文字/编辑：夏有喃风
这下该轮到外国人来喊：“怕上火，喝王老吉”了？
王老吉自去年11月发布了海外品牌“WALOVI”才过去不到半年，如今又把店给开进纽约第五大道去了。
4月10日，王老吉又一家凉茶博物馆在纽约第五大道隆重开馆，仪式上政商两界人士云集，甚至连我国驻外使领馆代表都有出席。
但风光的背后，王老吉的“心酸”又有几人知呢，据广药集团的财报显示，以王老吉为主的大健康板块，去年上半年仅营收70.48亿。
尽管同比前年有略微增长，但比起2016年一年260亿的营收那就差远了，几近“腰斩”。
八年过去，业绩不进反退，如此一看，“出海”似乎更像是王老吉的无奈之举。
然而谁能想到，王老吉之所以能有曾经的辉煌，靠的不是其背后的广药集团，反而是它的“死对头”加多宝。
加多宝的创始人陈鸿道，靠着王老吉冲进了富豪排行榜，也因为王老吉最终让自己成为了一个“逃犯”，近二十年没回过东莞老家一趟。
真是成也王老吉，败也王老吉。
一、“借鸡生蛋”，干翻可口百事成全国第一
2008年汶川地震时，加多宝捐了1个亿，捐款数额仅次于“国字号”的中国移动和中国电网，是当时民营企业中捐款最多的。
之后，加多宝在2010年青海地震时捐了1.1亿，在2013年雅安地震时又捐了1个亿。
但令人难以想象的是，做出这种种善举的加多宝创始人陈鸿道，居然会是一名“逃犯”。
出生于东莞长安的陈鸿道，是一枚地地道道的“老广”，早年在东莞的宏远批发市场做批发生意发家。
陈鸿道虽然靠着批发生意赚到了不少钱，但这行越做到后面局限也是越大，于是他便带着靠批发赚的钱，去了香港发展。
来到香港的陈鸿道成立了鸿道（集团）有限公司，准备往医药饮料生产的方向发展，而陈鸿道的老丈人林祖泽就是香港有名的“药界大亨”。
在反复进行了几次市场调查后，陈鸿道将目光放在了“凉茶”这一极具广东特色的饮料上面。
他先是在林祖泽的帮助下，从老字号凉茶“王老吉”的第五代传人，同时也是香港同兴药业的董事长王健仪那里，获得了王老吉凉茶的配方和经营权。
但正当陈鸿道一切准备就绪，即将大干一场时却猛然发现，自己不能把王老吉往内地卖，只能在香港卖，或是出口到国外。
这是为什么呢？因为在内地同样有一家公司有着王老吉商标，如果陈鸿道生产的王老吉凉茶想往内地卖的话，只能改名了。
但若是没有“王老吉”这块清朝流传下来的老字号，谁认识陈鸿道生产的这凉茶呀。
于是在1995年时，陈鸿道与广州的王老吉药厂签订了一份为期五年的商标租用合同，并成立了加多宝公司，专门运营王老吉凉茶的生产和销售。
不过因为“凉茶”这种饮料的地域限制性，陈鸿道生产的王老吉凉茶很难在广东以外的地方销售。
而正当陈鸿道为了打开销路而苦恼时，变故又发生了，1997年广州市政府整理国有资产，将王老吉药厂划归给了广药集团，王老吉的商标也跟着换了主人。
陈鸿道不得不与广药集团协商，所幸的是广药集团对“王老吉凉茶”不太看重，双方便又签下了一份为期15年的合同。
但广药集团保留了绿色盒装王老吉的生产和销售权，授权给陈鸿道的只是红色罐装王老吉而已。
几经波折之后，陈鸿道总算是能放开手脚来大干一场了，他首先做的就是先摆脱消费者对王老吉“水不是水，药不是药”的固有印象。
于是，那句至今仍然让人印象深刻的广告词，“怕上火，就喝王老吉”应运而生了，然后便是砸钱打广告，让全国人民都知道这句话。
紧接着，陈鸿道又花重金拉起了一支几千人的销售队伍，在全国范围内铺设销售网络，从北上广深到各省省会，再到次一级的乡镇，统统不放过。
在陈鸿道的带领下，王老吉凉茶的销售额像坐了火箭一样年年攀升。
2002年总销售额才不过1.8亿，到2008年首次冲破100亿销售额，2011年时更是以超200亿的成绩把可口、百事都给死死压住，成为“国内最畅销罐装饮料”。
陈鸿道这位“凉茶大王”的身价也是跟着水涨船高，在次年以80亿的财富排在了《胡润百富榜》第151位。
但很多人不知道的是，当时的陈鸿道还是以“逃犯”之身入选的富豪榜。
并且在这之后，陈鸿道还与自己一手塑造并推上神坛的王老吉数次对簿公堂，甚至连整个凉茶市场都因此发生改变。
这一切的来龙去脉究竟是怎样的呢？
二、世纪“凉茶之战”，老大老二打架，却把老三弄没了
有很多人对于王老吉和加多宝是“傻傻分不清”，毕竟这两个除了名字不一样，其他的无论是包装、口味还是配方，全都是一样的。
至于为什么，就不得不提到一段三百年前的历史渊源了，“王老吉凉茶”配方的发明人是清朝时一个叫王泽邦的人。
之后王泽邦的后人带着配方移居香港，而王泽邦开的凉茶铺也同样有着配方，并在后来慢慢发展成王老吉药厂，直至并入广药集团。
陈鸿道手上的配方就是从香港那边的王泽邦后人那里得到的，而之后为了进军内地市场，他又与广药集团签订了商标租用合同。
但当初广药集团之所以愿意把商标租给陈鸿道，除了是做凉茶与集团主要业务不符之外，还有个愿意就是不太看得上当时的收益。
可之后随着陈鸿道将“王老吉”这块牌子盘活，品牌估值更是高达1080亿后，广药集团就有了别的想法了，就等着合同到期，到时自己来做这门生意。
而这也正是陈鸿道所担心的，毕竟借来的“鸡”终归有还回去的一天。
于是陈鸿道就想着把这个商标授权的期限加长，但谁曾想他的办法却不是与广药集团协商，加钱续期，反而是动了歪脑筋。
2002年，陈鸿道找上了广药集团的总经理李益民，通过300万的金钱输送，让他同意再签两份补充协议，用一个很低的价格把商标的授权延长到了2020年。
然而纸哪能包的住火，不过两年多时间而已，事情就东窗事发了，李益民被判无期，而陈鸿道却是在取保候审期间，直接弃保潜逃了。
本来他不用逃的，因为当时掌控的证据不够，但陈鸿道这一逃却反而把自己给变成了一个“逃犯”。
之后的十多年里，陈鸿道一直躲在香港，再没回过内地，哪怕东莞老家近的很，他也没回过一次，连慈善捐款都是派的公司代表。
直到2010年，双方合同到期了，广药集团迫不及待地向陈鸿道发律师函，表示将要收回“王老吉”商标。
而加多宝公司也是反手拿出了当初与李益民签订的补充协议来反驳，声称还有10年才到期。
但对于这份通过不正当方式签订的协议，广药集团哪会认，于是直接告上了经济贸易仲裁委员会。
在扯皮两年多后，经济委员会在2012年5月9日开出了判决书，宣判那份补充协议无效，加多宝不得继续使用“王老吉”商标。
面对这一结果，广药集团开心了，加多宝却不服了，然后马上向法院提出上诉，但在两个月后被无情驳回，陈鸿道和加多宝败的一塌糊涂。
然而很多人不知道的是，广药集团也没有赢的彻底，因为陈鸿道对这一结果早有预料，也早早就做了布局。
时间倒退回2012年3月29日，加多宝发布了一个“换装换名”公告，王老吉改名加多宝，包装除了品牌名称外，只有一些细微改变。
而他这样做的目的，为的就是把之前王老吉这块牌子的名气，统统转接到加多宝的身上。
同时在广告也换了，从以前的“怕上火，喝王老吉”改成了“怕上火，现在喝加多宝。”
另外还加了不少其他的，“原来的配方，熟悉的味道”“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等等。
再加上王泽邦后人王健仪的公开站台支持，陈鸿道直接与广药集团来了一场“真假美猴王”。
广药集团一看陈鸿道这种搞法，不是摆明了碰瓷嘛，于是二话不说又把加多宝给告了。
又是一场官司对垒，结果也依旧相同，加多宝不仅败诉了，还要补偿广药集团300万。
但加多宝也是头铁，直接就是和广药集团死磕上了，双方此后一直纠缠不清，闹上法庭更是家常便饭。
2013年，王健仪声称自己的家传配方从未授权给除加多宝以外任何公司，要求广药集团停止生产“王老吉凉茶”。
但其实双方的配方都是正宗的，一个是王泽邦的后人，一个是王泽邦留下的凉茶铺发展至今，所以加多宝再次败诉，被罚赔偿300万并登报道歉。
配方争不过了，加多宝又争起了包装，表示红罐包装最早是自己先用的，不许广药集团用。
谁想偷鸡不成蚀把米，2014年法院宣判“红罐凉茶”包装归王老吉所有，反而是加多宝不能用了。
没办法，加多宝只能加急推出了“金罐”包装的加多宝。
后来经过不断上诉后，法院终于在2017年改判“红罐”包装由双方共享。
但加多宝这么多场官司下来，除了这场平局之外，其余全是败绩，公司也因此被逐渐拖垮，內患不断。
停产裁员，高层频频出走，业绩更是一落千丈，甚至出现了年利润为负值的情况。
另一边的王老吉虽然赢了但也是“惨胜”，销售额从巅峰时的近200亿跌到了不足百亿，甚至因为胡乱对外授权商标，一度被卷入了“诈骗门”事件。
但要说最无辜的，估计还是当时来凉茶领域排第三的和其正了，行业内“老大老二打架”不仅把曝光都抢去了，连行业生态都被影响了。
双方疯狂降价抢市场，跟不上的和其正就这样慢慢地“消失”了，这能找谁说理去？
结语
如今的加多宝名声不显，王老吉国内销售平平，只能选择转战海外，风光不再。
加多宝与王老吉“两败俱伤”，最终被渔翁得利，无疑是国产市场的悲哀。