东南亚市场，代工企业们面临着前所未有的挑战和转型压力。一位代工企业内部人士向雾化派透露，由于隐形成本增加、产业链升级以及大品牌的包模行为，越来越多纯代工厂开始谋求自有品牌发展道路。

传统代工模式利润日渐下滑。代工订单杂乱无序，很多首单验证成本高昂。同时，模块化等新技术的出现，使得标准化、模块化成为大趋势，进一步倒逼代工企业转型。

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此外，尽管大品牌研发能力强，但小厂创新亦不可小觑。通过快速跟进试探市场，外包优秀产品设计方案，再结合不同区域市场偏好，代工企业有望在细分市场实现弯道超车。

与此同时，越南卫生部近期提出重磅提案，拟在2024年10月国会会议上通过一项全面禁止生产、销售、进口和广告电子烟等新型烟草产品的决议。

提案指出，越南缺乏管理新型烟草产品的法律框架，青少年电子烟使用率攀升令人忧虑。现行《烟草控制法》未能覆盖这些新产品,监管执法工作困难重重。

卫生部称，禁令旨在加强公众健康保护，遏制有害产品在年轻人中蔓延。电子烟行业或将在东南亚市场遭遇更为严峻的监管环境。

代工企业生存求变，政府监管升级，新一轮产业格局重塑已然展开。东南亚电子烟市场的未来将面临何种新机遇、新挑战，值得密切关注。

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