步，市场上可选择的电解质产品越来越多。在这样的背景下，消费者对电解质饮料也提出了更高的要求，电解质赛道迎来全新考验。
纳食发现，紧跟消费者需求，脉动近日宣布全面升级旗下运动饮料“脉动+电解质”，开启“日常运动”细分赛道，为消费者提供助力1小时快乐运动的科学补水方案。在竞争愈发激烈的电解质饮料市场，脉动看到了哪些新机会？新品层出不穷，脉动+电解质又有何过人之处？
活力补水、快速充电
电解质饮料2024年热度依旧不减
随着夏日气息渐浓，国人的健身热情也渐渐升温，夜跑、骑行、健身……各种花式健身运动频繁出现在人们的日常生活中，尤其在年初电影《热辣滚烫》还掀起一股健身热，让健身运动成为健康至上时代的新潮生活方式。此外，中国居民膳食指南（2022）也对国人日常运动有所建议：6-17 岁儿童青少年每天进行至少1小时中等强度到高强度的身体活动，且鼓励以户外活动为主；成年人每日坚持运动，每周至少进行5天中等强度的身体活动，累积时长150~300分钟。如果每次运动1小时，相当于每周需运动3-5次。
在巨大的运动健身需求下，电解质饮料也随之成为市场焦点。相对于纯净水，电解质饮料在运动后能为人体及时补充碳水化合物、维生素、电解质等基本营养成分，实现快速充电、维持体液平衡，因此成为人们在快乐运动后的补水第一选择。
尤其是作为消费主力军的Z世代对电解质饮料有着十分明显的偏爱，前瞻研究院的一组数据显示，Z世代群体对电解质饮料的偏爱程度高于其他功能饮料，消费占比达15.8%。此外，消费者除了在运动场景之外饮用电解质饮料，也正向户外游玩、学习工作、电竞游戏等日常场景拓展，进一步带动市场发展。
但随着市场增长，电解质饮料品类也不可避免地出现新痛点。脉动在通过对三城近两百名消费者的深度访谈调研中发现，虽然电解质已成为消费者心目中独立的赛道，但口味平淡、不好喝（咸、腻）是消费者最核心期待要解决的问题。消费者更加期待一款健康、科学补水又好喝的产品。
如何解决痛点、满足消费者需求，成为品牌从电解质饮料品类寻找突破口的关键。因此，基于对品类的深度洞察，脉动全面升级脉动+电解质产品，以每瓶至少455mg的电解质含量为消费者带来优量配比补水方案，满足其快乐运动一小时的电解质所需。
脉动+电解质焕新上市
为消费者带来快乐运动新体验
2024年饮料市场大战一触即发，在电解质赛道内谁会成为最强黑马？我们或许可以在升级后的脉动+电解质身上找到答案。
不惜成本
以科学顶配助力日常运动
上文提到，Z世代是电解质饮料的核心消费群体，其对产品品质的要求在饮料行业中有目共睹。尼尔森IQ研究发现，消费者愿意为品质买单，尤为注重产品的核心功能。具体到电解质饮料品类而言，产品的核心功能补水、营养、健康是消费者关注的核心元素。在这样的人群洞察下，脉动+电解质产品品质可谓精准触达：
一是每瓶含有不少于455mg的电解质。
众多周知，当人们进行大量运动时，电解质会随着汗液排出体外，导致人们运动能力/表现下降，严重的还会引起肌肉痉挛。相关研究表明，成人运动约1小时，流失约至少455mg的电解质。升级后的脉动+电解质凭借独特的配方设计，可以帮助消费者快速补水恢复状态，有效补充运动中的电解质流失。
二是添加天然椰子水。
椰子水的原料成本相对较高，为了带来更高品质的产品体验，脉动+电解质不惜用高成本原料，以“天然电解质”而不是化学合成的电解质，带来钾、钙、钠、镁、氯多种营养成分，更加接近人体汗液组成，满足人体在运动后所需的营养成分。
三是选用优级葡萄糖。
糖分在电解质饮料中的作用十分重要，可以帮助人体更好地吸收电解质。在延续脉动低糖特点之外，脉动+电解质选用优级葡萄糖，而非果葡糖浆，不仅促进电解质钠的吸收，还带来好喝的口感和清爽的饮用体验，适合大口畅饮，畅快补给。即使是在工作学习等日常场景中也十分适合饮用。此外，脉动+电解质还添加了维生素B6、维生素C以及烟酰胺三种维生素，为运动活力加分。
通过多维度、科学的优量配比，脉动+电解质不仅可以有效补充运动1小时人体流失的电解质成分，同时还用天然椰子水和葡萄糖等解决了消费者“咸”和“腻”的消费痛点，使脉动+电解质成为消费者的优先选择。
一款优秀的电解质饮料，不仅要有电解质、适当的能量满足消费者所需，还要可以快速吸收。脉动+电解质采用通过对椰子水、电解质、糖分等营养素的科学配比，以更亲和人体、帮助电解质更好吸收的配方，使消费者达到快速补水，恢复运动耐力，成为运动爱好者、健身达人甚至大众在运动中或运动后快速补水的绝佳选择。
离年轻人更近
赋予产品年轻活力属性
产品包装是与年轻人沟通的第一营销语言。为了更好地融入年轻圈层，脉动+电解质的包装设计也让人耳目一新，与之前的品牌形象有了明显的跨越。
脉动+电解质瓶身上采用代表“电解质”品类的闪电标志作为最亮眼和吸睛的设计符号，加强了其与电解质品类的心智连接；同时配色采用大胆的撞色风格，以代表动感、活力、潮流的橙红色叠加清爽的蓝白底色，赋予了产品充满动感、潮流、清爽、活力的年轻感。在上千名消费者参与的模拟真实货架测试中，新包装得到了更多18-25岁年轻人的喜爱。
在纳食看来，此次脉动+电解质升级，无论对消费者还是品牌来说都意义非凡，在满足消费者更高阶的补水需求的同时，更有利于加强电解质产品布局，破局市场竞争。
打响市场抢位战
2024年新爆品已提前锁定
当下电解质饮料市场正呈现出“百家争鸣”的局面，赛道内既有多品牌混战，也有其他赛道的跨界玩家。进入2024年，激烈而又残酷的市场竞争仍在继续。
反观脉动，自2023年试水电解质饮料品类以来，脉动+电解质在市场上就取得了优异的成绩，据达能最新发布的财报显示，2024年第一季度脉动更是以双位数高增长强劲开局，增长达27%。在纳食看来，其骄人的市场成绩来自于自身产品力的积累，这一点在纳食与多位经销商的交流中也得到了印证：
“电解质饮料在消费者心智中已经有了十分清晰的品类认知，脉动+电解质这款产品口味清爽，非常受年轻人喜欢。”
“随着天气转暖，可以明显感觉到消费者对电解质饮料的需求越来越大，脉动+电解质天然椰子水配方和清爽口感，在终端市场非常受欢迎。”
“现在年轻消费者买饮料第一步就是先看配料表，脉动+电解质的优质原料以及干净的配料表更让年轻人喜欢。”
作为专为消费者提供健康补水选择的领军品牌，脉动在运动饮料领域始终凭借实力占领一席之地。纳食认为，此次脉动+电解质的全新升级是对电解质品类的降维打击，通过对健康、科学补水、口感三大方向升级，实现了消费者对产品的多重认可。
从这一点来看，已经积累了一定市场势能的脉动+电解质，在全新升级后有望成为2024年夏季饮品市场的爆款产品。
小结
虽然电解质饮料品类新品众多，但尚未出现绝对的强势产品，而一款爆品的出现，往往离不开对消费者需求的洞察。此次脉动+电解质的全面升级，以“电解质含量≥455mg”、“清爽的产品体验”、“潮流的包装设计”等产品利益点，解决了消费者饮用电解质饮料的痛点，满足消费者快乐运动需求。
随着升级后的脉动+电解质上市，不仅为电解质品类做出了新解法，也让脉动在运动饮料的产品布局更加完整、更具竞争力。在如今一触即发的饮料旺季市场，脉动+电解质的表现也让人更为期待。