将产品安全刻进“基因”。
来源| 聚美丽
作者| 璞 玉
上世纪80年代，国内儿童洗护市场逐渐萌芽，强生、贝亲等外资儿童洗护品牌纷纷趁势进入中国，建立起先发优势，占据国内儿童洗护市场的半壁江山。
但随着中国现代化社会格局发生变化，国内“4+2+1”的家庭结构让四个老人、两个家长的两代人更注重对第三代的身体和心理的教育，家长的消费行为和消费观念也出现了新的特征。
国内儿童洗护赛道涌现出一批多元化、细分化的品牌，不断抢占国内儿童洗护市场。
成立于1999年的青蛙王子品牌，自诞生起就坚持生产安全有效的儿童洗护产品产品，在儿童洗护领域深耕不辍，将其“安全、童真、快乐“的理念贯穿每一个产品。
时至今日，青蛙王子仍然占据着儿童安全洗护市场的领导地位。近日，经过权威机构沙利文的严格评估，青蛙王子荣获沙利文市场地位确认证书：2023中国儿童安全洗护用品领导者(按销量计)。
将产品安全刻入“基因”，青蛙王子领跑儿童洗护
众所周知，在过去很长一段时间内，儿童化妆品市场乱象丛生，因缺乏针对性监管政策，添加违禁成分、添加激素等一系列儿童化妆品安全问题频繁发生。
据悉，2021年国家相关部门颁布了中国首部儿童化妆品法规——《儿童化妆品监督管理规定》，以及发布了儿童化妆品专属标志“小金盾”，有了这些规定，儿童化妆品逐渐走向规范化。
但尽管如此，现如今仍有乱象发生。儿童用品的安全一直是父母所重视的问题之一。作为唯一入选新中国成立70周年70品牌的福建儿童护理品牌的青蛙王子，是如何保证产品的安全的呢？
青蛙王子建立了高于国家标准的产品安全框架体系，品牌特设四大准入门槛，确保从源头到终端的每一环节都严谨可控：
青蛙王子坚持从源头进行安全把控，建立原料“白名单”，确保所有使用的原料都经过严格筛选，安全无害。
对于产品配方，青蛙王子秉持必要性功效且通过安全测试的原则，通过降低配方的刺激性，提升配方安全性，确保每个配方都经过科学验证，安全有效。
生产准入同样严格，青蛙王子严格遵循产品备案及法律法规，通过六大工厂共同赋能，多部门多重检测复核，打造生产安全壁垒，确保产品合规上市。
最后经过权威机构全方位严格抽查，认证安全有效。
此外，聚美丽了解到，青蛙王子还建立了完善的安全性验证与消费者使用安全反馈机制。在法规要求的基础上，与中妆检测达成战略合作，对产品进行细胞学、斑马鱼、鸡胚等体外模型安全性测试，确保产品在外界环境模拟下依然安全可靠。还与ACSIC、华东理工大学等权威机构达成了战略级合作，为其自主研发核心配方提供了强大的技术支撑。
同时，通过哺乳动物刺激实验并全线未见刺激性测试，以及人体斑贴测试、消费者测评、临床测试等，对产品的安全性和无刺激性进行全面验证。
另外，青蛙王子深知消费者不良反应的监测至关重要，还特别建立了不良反应监测体系，与前面的测试环节共同形成完整的“安评体系”闭环，确保产品在市场上的安全使用。
正是这一道道严格的“关卡”，青蛙王子在激烈的市场竞争中深得父母的信赖，全渠道销售数量第一名。据权威数据显示，青蛙王子2023年中国儿童安全洗护用品销量计数已超1亿瓶。
对儿童洗护品牌来说，不管是新品牌还是老品牌，产品安全问题是重中之重，而且，安全、健康、高品质的产品也是取胜儿童洗护市场的关键所在。从上述种种中我们可以看到，青蛙王子已将产品安全刻入了品牌的“基因”并得到了市场印证。
荣获权威证书，青蛙王子凭什么？
作为整个儿童业发展最为稳健的品类之一，儿童洗护的市场规模近年来不断增长。据欧睿数据显示，2022年我国儿童洗护品市场规模超过320亿元，预计到2025年约为500.41亿元，复合年均增长率超过10%。
那么，在这个“功效”极致“内卷”的时代，除了深刻安全“基因”，青蛙王子是如何保持中国儿童安全洗护用品领导者地位的呢？
-打造研发中心，坚持自主研发
在产品开发方面，青蛙王子遵循三大基本配方开发原则：功效必须、配方极简、安全优先。这意味着每个产品都以满足必要功效为前提，同时追求配方的简洁与高效，将安全作为首要考虑因素，坚持低敏全绿配方安全设计，更进一步强调“因童制宜”，即根据不同年龄段儿童的需求和皮肤特点进行产品开发，确保产品既安全又适合儿童使用。
强大的研发是支撑品牌产品力的基础，也是青蛙王子能够不断打通“好产品”链路的重中之重。从研发端的布局来看，青蛙王子打造了产学研检一体化平台，拥有四大研发中心，分别坐落于漳州、上海、马来西亚、新加坡等地。其中，漳州研发中心，拥有已授权专利近百项，申请中的专利近50项；上海创新研究院则整合皮肤学专业医生资源，构建专业医学背书资源库。
此外，青蛙王子还建立了国内首个专注于儿童化妆品标准化的研究基地、国内首个与华南理工大学应用化学系合作的儿童化妆品科研基地。
在聚美丽看来，科研不仅仅是产品的背书，还是支撑品牌力很重要的一点。在行业技术链路上，企业要找到能发挥自身特点的一段，然后由此往上下游两端持续投入，建立起自己的技术差异化与领先性。
-自研天然成分：山茶油2.0 Oil-Coclb
曾经国内化妆品多数功效成分，过度依赖进口原料，但现如今国货通过自研成分，打破了曾经“卡脖子”的局面。目前，国货品牌通过突破化妆品原料核心技术难关，将话语权掌握在自己的手中，这也成为中国化妆品迈上新台阶的重中之重。
而去年青蛙王子推出的防皴霜，其以独特的“以油入霜，以油养肤”产品理念为出发点，添加了青蛙王子自研的专利复配山茶油2.0 Oil-Coclb。专利山茶油以其独特的配方和卓越的品质，赢得了市场的广泛认可。亚油酸含量高达26.8(脂肪酸含量%)，完全符合特级山茶籽油的标准。与自然存放的山茶油老油样品相比，青蛙王子的复配山茶油在品质上毫不逊色，甚至在某些方面更胜一筹。
一个品牌成功跟科研实力脱不开关系，可以看到的是，不论是从产品开发上，还是自主研发原料上，青蛙王子都在不断追求高品质产品。
-差异化动漫营销：打造独家IP、联名热门IP
为让产品触达更多消费者，青蛙王子近年来在营销上也在不断发力，譬如，在产品设计和包装上，青蛙王子巧妙融入新颖元素的同时，也与深受儿童喜爱的四大热门IP——冰雪奇缘、奥特曼、汪汪队、阿狸展开联名合作。
其实，早在2005年、2009年青蛙王子就投资制作了两部同系列动画片“一炮而红”，其中，活力四射、勇敢冒险的青蛙王子成为小朋友们的好朋友，青蛙王子想要表达的安全、童真、快乐的品牌理念也深入人心。
通过拍卡通动漫片的形式让“青蛙王子”品牌形象活起来，从童话故事中走出来，走进市场，走进消费者的心中，这也成为了青蛙王子发展过程中最重要的转折之一。
不仅如此，青蛙王子还利用独家的IP形象，为产品赋予了更多趣味性和互动性。
除此之外，青蛙王子产品通过专业机构100%测试，用品质赢得了众多明星、头部主播的喜爱，如贾乃亮、小杨哥、东方甄选、罗永浩等明星及头部主播都曾倾情推荐过青蛙王子的产品。而从过去一年青蛙王子的表现来看，其通过不断推新、新颖的营销策略，获得了消费者的青睐。
而从过去一年青蛙王子的表现来看，其通过不断推新、新颖的营销策略，获得了消费者的青睐。如，2023年推出的新品青蛙王子修护防皴霜，在上线仅三个月的时间里，便数次登顶抖音婴童面霜人气榜TOP1。同时，在特殊节日营销方面，2023年七夕节，青蛙王子与全国古茗线下门店合作推出了限定款“古呱联名”产品，仅线上曝光量就有2.1亿次，成功吸引了大量消费者的关注和购买。
结语
目前儿童洗护赛道正处于增长的新周期，并且呈现出多元化、精细化、高端化的发展趋势，而且在国内新生育政策刺激之下，儿童洗护市场供给，或将越来越丰富，好的产品也会层出不穷。
打铁还需自身硬，在当下流量时代，对于品牌来说，不论是研发还是营销都不可或缺。
我们也可以看到，青蛙王子品牌历经二十余年发展，也见证了市场的起起伏伏，有不断崛起的新锐婴童洗护品牌(戴可思、红色小象、海龟爸爸等)；也有曾经风光无限如今却销声匿迹的品牌。
如今，在儿童洗护市场竞争激烈的当下，青蛙王子不断更新迭代，加强自身研发实力，从用户需求出发，打造安全、可靠的儿童洗护产品矩阵。获得了沙利文市场地位确认证书，这也是对其多年来在中国儿童安全洗护用品市场所取得成绩的肯定。
在青蛙王子身上，可以看到一个国货品牌的使命与担当，相信在未来不断加强科研实力、产品迭代升级下，这个中国儿童安全洗护用品的领跑者，能带领国货儿童洗护市场更上一层楼！
视觉设计：乐乐
微信排版：璞玉
责任编辑：Lucky
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