惠评文旅 | 文旅消费热的冷思考

今年大热市场趋势一是还是消费，这两年消费热点此起彼伏，从以前半年一个，现在已经到了平均两个月一次，去年的淄博烧烤、贵州村超村BA、天津大爷跳水、音乐会、再今年初的哈尔滨，这不热度刚减，天水麻辣烫随即跟上，还没回过神来，开封王婆说媒又热潮再起。

上个周在新疆春博会上我表达了这个观点，流量焦虑已经裹挟了文旅业，我认为这会导致大家丧失长期思考的耐心和能力，短期流量爆火带来的同侪压力会让文旅目的地更加急功近利，盲目追风，甚至亦步亦趋，而忽略对文旅目的地长期建设的理性思考。

文旅建设绝非一日之功，一个项目的落地短到几个月，长到几年，要形成爆火、接住泼天富贵需要一系列的准备，从产品组合到业态生态到基础配套再到服务体系，目的地的综合能力跟得上才能变流量为留量，变网红为长红，一朝爆火是好事，但如果接不住会产生灾难性的后果，大流量之下，绝对注意力的集中会让一个目的地曝光在显微镜下，一切优点会被放大，缺点更不例外，流量能成就一个目的地，也能毁掉，文旅消费热背后也需要冷思考。

过去十年，我每年平均飞25万公里，去过30多个国家和地区，考察国内外文旅项目超千个，帮助30多个政府招商，咨询服务过的文旅集团不下50家。

我所创立的执惠10年来深耕文旅业，曾获得过三轮数千万融资。文旅这个产业的广阔且复杂，我希望把多年积累的经验和认知分享给大家。