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对 It Bag 的热烈追捧,正在成为不可忽视的时尚趋势。回看上一年权威时尚机构 Lyst 发布的季度热门单品,其中便有多达 7 款包袋入围其中,UNIQLO 推出的 Round Mini Shoulder Bag 更拔得了当年热门包袋的头筹。

从 MIU MIU、The Row 到 COS、UNIQLO,年轻一代消费者眼中的 It Bag 正在呈现出更为多元的审美,而最近一款「OG It Bag」的回归,却成为了许多时尚人士争相入手的众望所归,它便是 BALENCIAGA 由 City Bag 重新设计的 Le City 手袋。

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BALENCIAGA

名模 Kate Moss、Mona Tougaard 与明星 Junyeon 组成的强大代言阵容,不仅为 Le City 手袋带来了不俗的曝光加持,也将这款重回众人视野的「机车包」加以更为多样的美学诠释。

作为诞生 23 年来的首次改版设计,Le City 手袋在保留了 City Bag 2000 年代的经典轮廓与设计元素之余,由更为简约的风格展开重塑。通过对初代设计中的金属镶边、方形挂镜与垫肩设计「做减法」,并在尺寸与色彩选择上带来了更多元的表现,这一继任 City Bag 盛名的单品大有再度引领流行之势。

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BALENCIAGA

从 City Bag 到 Le City 手袋,这一经典的系列如何成为一代又一代人心中永恒的 It Bag?即便流行文化日新月异,其仍能作为当下 BALENCIAGA 美学的代表作,在不同的时代写下新的注解。回看 Le City 手袋的前世今生之余,我们亦得透过这一单品重新审视,BALENCIAGA 与创意总监 Demna Gvasalia 眼中的新美学构筑方向。

| Le City 手袋的前世今生

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Jeremy Moeller/
Getty Images

It Bag 这一概念的火热,并非近年来的新趋势,而是在 90 年代便已初现端倪。彼时许多奢侈品手袋因作为社会地位的象征,而收获时尚人士的热烈追捧:DIOR Saddle Bag 的推出令品牌配饰销量大涨 60%,GUCCI Jackie 手袋的销量则占据了品牌销售额的 44%;FENDI Baguette 从 1997 年推出以来,在之后的 10 年中推出了超过 700 种不同款式,其总销量更是来到 60 万只……

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BALENCIAGA

2001 年推出的 BALENCIAGA City Bag,则由当时的品牌创意总监 Nicolas Ghesquière 亲自操刀设计。值得一提的是,这件足以载入时尚史册的设计在当时并不为时尚界所看好——实用性的大包身、极繁美学的加持与「No Logo」的设计风格,与当时作为 It Bag 审美主流的 LOUIS VUITTON Speedy、FENDI Baguette 几乎「背道而驰」。因此,BALENCIAGA 最初仅生产了 25 只 City Bag 用于秀场的展示,但阴差阳错之下,却同这只手袋的「伯乐」不期而遇。

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Kate Moss 身背 City Bag 出街

BALENCIAGA

在 2000 年代,Kate Moss 便已是代表主流审美的国际超模,当她第一眼在秀场中看到 City Bag 时,就对这只特别的手袋情有独钟。接下来的故事走向似乎不言而喻——当 Kate Moss 频繁身背 City Bag 外出,并被狗仔队拍下街拍图后,霎时间便为其带来了几何倍数的影响力加持。

渐渐地,City Bag 开始成为那个时代 It Girls 的身份标签,Nicole Richie、Lindsay Lohan 和 Olsen Twins 等明星也纷纷上身,令其在当时成为享誉时尚界的 It Bag 之一。

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J. Merrit

/Getty Images

将目光回转向 2024 年,重新推出的 Le City 手袋依旧延续了 20 年以来的话题热度,在设计风格上也呈现出更契合当代主流时尚审美的一面。「行走的代言人」Kate Moss 也受邀出镜该款手袋的广告大片拍摄,与 20 年前「敢为人先」的她身背 City Bag 行走在街头的身影,似乎渐渐地重合在了一起。

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BALENCIAGA

从 2000 年代走红以来,City Bag 似乎一直是对「毫不费力的松弛感」的最佳诠释,Kate Moss 颠覆主流审美的名模形象也为这样的设计理念形成了加持。即便在时隔 20 年后以 Le City 之名重新带回,City Bag 之中提倡随性与个性化的精神内核却始终未有改变。

在当下的主流时尚观点中,对奢侈品 Logo 的崇拜正在逐渐褪去,而更加强调自我感受和注重个体差异的 Le City 手袋,似乎更与年轻一代消费者的时尚取向契合。在承继了 City Bag 的名气之外,这同样是其得以迅速走红的关键原因所在。

| 从 Le City 手袋看 BALENCIAGA 的新美学构筑

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Rachel Sennott/

Getty Images

距离 Demna Gvasalia 出任 BALENCIAGA 创意总监已经过去了 10 个年头,从由打破传统时装理念的先锋美学开疆拓土,到不断地探索、积淀直至近年的转型,Demna 的总监生涯中似乎充斥着无数的「代表作」,而 Le City 手袋的到来,似乎正适合作为「下一个 BALENCIAGA 宇宙」的开始。

「以前的我更加凭借本能,现在我决定回归时尚界的根源、BALENCIAGA 的根源,便是生产优质的时装,而并非制造噱头或引起轰动。」从去年的各个秀场以来,BALENCIAGA 便一改往日「跳脱」的风格,反之则正将重心重新回到服装与生活,Demna 在采访中的一席话也证实了这样的转型。

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Dimitrious Kambouris/

Getty Images

在 BALENCIAGA 新品牌印象建立的过程中,令设计的本质回归服装和工艺,称得上是一种由内而外的改变。在 2024 冬季时装秀中,Demna 便也在独白中讲述到这样的创作方式,通过这场发布秀将创始人 Cristóbal Balenciaga 代表的品牌往昔与未来愿景紧密相连,同样是他作为创意总监的另一次探索。

尽管在任职品牌创意总监期间,有着如 10XL 这样的「大胆作品」不断涌现,但实际上,相比于大众认知中 BALENCIAGA「猎奇」的一面,更多充斥在 Demna 个人美学理念的始终是时装的经典气质与实用性。所以无论当下 BALENCIAGA 气质的转变、Demna 同品牌历史之间的呼应,其实也都是在自然而然之间完成的,而并非刻意地从中「剥离」Demna 自身的美学特点。

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BALENCIAGA

在这样的思考下,BALENCIAGA 2024 冬季秀场对 Cristóbal Balenciaga 作品的致敬与回顾是如此,将 City Bag 以 Le City 的形式重新带回亦是如此。其实不难看出,BALENCIAGA 近期的包袋设计中总是有着经典款式的影子,其中也不乏来自于不同品牌的灵感,同样被时尚人士奉为新晋人气包袋的 Rodeo,便能从其中瞥见 Hermès 经典 Kelly 包的简约设计影调。

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BALENCIAGA Rodeo 手袋

BALENCIAGA

当下人们谈论起 Demna,最具争议的一点便在于「Demna 是否已经『江郎才尽』?」,而这个问题则值得从两个不同的角度去审视。相比于从前贯穿在季度主题和单品中的大胆、破格,当下 BALENCIAGA 回归本源的设计风格和相对「保守」的营销策略,或许会被认为是打出了一张「安全牌」。尽管今季仍有许多话题单品依旧被人们所发掘,但 Demna 对秀场主题的思考和面对媒体的表达,无疑会令人们对 Demna 当下是否还有着从前那般鲜活的创造力和大胆的创新思维产生质疑。

但从另一个角度思考——如今 BALENCIAGA 的美学重塑,或许也是 Demna 作为品牌创意总监,在设计与营收之间的一种权衡。援引 Kering 集团 2023 年度财报显示,财年营收同比下降了 4%,而 BALENCIAGA 在北美和西欧市场的发展趋势却呈现出了显著的改善,亚太地区的业绩亦更为稳定。

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BALENCIAGA

在大环境不甚乐观的影响之下,再加诸去年媒体丑闻所带来的负面影响,Kering 集团当下必然更加看重 BALENCIAGA 能以一个相对稳定的方式持续其吸金效益。故比起大步迈进而言,通过回溯经典产品与品牌档案稳定消费信心、并去达成营收的稳步增长,或许才是 Demna 当下更需要关注的事情。

在之前的一次采访中,Demna 这样表达自己长期以来的心路历程:「时装创作正在脱离服装设计的价值,不可避免地同流行文化和名人联系在一起,让人们忽略了真正的设计。」而当下,Demna 则更希望更多人从新季设计中重新认识品牌的文化和历史,这何尝不是一种大起大落后的「返璞归真」?

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BALENCIAGA

跨越 10 年之后,Demna 用自己的方式为 BALENCIAGA 写就了另一个未来的「剧本」,其是否能够令品牌步入下一个黄金期,如今对人们而言仍称得上是未知。但 Le City 的走红,或许正是揭开了这未知的一角,其中值得关注的不仅是对往昔的回溯,更重要的意义则是展示出了「下一个 BALENCIAGA 宇宙」的可能性之一。