文丨白观止
动画导演严定宪为工行绘制孙悟空形象
如果四大名著作者可以收版权使用费的话，恐怕目前世界上鲜有畅销书作者可以与之相提并论。而这几个人当中，《西游记》作者吴承恩最有可能荣登榜首。除了书籍的各种再版之外， 西游记可谓是被“ 二次创作”最多的一个题材。其在商业领域的使用，数不胜数，唐僧师徒，妥妥的国民偶像，不光是最强取经团队，无疑也是最强“取金”团队。
在银行的业务宣传中，同样不乏《西游记》形象为之“代言”。在银行的信用卡、礼仪储蓄存单、储蓄宣传漫画中，唐僧师徒各展所长，演绎经典，颇具新意。
银行卡面
强强联手重现经典形象
西游记中最激动人心的故事，非大闹天宫一段莫属。猴哥踏破灵霄，放肆桀骜，十万天兵天将无可奈何，以至于在西天取经路上，但凡遇到妖魔鬼怪，悟空总是将“俺老孙乃是五百年前大闹天宫的齐天大圣”挂在嘴边。上海美术制片厂从1961年开始，将这个故事拍成了彩色动画长片， 打造成国产动画片的巅峰之作之一， 在国内外收获无数大奖。2012年， 这部经典动画， 做了高清修复版，重新请一众明星配音后重返荧幕。曾经爱看这部动画片的小“粉丝”，此时不少已过而立之年，却纷纷走进影院，重温儿时的情怀。
当年口袋里没有半毛钱的小观众，此时已经具备了一定的经济基础和诉诸情怀的需求。工行上海分行通过与上影集团和上海美术制片厂在业务上战略合作的契机，联手推出了大闹天宫灵通卡。除了常规的借记卡功能，还有观影优惠等增值服务。卡面上孙悟空穿着鹅黄色上衣，腰束虎皮短裙，大红的裤子，足下一双黑靴，脖子上还围着一条浅蓝色围巾，手搭凉棚， 朝着凌霄宝殿上的脊兽， 挥起金箍棒， 仿佛又将记忆拉回了童年时光。
儿童存单
师徒五人“身价”有别
儿童储蓄存单， 顾名思义就是对少年儿童发行的储蓄存款单， 包括存折、卡、券等，可以从小培养少年儿童勤俭节约的美德，增长金融知识，掌握理财技巧，使其长大后能更好发展，承担起对国家和社会的责任义务，确立社会公共价值观。和风细雨、润物无声，对银行来说，少年儿童也是潜在客户，终将成为理财的主人。发行儿童储蓄存单，是一种潜移默化的宣传手段，与少年儿童建立起良好的关系，将来就有可能成为银行稳定的客户来源。
面向小朋友的储蓄产品， 自然更需要结合儿童的审美偏好来开发，一般设计上形式多样，题材多为小朋友喜闻乐见的样式。尤其是三四十年前，国内卡通形象还不丰富的年代，西游记经常挑起大梁。有一套1989年农行哈尔滨分行推出的儿童活期储蓄卡，一共五张，面额分别是1-5元不等，师傅是最“金贵”的5元，悟空4元，八戒3元，沙僧2元，白龙马1元。背面写有“儿童储蓄，一次存入，不记名，不挂失，凭卡片支取本金和利息，利率月息2.4‰，可在本市农行储蓄所办理存取”。1989年，如果某个小朋友收到这样一套总价15元的存单作为压岁钱，可是一笔不小的财富。
宣传漫画
八戒总是负面教材
西游记人物性格迥异， 师徒四人中，唐僧和沙僧个性沉闷，闲话不多，悟空和八戒的个性则活跃很多。悟空动辄呆子长，呆子短，拿八戒开涮。八戒也不甘示弱，一声声“弼马温”，揭起悟空一生最想回避的旧疮疤。盖因猪八戒的“人设”就是那种贪吃懒做、性格诙谐的形象，所以在一些宣传画中， 悟空和八戒经常一同登台，而反面角色往往就由八戒来“背锅”了。
在一本上世纪80年代出版的《中国储蓄漫画选》当中，有一幅万籁鸣的漫画。画面上孙悟空和八戒站立云端，八戒托钵，悟空则手捧蟠桃形状的储蓄罐。配的文字是：“猴哥，现在化缘真难啊。八戒，现在要靠储蓄才好”。万籁鸣是中国近代著名的动画导演，《大闹天宫》正是其最得意的代表作。这幅漫画是万老90高龄之时创作的，笔墨廖廖，悟空八戒的生动形象却呼之欲出，极显功力。其实，原著中八戒的“财商”比其他人高，还偷偷藏过私房钱，整天捧着钵盂化缘的反倒是悟空，看来八戒还真是有点冤啊。
“上海市银行博物馆”官方公众号。