为科学传播保驾护航。
来源| 聚美丽
作者| 谢耳朵
2024年至今，若要谈及行业内的大事件，骆王宇的油橄榄事件必然榜上有名。
这已经不是骆王宇第一次翻车了，从国产防晒到晚安粉、淡斑，过去一年骆王宇作为美垂头部的专业性在不断受到质疑。同样的事情还发生在很多其他头部及中腰部的红人身上。
红人在未来数年仍然会是行业的主流角色，在品牌新品宣发、销售等方面都有着不可替代的作用，并且像李佳琦这样能给行业带来巨大变量的超头，也很难再诞生第二个。
但是与此同时，我们也必须承认，随着红人内容竞争加剧，消费者对产品内容专业需求的持续上升，红人自身的能力与专业水平有限，他们也面临增长乏力和内容翻车的风险。
在如今的竞争生态里，红人要想继续在化妆品行业深耕，至少要把自己先变成“半个专家”，要对这个行业真正的逻辑、行业基础的信息有所了解，尝试真正进入到这个行业里。
为此，《中国皮肤科学百人论坛》及聚美丽特地成立了新媒体学组，由皮肤科专家、教授及美妆KOL组成，一同共创科学传播内容，助力红人将专业内容转化成用户听得懂的语言，更科学严谨地传播出去。
在此背景下，4月7日在杭州西溪书院，新媒体学组组织了首场线下活动，邀请一众皮肤学专家与教授以及专业KOL们共聚一堂，进行深度的皮肤科学内容培训、探讨与内容共创。
打造专业科普书，为传播内容保驾护航
科普的官方定义是指利用各种传媒，以浅显的、通俗易懂的方式、让公众接受自然科学和社会科学知识、推广科学技术的应用，倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的活动，是一种社会教育。
“加强科普已被列为国家战略了。”在开场致词中，皮肤健康新媒体学组组长，即海军军医大学附属长征医院原皮肤科主任温海教授反复强调了科学传播的重要性，“今天在场的各位博主粉丝数都是几十上百万的，加起来估计都有上千万，相当于我们国家一个大中型城市的人口数量，影响力是非常大的，诸位的科普任务也很重。”
“我们做这个行业的都知道，很多人每天照镜子发现自己长斑、长皱纹、变老了，想要延缓衰老；有的人发现自己脸上长痘，想要快速祛痘、解决痘疤的问题……这些都是我们在座的人要传递的知识。那如何向这么庞大的人群，传递正确的、科学的、合理的、严谨的皮肤健康和美的知识，就是我们新媒体学组想要做的事。”
据温海教授介绍，皮肤新媒体学组涵盖了40多位皮肤科医生，120+美垂博主，旗下分为防晒专题小组、抗衰老专题小组、痤疮专题小组、屏障修复及健康专题小组。
“我们会根据不同专题小组的方向，研究出一套科普基础教材，让大家可以以这套科普教材为依据，这样未来做内容时就不容易翻车、被粉丝质疑；同时在座的KOL也作为教员可以去培训更多的人，把科普的工作真正做好、做广。”
聚美丽创始合伙人兼CEO许文君则对新媒体学组的具体事项进行了更详细的介绍，她表示：“我长期跟在教授身边学习，所以非常清楚教授们能够挤出这些时间真的非常不容易。他们要门诊、手术、做研究、写论文、还要带学生、参加各种学术会议，能够挤出时间跟大家一起做科普内容，真的是需要很大的情怀。”
“而我们这些人聚在一起第一个目标就是做科普书，这个科普书的内容会包括皮肤机理问题。以痤疮为例，痤疮的分类、各类痤疮问题的形成原因和解决方案、以及日常生活习惯和治疗、护肤的解决方案等等都会涉及在内。”
据悉，新媒体学组将会组织一个专业编委会，由几位教授牵头做主编和总编，并邀请各类不同学科的顶级专家和有文字撰写能力的KOL一同参与编写，以确保内容的专业性和普适性。
同时书籍里最后会有知识小问答的部分，会收集粉丝们日常常见的问题进行专业解答，也会邀请那些与粉丝深度交流的KOL加入共同创作这部分内容，所有有过内容贡献的人都会进行署名。
除此之外，新媒体学组还会做视频内容的科普共创合集。去年由许文君主持对话的美妆行业深度访谈栏目《文君下午茶》，就与@勇仔leo、@哈佛一哥Dr.jeff做过合集。
“那期内容我们没有做过任何推流，但播放量在1500w以上，而且用户口碑也非常不错，兼顾了专业性、趣味度和传播性，希望未来我们学术圈和传播圈也能够研究出更多这样的内容。”
为了更好地促进双方之间的深度交流，新媒体学组还会建立一个专家咨询群，供红人365天沟通和咨询；同时也会组织行业级的专家会议，表彰有科学精神的KOL；此外，学组还会邀请在这过程中被专家团认可的KOL，成为《中国皮肤科学百人论坛》新媒体学组行业专家评审团的成员，参与行业级活动的评审工作。
痤疮、抗衰老、敏感皮肤专题分享，三位教授在线答疑解惑
随后，活动邀请了痤疮(青春痘)、抗衰老、屏障修复及健康三个专题小组的组长进行了专业分享，并针对红人在科学传播时遇到的疑问进行了一一解答。
痤疮(青春痘)专题小组带头人，即上海交通大学医学院附属仁济医院皮肤科主任，中国医师协会皮肤科医师分会常务委员兼痤疮x学组组长鞠强，从痤疮的定义与发生、痤疮的多种诱发因素、痤疮的分类、痤疮患者的自我管理等方向对“痤疮(青春痘)”进行了详细分享。
“痤疮(青春痘)是一种累及毛囊、皮脂腺的慢性炎症性疾病，它的发病机制主要包括雄激素作用下的皮脂腺大量分泌、毛囊皮脂腺导管角化异常、痤疮丙酸杆菌等微生物增殖以及炎症免疫反应。”
“虽然痤疮(青春痘)主要发生于13-25岁期间，但是根据研究发现，几乎每个人的一生中，在某个时间段都会有痤疮发生。”
随后，鞠强从“长了痘痘如何科学的吃？”“痘痘能去挤压吗？”“戴口罩能加重痘痘吗？”“长了痘痘还能化妆吗？”“长痘痘可以使用功效性护肤品吗？”“遗留了痘印和瘢痕怎么办？”等等一系列备受消费者关注的痤疮问题进行了解答。
“比如饮食和痤疮是密切相关的，碳水化合物(甜食)、牛奶、高脂饮食(ω-6含量高的食物)等都会加重痤疮；痤疮发生与油脂过度分泌有关，但维护皮肤正常生态系统是需要油脂的，而过度清洁会削弱皮肤屏障，导致角质层变薄、微生物失衡。”
抗衰老专题小组组长，即上海交通大学医学院附属第九人民医院整复外科激光团队带头人姚敏教授，则以《医美(光电)技术抗衰的进展》主题，结合具体的临床案例展开了分享。
“衰老包括内源性衰老和外源性衰老，内源性衰老受遗传因素和自然衰老过程影响，而外源性衰老主要受光老化、紧张焦虑以及吸烟饮酒、睡眠不足等影响。衰老是多个层次的，目前一些年轻化技术也聚焦多层次、立体抗衰，包括了表浅皱纹、色斑、痤疮瘢痕的激光焕肤、化学剥落，对皮下脂肪、肌肉层的填充、紧致等等。”
而光电声(能量源)技术就是无创/微创治疗的一种手段，是利用光/电能量源在皮肤及皮下软组织中产生的光物理效应(如热、机械、电磁)或光生物学效应(如光化学、光生物调节)进行临床医学诊断及治疗的技术。
“比如射频就是以带电粒子、极性水分子为靶基，通过加热达到刺激成纤维细胞的活化。但是我们的胶原不会自己分泌胶原，它只会降解，所以适度刺激成纤维细胞的活化就足够了，不是打得越高越好。”
《中国敏感性皮肤诊治专家共识》中对于敏感性皮肤的定义是指皮肤在生理或病理条件下发生的一种高反应状态， 主要发生于面部，临床表现为受到物理、化学、精神等因素刺激时皮肤易出现灼热、刺痛、瘙痒及紧绷感等主观症状，伴或不伴红斑、鳞屑、毛细血管扩张等客观体征。
屏障修复及健康专题小组组长，即南京医科大学第一附属医院皮肤科主任医师、副教授、硕士生导师许阳，就敏感性皮肤的诱发因素、敏感性皮肤临床类型、敏感性皮肤的发生机制和诊疗护理等角度进行了进一步分享。
“敏感性皮肤它不是疾病，也不完全正常，是介于正常皮肤和皮肤疾病之间的一个中间态，通俗点讲，是亚健康的状态。它可能是皮肤疾病的早期，也可能是皮肤疾病好转后的一个状态。”
“而敏感性皮肤的主要发生机制有皮肤屏障功能、神经源性、免疫源性三个维度，因此在敏感性皮肤诊疗护理上，也应该针对不同的发生机制有不同的解决方案。比如针对屏障损伤，一般会涉及保湿、修复类的功效性成分；神经高反应性，则要用到一些能够降低神经反应性的成分。”
结语
中国品牌走向世界舞台需要科学生态势能的助力，聚美丽也一直希望能够为中国化妆品行业科学生态的建设出一份微薄之力。新媒体学组就是聚美丽今年的重要规划之一，未来我们还将在7月、9月和11月组织线下活动，进一步推动教授与KOL之间的深度交流，助力专业知识的传播。
同时，聚美丽也期望能够聚合更多志同道合的人，包括大学教授、皮肤科主任、行业资深配方师工程师、意见领袖们，一起来推动这件事，共同推进美妆行业的健康发展，共建良好的行业生态。
视觉设计：筱情
微信排版：谢耳朵
责任编辑：Lucky
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