2024第15周营销周报
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CoCo × Pink Bear「一抹糖光 一 Co 甜蜜」
近日，CoCo 都可携手可爱少女风彩妆品牌 PinkBear 皮可熊，开启了一场春日里的甜蜜风暴。
这场超甜必杀技，被有颜有甜的「樱花粉荔」高调拿下。大颗白嫩可口的荔枝果肉搭配酸甜莓莓和脆椰果，加入馥郁茉莉绿茶搅打成冰沙，口感细腻丰富， 每一口满满都是料，高颜值与春天的活力和美好不期而遇。
Valentino 携手艺术家张权打造巨型装置
近日，Valentino 携手艺术家张权，于南京德基广场打造全新 KARORO 蓝免子艺术装置「I love you，兔」。该艺术装置以 Valentino 经典 Locò 手袋造型 为灵感，同时与张权主理的国潮品牌 Melting Sadness 代表的 IP 形象巧妙融合，整体呈蛋糕造型，周围环绕 Valentino 手袋，承载甜蜜爱意。
CLOT 首个童装系列童趣来袭
近日，CLOT 推出首个童装系列—— 2024 春夏「CHANGE THE GENERATION」 童装，其中包括由 CLOT 创始人兼创意总监陈冠希的女儿 Alaia 设计的特别胶囊系列。该系列延续了 CLOT 中西结合的特别风格，融合休闲时 尚元素以及传统细节，通过俏皮的图形图案和经典设计，为特定场合打造迷你版时尚 造型。
瑞幸邀请 LABUBU 加入「庆生派对」
据悉，此次联动将推出庆生限量款「椰皇拿铁」，内含限量泰国椰皇水，得天独厚的地理优势和经 21 天熟化取水技艺，让椰子风味比常规更浓郁，椰香直线上升。
此外，印 有 THE MONSTERS 精灵天团联名新物料也将崭新上线，除 1 款热杯+ 3 款冰杯，3 款纸袋+2 款杯套的超豪华耗品阵容外，即日起同单购买任意两杯即可获得联名贴纸 1 张，让快乐氛围到处贴贴。在线下，联名主题店及门店主题窗贴也将同步上线，打造成年人的童话世界。
肯德基联合非遗曹氏风筝打造春日风筝桶
春天正是踏青好时节。近日，肯德基携手国家级非遗曹氏风筝传承人缪伯刚老师推出「春日风筝桶」，在炸鸡桶上印制绘有「五龙戏珠」与「富贵有余」主题的风筝纹样，在清明赏春踏青之际为食客送上祥瑞吉祥、富贵有余的美好祝愿。同期，肯德基在辽宁、浙江等多地打造非遗风筝主题店，以翠绿色调和非遗风 筝打造「满门春意」，传递「乘春风快发财」的轻盈祝福。
The Body Shop法国业务
已被巴黎贸易法院接管
The Body Shop法国业务已于日前正式被巴黎贸易法院接管，巴黎贸易法院将给予The Body Shop为期6个月的监督期，以重新合理化The Body Shop法国零售网络并实施扭转亏损的商业计划。如果失败，The Body Shop法国业务将面 临彻底司法清算。目前The Body Shop法国零售店铺已有20家门店恢复供货，并将于未来数日恢复全部门店供货。
OATLY前CEO将不再寻求连任董事
燕麦奶公司OATLY4月8日表示，Toni Petersson（公司前CEO，董事会联席主席）和Steven Chu已通知公司，在2024年年度股东大会上他们将不再竞选连任董事。董事会对两人的服务致谢。
麦当劳收回以色列全部225家门店所有权
日前，麦当劳全球宣布将从Alonyal公司手中收购其拥有了30多年的特许经营权，涉及225家门店。自去年Alonyal宣布将向以色列军方捐赠免费餐点以来，麦当劳一直受到抵制和抗议，影响了中东、印度尼西亚和法国的业务。麦当劳国际特许经营业务总裁Jo Sempels表示，公司仍致力于开拓以色列市场。Alonyal首席执行官 Omri Padan表示，未来几个月交易完成后，麦当劳全区将拥有相关餐厅和业务，同时保留5000多名员工。两家公司没有透露交易条款。
Zara女装任命新负责人
Zara母公司Inditex集团宣布Lorena Rodríguez为Zara女装负责人，接替此前工作十余年的Ana Risue?o。Zara女装与其他两个产品线Basic和Trafaluc并行，Za ra女装部门整体分支 则由与创始家族Ortega过从甚密的Beatriz Padín负责，她早在1985年就加入集团担任高管。
花王旗下彩妆品牌COFFRET DOR将停产
花王旗下彩妆品牌COFFRET D’OR日前于官网发布公告表示，将从6月开始逐步停产，到12月底彻底停产。据悉，COFFRET D'OR创立于2007年12月，是花王旗下佳丽宝集团推出的彩妆品牌，产品线包括口红、眼影、腮红和高光等，售价为6.47美元-28.91美元(约合47元-210元)，主要在电商平台和药妆店等售卖。该品牌以其自然、持久的轻盈妆效深受消费者喜爱，一直占据着日本彩妆市场的重要地位。
泡泡玛特扩大澳大利亚足迹，
第四家线下门店开业
泡泡玛特在悉尼麦考瑞购物中心开设第四家门店，同时是其在澳大利亚的第九家门店。泡泡玛特自2021年进入澳大利亚市场以来，已经拥有9家线下门店、16家机器人 商店及电商渠道，并致力于成为全球领先的潮流文化娱乐公司。通过丰富的产品和服务，在全球范围内推广中国潮玩IP，并计划持续扩展线下门店网络。
开云集团任命新任美妆销售总监。开云集团日前宣布将任命Thibault Tétrel为开云美妆新任销售总监。据悉，Thibault Tétrel于2002年加入欧莱雅集团，先后担任过欧洲、中东和非洲（EMEA）分销董事总经理、印度营销总监等职位，在美妆运营方面有着丰富经验。开云美妆成立于2023年初，由曾供职于雅诗兰黛的Raffaella Cornaggia领导，旗下拥有五个品牌：Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Pomellato和Qeelin。
欧莱雅集团任命Valentino美妆总裁
在Valentino任命Alessandro Michele为新任创意总监之后，欧莱雅集团宣布曾与其共事的Claudia Marcocci接替Garance Delaye担任Valentino美妆新任总裁，任命将于5月6日生效。Claudia Marcocci在2016年加入科蒂集团担任全球副总裁，2017年被任命为Gucci Beauty高级副总裁，与时任Gucci创意总监Alessandro Michele合作推出Gucci Bloom香水。她曾于2019年加入LVMH担任Dior美妆首席营销官兼品牌总监，负责香水、彩妆和护肤品业务。
Tom Ford美妆任命Dexter King为高级副总裁
雅诗兰黛旗下Tom Ford美妆公司宣布任命Dexter King为高级副总裁及公司全球总经理，将负责全球营销和战略。据悉，Dexter King此前在该公司工作了9年，此次晋升后，他将继续给Tom Ford总裁兼首席执行官Guillaume Jesel汇报工作。雅诗兰黛自2006年起一直为Tom Ford生产美妆系列，并于2023年11月以28亿美元的价格收购了该品牌。
佐丹奴任职30年CEO被罢免
Giordano佐丹奴国际宣布罢免原董事会主席兼行政总裁刘国权，其任期超30年。同时，任命Patrick Tsang为董事会主席，执行董事Colin Melville Kennedy CURRIE为公司行政总裁兼首席执行官，立即生效。此外，佐丹奴国际大股东周大福企业主席郑家纯女儿郑志雯及儿子郑志亮出任非执行董事。佐丹奴国际的董事会成员由此前的8人增至11人，其中周大福相关成员由2人增至5人。
盒马取消“线下专享价”
有消费者在盒马鲜生超市发现，推出约半年的“线下专享价”已取消。进入4月以来，盒马门店已取消线下专享价，目前基本是线上线下同价。取消线下专享价或许是近期盒马换帅后新战略的预热。日前，社交平台中已出现关于盒马恢复会员制的消息。
索康尼官宣品牌校园系列代言人周翊然
近日，Saucony Originals 正式宣布青年演员周翊然成为其校园系列代言 人 。
曼秀雷敦官宣张艺兴为品牌代言人
今年是曼秀雷敦品牌 135 周年，曼秀雷敦官宣张艺兴为全新品牌代言人。
「宫芙」宣布徐璐为品牌代言人
近日，「宫芙」宣布徐璐为品牌代言人，同步推广多款产品 。
白敬亭代言肯德基「肯悦咖啡」
近日，肯德基官宣白敬亭成为 KCOFFEE 肯悦咖啡代言人。
「TancyTrue天禧真」宣布夏之光为
品牌首位代言人
近日 ，「TancyTrue天禧真」宣布夏之光为品牌首位代言人，同步推广 TancyTrue 花馥乐园系列。
库迪咖啡创始人被强执
4 月7日，据天眼查法律诉讼信息显示，陆正耀及其合作人李浣被北京市第四中级人民法院列为被执行人，执行标的高达18.9亿余元。目前尚未披露此次强制执行的具体原因。风险信息显示，目前，陆正耀名下存在3条被执行人信息，包括上述执行案件以及2起恢复执行案件，被执行总金额超10.9亿元，此外其名下还存在多个限制消费令。
「和府捞面」辟谣
“大幅裁员和网传上市”为不实消息
近日，针对近日网传“裁员 20%-30%”“计划今年赴香港 IPO，拟募资 1 亿至 2 亿美元”“启动一家和府捞面的总投资需要 120 万左右”的消息，和府捞面发布声明称均为谣言，无事实依据，并表示公司目前经营状况良好，2023 年收入同比增长 48%，实现三年疫情后首次扭亏为盈，2024 年为精简组织裁员 120 人左右，比例为 1.4%。
4 月 7 日，「和府捞面」通过官方公众号，进一步推广 69.8 万元加盟开店的消息。
和府捞面创立于 2012 年，至今已开进超 60 座城市，超 400 家门店，拥有超 1000 万会员。公司旗下还有「Pick ME 咖啡&热食」「一杯拉面」「阿兰家兰州牛肉面」「财神肉串」等品牌。
韩国一季度对中国化妆品出口额超6亿美元
韩国化妆品今年第一季度出口额同比增长21.7%至23亿美元，创历史同期新高。值得注意的是中国成为韩国化妆品出口的最大目的地，出口额达6.1亿美元占比约26.5%。美国紧随其后出口额为3.8亿美元，日本为2.4亿美元，越南为1.5 亿美元。韩国化妆品的海外销售额在2021年达到92.2亿美元的年度最高水平，但2022年下跌至79.8亿美元，去年又恢复至84.9亿美元。
Levi’s发布2024财年第一季度业绩
品牌销售额下跌8%至15.58亿美元，如剔除关闭旗下附属品牌Denizen业务及俄罗斯业务的影响，品牌销售额与去年同期一致，毛利润增长240基点至58.2%，均高于分析师预期。品牌新任首席执行官Michelle Gass表示，Lev i’s零售业务表现优秀，未来推出新款牛仔裤产品拉动批发业务。品牌同步上调2024年全年盈利指标，第一季度财报发布后股价大涨6.3%，今年以来股价已累计上涨13%，目前市值约81.8亿美元。
迪卡侬集团 2023 年收入增长 1.15%
近日，迪卡侬中国公布了 2023 年集团业绩。其中，收入较 2022 年增长 1.15% ，达 156 亿欧元，净利润达 9.31 亿欧元。线上销售额占集团收入的 17.4% ，较 2022 年增长 0.7% 。
随着人工智能技术的发展，诸如 ChatGPT、Mid-journey、Stable Diffusion 等技术被广泛运用于内容创意生成领域，在文字、图像、视频、虚拟数字人等内容形式上发挥了巨大的作用。对于品牌来说，内容创意影响了品牌能否持续驱动产品创新、形象塑造、实现与用户的情感连接，是当下品牌营销传播实践的重要组成部分。在全智能时代的背景下，生成式 AI 凭借强大的内容生产能力在品牌的内容创意方面实现了迭代升级。本文尝试梳理当前生成式 AI 大模型对品牌内容创意的应用能力，进一步审视生成式 AI 作为一种工具对于品牌内容创意的营销价值，并总结营销价值演进的过程，期望未来营销价值能走向更智能、更人性化的方向。
程序化购买广告流量作弊是在广告主与数字广告媒介组织之间交易的动态博弈 中代理人利用非对称信息采取的一种机会主义行为，危害极大。 目前“否定逻辑”治理已陷入窘境，而区块链智能合约 AdEx 平台能够有效治理。 案例研究发现，其应用创新了“肯定逻辑”的结构为“广告主 - 数字广告媒介组织 - 用户”的“激励机制链”，进而形成了不同于目前的治理模式： 不仅治理主体、对象及手段不同，而且治理机理及结果亦不同，即实质创新了流量作弊治理方法论。
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