文丨马媛媛（方塘智库文旅中国研究中心研究员）
【一】
古城不仅是商丘的一张历史名片，更是重要的旅游资源，对于推动当地旅游业发展、传承历史文化、促进经济增长等方面都具有不可替代的作用。古城本身是一个特色聚集的文化体。
城中有独特鲜明的建筑文化。建设于明弘治十六年的古城，具有八卦城的布局特点，全城外圆内方，形如古铜钱，街道布局形如棋盘，内城地势呈龟背状，中间高四周低，略向南倾斜，这种独特的城市规划在世界城市建筑史上也是罕见的。
古城还有璀璨丰富的名人文化。明嘉靖至清初，商丘名人辈出，以沈鲤、宋纁、侯恂、宋荦为代表的名臣和以侯恪、侯方域、陈宗石等为代表的文人曾经在当时产生巨大的影响，民间曾有“满朝文武半江西，小小归德四尚书”之说，足见商丘古城当时之显赫。
古城还保留有极为珍贵的其它文化遗迹，比如文庙、月老祠、壮悔堂、穆氏四合院等历史遗迹和应天府书院、张巡祠等文化景观。如果将古城作为商丘整个城市历史的载体，燧人氏、先商文化、庄子、宋国故城、张巡指挥睢阳大战、范仲淹执教应天书院、晏殊执政应天府等历史人物、历史故事都可以成为商丘古城展示的文化资源。
但是，这么多不同历史时期、不同类型的文化资源该如何活化利用呢？
古人云“不谋全局者，不足以谋一域；不谋万世者，不足以谋一时”，在我们看来，古城众多文化资源需要一个能统领全局的主题，围绕这个主题，各种文化资源才能够目标明确地进行深入挖掘与开发。
综合考虑，我们觉得可以考虑以归德府城作为品牌统领，以“明”为主，来系统推进古城的文化定位、业态布局、产品开发和服务创新等。
【二】
从蕴含的历史信息来看，现存地上的归德府城于明朝弘治十六年（公元1503年）破土动工，历时八载，于明朝正德六年（公元1511年）竣工，距今已有500余年的历史。这也就是说，现在我们看到的商丘古城始建于明代，当时商丘为归德府，因此，归德府城蕴含着极为丰富的历史信息与文化元素。
通常来看，旅游品牌都要具有一定的辨识度。目前旅游市场上以历史古地名命名古城的还不多，与丽江、台儿庄、平遥、凤凰等古城风景区相比，跳出了直接以现代地名命名的窠臼。同时，归德府作为古代地名，对于游客来说具有一定的新鲜感和历史厚重感，并有利于后期古城文化内涵的挖掘与开发。
归德这个名称得名于五代，后唐同光元年（公元923年），唐庄宗将宣武军改为归德军，始得名归德。从历史记载来看，归德这个名称至少从五代时期延续到明清，这为古城以后历史文化资源开发提供了广阔的想象空间。
当然，在旅游实践中还有一个问题，也就是以商丘古城为载体的归德府，横跨明清两个朝代，如果要打造沉浸式的旅游景区，景区氛围究竟是明还是清呢？
我们认为以明代作为归德府城的主要文旅融合主题是更具战略合理性和市场合理性的。
其一，明代文化资源更为突出。无论是名臣沈鲤、宋纁、侯恂，还是侯恪、侯方域等文人，都生活在明代，侯方域虽为明末清初之人，但他的人生高光时刻仍是在明代，生活在清朝统治期间仅十年左右。清代虽然仍有宋荦、陈宗石等名臣文士，但与群星璀璨的明代相比，其影响力还是稍逊一筹。
其二，文旅市场上明代文化主题景区仍为空白。相比较而言，以清代为文化主题的旅游景区较多，如北京故宫、沈阳故宫，北京故宫虽为明清两朝的历史建筑，但北京故宫文旅产品却多是围绕清朝文化来打造。除了拥有十三陵的北京昌平在谋划深度挖掘明朝文化，以带动昌平区文旅产业发展外，明代文化主题景区目前在文旅市场上还基本上属于空白。
其三，更符合“汉服热”发展趋势。“汉服热”作为一种文化现象，已经成为文旅产业发展的重要助力。汉服热潮带动了文旅活动的发展，如“中国华服日”、“汉服出行日”等节日活动，以及博物馆、古院、古街等地的“汉服+文旅”消费服务与文化传播活动。这些活动不仅丰富了游客的体验，也促进了文旅目的地的消费和知名度。汉服作为中国传统文化的重要组成部分，对年轻人具有强烈的吸引力。随着古风电视剧、短视频等媒体的影响，以及汉服走秀、选美、仿妆比赛等活动的举办，汉服文化的魅力得到了广泛传播和认可，从而吸引了更多年轻人参与其中。明代服饰被视为中华服饰艺术的典范之一，具有尊贵、华丽和繁复的装饰等特点，被认为具有高度的审美价值。明代服饰中的飞鱼服、马面裙、褙子、比甲等都深受汉服爱好者喜爱。
综上所述，选择以“明”为主的文化主题为古城文旅融合的主题选择，将更有利于挖掘古城文化，更易于打造文旅产品。
而且，立足于现有的基础和条件，基本上不用刻意地去打造美食街、文创街区，只要按照城市生活的正常布局、节奏来安排就好。现代城市生活中有的生活场景，古代城市中也应该有，中药铺、成衣铺、大小酒馆旅店、茶馆、酒店、摆摊算卦、肉铺、车马、船舶等生活场景，不仅可以作为一种景观存在，更是可以作为一种真实的生活配套存在，以实现基本的本地化市场涵养。
从归德府城现有的文化资源来说，文化性足够，但故事性不强，除侯方域之外，缺乏具有全国性影响力的故事、人物。《桃花扇》固然可以作为古城文旅发展重点之一，只是整体文化资源还略显单薄。
归德府城的文化主题如果定位于明代的话，那么明代小说三言二拍里的故事就可以作为支撑古城旅游发展的文化资源，三言二拍中的诸多故事，如《玉堂春落难逢夫》、《杜十娘怒沉百宝箱》、《蒋兴哥重会珍珠衫》、《卖油郎独占花魁》、《唐解元一笑姻缘》等，社会影响力极高，且从各个角度不同程度地反映了当时市民阶层的生活面貌和思想感情，完全符合明代文化主题定位。如果这些故事在古城景区中能够重新演绎，不仅大大充实了古城文化底蕴，还能让传统文化进入新的传播阶段。
编审：汤一凡丨编辑：徐丰超丨设计：孙月园