中国酱香,赤水河谷。一条赤水河串联起了中国三大酱酒黄金产区,上游以“金沙酒业”为代表的金沙产区,中游以“茅台酒”为代表的茅台产区,下游以“习酒”为代表的习水产区。
随着近年来当地多家酒企的崛起,金沙产区在酱酒行业中的声量越来越大。据有关数据显示,当前金沙产区共有酱香型白酒企业8家,其中规模以上企业4家。
然而,同一产区中的各家酒企却纠纷不断。
矛盾的根源在哪? 归结起来不得不从金沙窖酒在近年来不断借“金沙”商标和“金沙回沙酒”地理标志为依仗,以各种方式对金沙县的其他酒类同行企业进行商业打压,想要垄断金沙产区酱香型白酒的生产、销售,从而达到将“金沙”这一公共地名、公共资源独家占有的目的说起。
根据相关数据统计,金沙窖酒在33类(酒类)针对各企业提起数千起“商标异议”用来阻击各企业申请相关商标,其中有决定文书的1378条,决定文书显示成功阻击他人商标的有829个。在这829个异议决定中,贵州各企业被异议118个,涉及企业51家。
同时,申请带“金沙”“回沙”相关商标的被异议掉的也有48个,涉及企业20家。
在商标“无效申请”上,金沙窖酒在33类(酒类)也针对各企业提起了数百起无效申请,无效掉各企业共167个相关商标。在这167个裁定中,贵州企业被无效掉相关商标43个,涉及企业16家。
目前现有与“金沙”相关的商标共计176个,贵州省企业拥有的商标134个,其中就金沙窖酒一家就拥有了126个相关商标,占比百分之九十四。
从商标拥有层面来看,金沙窖酒通过对贵州省内各企业正在注册的相关商标表现严防死守的态度,对已注册的商标实施赶尽杀绝的方式,实现了在贵州省内对“金沙”的绝对垄断。
从行为目的上看,金沙窖酒似乎有意通过垄断商标的方式,打压金沙县各酒厂的生存空间,并通过诉讼、行政执法等手段实现市场上对“金沙”的独占。
这些商标纠纷中,最吸引大众视野的非“金沙产区三国杀”事件莫属。
近期,金沙窖酒针对金沙古酒、金沙洞酒两家酒企的各类商标起诉事件在业内闹得沸沸扬扬。金沙窖酒誓要把两位金沙小弟踩在脚下,永远都不能用“金沙”二字。
为此,金沙窖酒与金沙古酒、金沙洞酒成为了“仇家”,有我便绝不能有他。于是一个产区打的不亦乐乎的“三国杀”,就这样成为了金沙笑话。
事实上,老大金沙窖酒与老二金沙古酒的爱恨纠纷,并不是从今年才开始。
2023年,金沙窖酒改换门庭,被华润以123亿元的高价收购其55.19%的股权。
而华润入主后的第一件大事,便是对金沙古酒出手,判定“金沙古酒”、“金沙古沙”皆侵权,要求赔偿经济损失。
对此,金沙古酒也动用了一切法律手段进行阻击,两家为此消耗大量的资源,这件事算起来并没有真正的赢家。 况且当前酒业大环境不太乐观,各大产区都在抱团应对行业调整危机,而金沙产区老大、老二的“内斗”,让外人看起来觉得属实是有点拎不清。
按照正常的逻辑,在华润入主金沙后应该是继续下大力打造金沙品牌,投精力塑造金沙产区。可花巨资买下金沙窖酒的华润侯孝海却在去年来了个“五年之约”,完全一副白酒调整期就听天由命要“躺平”的感觉。
在今年春节开工的首日,侯孝海官宣离开了金沙,魏强接手成为新任掌门人。令人意外的是,魏强在金沙窖酒开的“第一枪”,也并没有打向其价格倒挂、销售额断崖式下跌的困局,而是继续集中火力打向了金沙“商标”问题。
两年两换掌门人,上层领导们似乎都是抱着不求有功但求无过的态度,不解决企业发展的真正问题,只一心指着商标打,导致金沙窖酒的业绩似乎也受到了产区“内斗”的反噬导致“腰斩”。
这让众多酒商直言担心:别家产区都在抱团喊做大做强,你们反倒天天“窝里斗”,金沙产区真不靠谱!
实际上,金沙窖酒与金沙古酒并非毫无瓜葛,追根溯源,两家酒企“本是同根生”。两者同处金沙产区,工艺技术师承酿酒大师刘开廷,拥有同样的优异酿酒环境,造就了独成一脉的金沙酱香风格。
金沙产区酒,可以说是金沙地区的先辈在漫长的酿造实践中创造出来的地区产品,是金沙产区共同的财富。
试想下,当金沙县的其他酒企只能在产品的生产地址上写上含有“金沙”两字的生产地址,不能在其他地方宣传自己是“金沙酒产区”的一员,“金沙酒产区”将成为金沙窖酒的独有产区。
当一个所谓的产区仅剩一家酒企在单兵作战,它还能配得上“产区”这个概念吗?
同理,当金沙产区只有一家生产“金沙酒”的企业,它还能称得上“金沙产区”吗?
只有让金沙产区“百花齐放”,才能实现做大做强。金沙窖酒这种“损人不利己”的不正当竞争手段,给外界传递出了一种“金沙产区不靠谱”的负面品牌形象,这对于金沙产区的建设而言也是毁灭性的打击。
对此金沙古酒方面也表示道:金沙古酒的一贯主张,便是团结一切金沙产区企业的力量,竭尽全力维护金沙产区酱酒品牌的整体形象。金沙古酒将坚持打造[民酒]+[名酒]的企业战略不动摇,致力打造酱酒核心金沙产区,打造柔派酱香特色产区,为白酒消费者提供更高性价比的酱酒产品选择。
只有团结才能壮大发展,这是地方经济振兴的基石。作为同一个金沙产区的兄弟企业来讲,也是如此。和则共赢,斗则两败,本是同根生,相煎何太急!