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大家好,我是小肥良。

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最近有网友发现,沪上阿姨在山东济南恒隆广场附近开了一家旗舰店。

但是这家旗舰店的外观呢,又和常规的沪上阿姨门店大不一样。

首先就是LOGO了,门店新LOGO则以黄橙色为底色,整体形象变成了戴着贝雷帽、波波头的时尚女孩,和原来的LOGO可以说天差地别:

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原来的LOGO身穿旗袍、 翘着兰花指、 长着美人痣、 拿着吸管对客户眨眼睛的阿姨,既古风又不失韵味:

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门店的装修风格也大变样,采用了大面积壁画形式,摩登女孩和充满野性的豹子、狮子、麋鹿等元素。

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饮品的包装设计,则是LOGO的女孩与豹子出镜,有专家就表示,既展现了现代女性的时尚魅力,又突显了她们内心的野性与不羁。

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当然了,也有网友觉得是“急支糖浆广告”复刻版,好像有点道理是怎么回事!

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总的来说,这次泸上阿姨是真的大变样了,完全看不出原来的样子。

对于沪上阿姨这次的品牌升级,不少网友都有自己的看法。

有的网友会喜欢现在的LOGO改动,觉得新LOGO比较复古摩登,能给人眼前一亮的感觉:

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也有网友不太喜欢现在的LOGO,没错就是我。

我感觉原来穿着旗袍眨眼睛的上海婶婶会更长在我的审美上,现在的也不能说不好看吧,就是感觉有点土,有点《红辣椒》女主的既视感。

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另外,沪上阿姨新门店上的某些地方,总让我觉得跟霸王茶姬很像,比如招牌:

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怎么这俩那么像呢,别说LOGO的形象其实也像嗷,无非就服饰变了,现在请你闭上眼睛,近视的同学摘下眼镜,看看是不是分不清:

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那有的小伙伴就不明白了:

这沪上阿姨好端端的,为啥要改头换面呢?

一个原因是原版的沪上阿姨,除了LOGO以外,其他地方似乎都没啥辨识度

这次从门店设计到包装全换成一个色调一种风格,辨识度这不就来了。

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另外,沪上阿姨也曾因为原来的LOGO惹出了不少的争议。

比如为了配合原版LOGO的旗袍造型,沪上阿姨曾推出过穿旗袍造型的女性在品茶的包装。

其中右边女性的旗袍开叉太高、坐姿不雅引发了广泛争议,沪上阿姨也被怒喷为“低俗”、“打擦边球”:

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这下好了,LOGO直接换了一遍,这下应该不会有争议了吧:

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在我看来,虽然更换LOGO后的沪上阿姨变得更有风格,更有辨识度,但是对品牌来说,频繁更换风格也容易让顾客丢失记忆点,甚至怀疑“是不是冒牌货”。

总的来说品牌升级是一把双刃剑,如何用好就要看沪上阿姨后续的处理了。

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实际上,这也不是沪上阿姨第一次更换自己的LOGO了。

它们甚至可以称得上是咱们国家史上“最能作”的奶茶店,更换的LOGO不计其数。

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沪上阿姨最开始使用的LOGO,是印章类标志形式,沪上阿姨相对圆润的四个字位于红色的印章之内,这种风格的LOGO在当时的奶茶品牌里面十分常见。

整体也没啥辨识度,感觉是临时工用几分钟时间设计出来的:

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一年之后沪上阿姨的LOGO改变了字体和颜色,并加上了口号。

沪上阿姨由圆润变成相对硬朗的线条,颜色也从明亮的红色变成棕红色,广告语置于印章之下。

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也许是看到了初版LOGO的不足,沪上阿姨的LOGO就变成了IP+文字组合样式。

IP形象是一个烫着头发的阿姨形象,面部表情则做了年轻化的处理。

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文字线条一直在更改,从相对硬朗的线条到很硬朗的线条处理,再到柔和,位置的摆放也发生了不同的改变。

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本来这个LOGO其实就挺好的,但搞笑的是在2019年的时候,沪上阿姨又将阿姨形象从LOGO中剔除,只保留了文字部分。

而字体的变化则是从圆滑与硬朗中来来回回不停更改,似乎想突破人们对沪上阿姨的固有印象,但实则是其并没有真的很深的留下什么印象。

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在2019年年底,沪上阿姨进行了一次彻底的升级,从LOGO、空间等都与原来的发生了大改变。

升级后的LOGO中又出现了阿姨的形象,只不过,这次的阿姨形象,穿着旗袍,扎着双丸子头,做出半咪半只眼睛的表情,风情万种的样子,看起来更像姐姐。

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再后来,就是现在这版新的LOGO了。

说实话,我反而觉得第一版的沪上阿姨最好,最接地气和最有亲和力。

虽然我没有在上海呆过,但这一版的形象还是很符合我对上海阿姨的想象:

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第二版也很对我审美,就第三版…在我看来有点一言难尽了。

能看出沪上阿姨想走“高级风”的路线,要和过去的自己说bye bye,但消费者会不会吃这套新设计呢,只能先观望一波了。

那么你对沪上阿姨的品牌升级有何看法,聊几句?