近日，市场调研机构IDC发布了2024年第一季度全球智能手机出货量，排在前五名的品牌分别是三星、苹果、小米、传音和OPPO，其中只有小米和传音同比去年实现增长，而苹果同比去年出现了不小的跌幅，数据显示上季度全球手机品牌销量排名为：
1.三星，6010万台，全球份额20.8%，同比下降0.7%
2.苹果，5010万台，全球份额17.3%，同比下降9.6%
3.小米，4080万台，全球份额14.1%，同比增长33.8%
4.传音，2850万台，全球份额9.9%，同比增长84.9%
5.OPPO，2520万台，全球份额8.7%，同比下降8.5%
可以看出，苹果在2024年第一季度出货量同比去年暴跌9.6%，这当中可能有存在哪些原因呢？我们一起来简单聊聊。
虽然iPhone 15系列搭载了苹果目前最好的技术配置，但是在去年9月苹果揭晓iPhone 15系列神秘面纱之后，却未如期引爆市场，甚至还很快就出现了售价跳水。如今，2024年第一季度出货比去年同期暴跌9.6%，也算符合客观预期。
究其原因，缺乏创新和缺乏性价比起到的影响最大，消费市场对于iPhone多年几乎不变的外观已经产生了疲劳，同时在安卓友商普遍崛起的衬托下，iPhone 15系列呈现出了较低的性价比，这让不少果粉处于观望状态。
还有一个因素影响也很大，那就是华为Mate60系列携手麒麟芯片回归市场，销量早已破1000万，这当中除了等待已久的Mate老用户以外，也有不少是从苹果阵营转过来选择Mate60系列的用户，市场基本就那么大，此长彼消，既然华为Mate60系列销量同比去年大幅提升，那么iPhone 15系列销量同比下滑也就正常。
当然，小米14系列也造成了一定的影响，得益于iPhone 15标配60Hz屏幕+128GB存储，而且存储差价离谱到128GB与512GB相差3000元，相当不给力的性价比，反而显得同样定位小屏旗舰的小米14性价比十足，因此吸引了不少消费者。
苹果的定价其实耐人寻味，比如去年15ProMax虽然标配256GB存储，但其售价直接从原先的8999元飙升至9999元，让人猝不及防。其实消费者真正要的是加量不加价，而不是直接阉割低配版，比如15Pro标配256GB+7999元起售、15ProMax标配256GB+8999元起售，这样的定价才有竞争力。
事实也证明，iPhone 15系列价格很快就站不住脚，四款机型都出现了超过1000元的跳水，而且目前可能还有进一步下跌的趋势，跌价越快也越说明，销量一直没达到预期。
接下来很快就到618了，苹果对于2024年第二季度的销量冲刺，很大程度会依靠这次活动，也就是说iPhone 15系列售价还会进一步下探。
而618过后，第三季度的重头戏就是9月的iPhone 16系列了，预计苹果会全力压轴这款新品，创新要有、性价比也要有，能不能给出标配A18芯片+256GB+5999元起步，并且存储差价也要合理化，这对苹果定价团队很考验，毕竟他们的定价方式一直和友商不同，体验过赚快钱的快感，又怎么会舍得突然放慢节奏呢？不过若是再按同样的套路定高价，市场又会留给iPhone多少机会呢？一切等到9月就会揭晓，拭目以待。