最近,二游行业和玩家的矛盾,又上升了一个层级,似乎每款二游都逃不了被骂的命运,笔者现在写的这篇内容估计也要被骂。但身处这样的环境,抱着对二游的最后一点喜爱,笔者写这篇内容的用意,还是希望能跳出泥潭想一想“我们今后如何自处”(文内观点和理解因人不同,欢迎理性讨论)。
01
这个月初,《蔚蓝档案(BA)》联动引起的ML玩家暴动,就是这次矛盾升级的导火索。
简单讲BA在愚人节策划了一次与《雀魂》的联动,但因为《雀魂》存在“缔结契约”这个被二游玩家普遍定位为“结婚换新皮肤”的功能,导致BA这个坚定的ML向(Master Love,现指所有女主都喜欢男主/玩家)游戏,出现了被隔壁打麻将的戴绿帽的裂痕。 在雀魂吧吧主的言语刺激下,一波波节奏发展成骂战(详情推荐游研社“二游血案”的复盘),短时间内,BA官方的B站动态评论数就冲破10万(现22.5万),颇有当年《原神》钟离古战场和《明日方舟》水陈的热度规模——严格讲BA的受众并不广,但就这样硬生生被冲到了风头浪尖。
02 这场围绕ML玩家产生的骂战,只是国内二游圈的某种缩影。
ML这个概念从衍生梗、到爱好者小圈子的冲突、到性别歧视和集体站队、再到现在几乎压住不住的圈层骂战,一切事件都不是孤立和短期酝酿出来的。 在笔者看来,舰C在国内的大流行,给当时的二游主力,以及现在的二游老一辈打下了“所有舰娘(女角色)都喜欢舰长(玩家)的基础认知”,接着偶像大师的Plove概念(指喜欢制作人的偶像,不限定全部偶像)被FGO玩家引进,放在FGO语境里形成了ML(Master Love,喜欢御主的女英灵,不限定所有女角色,FGO兼容ML和CP)的标签,而后在多款产品的迭代和玩家的使用下,才形成了现在这个具备高度排他性和强制性的ML(所有女主都要喜欢男主)概念,即回归了最初舰C的游戏环境和对应语境。
03 渐行渐远的玩家和二游,认知也在极限环境下变得错位。 于是不光是ML玩家,普遍二游玩家的悲欢,都与现在的游戏从业者不相通。上周末一场玩家与从业者的对话,完美的诠释了这种错位,具体细节可在NGA上搜“请玩家证明自己的价值”,这里就举几个代表性的玩家问题。 比如“各位从业者,有想过二次元游戏是个什么东西吗?二次元是什么东西吗?”“关于服务业还是文创业,身为玩家我有一个明确的答案,不知道各位从业者自己明不明白?”从玩家和从业者的双重身份来看,这两个问题已经说明玩家和从业者的讨论,从一开始就不在一个频道上。 客观讲,二游发展这么多年,无数厂商做过太多调研,甚至从一些二游的版号审核反馈来看,就连一些审核员都成了二次元专家(能清楚地指出你在这个世界观里不能玩这个梗,更能辨别出你背后的用意是在擦边还是在暗讽踩红线),让一头猪在二游行业混十年估计都能开窍了(夸张说法),资深的二游从业者怎么会不懂。 就拿二次元的定义来说,6、7年前笔者就了解过业内人士一个比较超前的定义:“用户认为什么是二次元,那么它就是二次元”。因为二次元更像是一个庞杂的文化圈子,里面不同人接触的作品不同,对二次元的理解和喜好都会变化,因此不论在广义还是狭义上,当前用户的喜好决定了当下二次元的定义和形态。 然而事实就是,业内消息的保密必要性,以及玩家在社交环境里的发散,导致了二游用户始终与二游厂商保持着足够巨大的认知错位。 所以玩家越来越倾向于认为:从业者根本不懂二次元、不喜欢二次元,甚至不尊重二次元,只会摆出一副我懂你但其实我就是来榨取利益的万恶资本嘴脸。厂商和从业者又因为调研知道:发声的玩家和付费的玩家不可一概而论,何况在实际付费上对产品的重要性更不可能放在一个天平上衡量,因此必须选择为付费人群服务。 久而久之就变成,一边只想撇清关系做自己的生意,而另一边只想炸了对方的粪坑。
04 所以到今天来看,做二游,几乎注定了要被骂,反正环境摆在这里,你怎么都做不好。这已经不是简单的信任崩塌,而是结下死仇了。 这样还能不被骂的,那都是天之骄子、时代的宠儿,至于其他二游只能如履薄冰,但凡开了被骂的口,将面对的是一整个圈子的怒火与唾沫,这种怒火和唾沫能轻松毁掉一款底子不够的二游。但骂归骂,日子总要过,生意总得做。 进了二游这个大染缸,虽然免不了一身骚,还是要想办法把骚味去一去。至于怎么去,先从小的说,比如作为导火索的IP联动这件事。 现在的IP联动,已经跟以前不一样了,从商业角度看,IP联动无非是两个IP互换用户群,互相壮大和收割的基本操作。但这个操作能成立的前提是,两边玩家都买账,在泛IP横行的年代,在大众用户来者不拒的时候,随便怎么联动都行。 但在两个主打ML游戏之间,别说联动,越界都是禁忌,毕竟男上加男,不是你绿我我绿你的死战,那就是“猛男?”的环节了。越是重视培养角色情感的游戏,越要避免与一些大染缸、大砖窑联动,哪怕与Re0这类来者不拒的联动姬搞联动,也要把握好游戏原本的叙述视角,起码主动权得交给自家男主(玩家)。