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刮刮乐的不确定性和期待感让年轻人乐在其中,但在购买时需要保持理性,切勿寄希望于“一夜暴富改变命运”而导致深陷其中。

全文3970字,阅读约需10分钟

新京报记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 赵琳

“老板,来张20元的刮刮乐。”“老板,这张中了10元,折合成新的彩票。”

在浙江经营着一家福利彩票店的高飞,正忙碌地接待着不断涌入的客人。这个面积不足15平方米的门店里,挤满了正在埋头刮着彩票的年轻人。塑料刮片在彩票上发出的刺刺声和刮出中奖数字时的惊喜声交织在一起,格外热闹。

不知从何时起,年轻人群体中掀起“刮刮乐”风潮。工作压力大时刮一张,感觉运气不错刮一张,今天生日刮一张……这种不同于传统竞猜型彩票的即开型彩票,逐渐成为年轻人休闲解压、社交送礼的新选择。

“很多客人爱上刮刮乐除了希望能得到意外惊喜,也能享受一丝情绪价值。”高飞解释称,这种类似“盲盒”的彩票能让日常承受工作、生活高强度压力的年轻人得以短暂地解压以及体验生活乐趣,自然备受这一群体的喜爱。

新京报贝壳财经记者了解到,当下年轻人脑洞大开的思维也为刮刮乐市场逐渐打开新世界的大门。“刮刮乐花束”“刮刮乐彩礼”等产品在市场中层出不穷。一些95后以及00后甚至不满足仅是购买彩票,纷纷选择开店或在社交平台上直播卖起“刮刮乐”。

“刮刮乐的不确定性和期待感让年轻人乐在其中,但在购买时需要保持理性,切勿寄希望于‘一夜暴富改变命运’而导致深陷其中。”高飞说。

▲一家彩票店柜台上摆满了各种各样的刮刮乐奖券。

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吸粉年轻人,刮刮乐的盲盒式趣味

“老板拿两张50元钱的刮刮乐!”杭州00后马薇刚领到工资就兴奋地冲进附近彩票店。接过老板递来的彩票后,马薇熟练地坐在柜台旁的高脚椅上,拿起黄色塑料刮片,开始埋头刮起彩票上的每个封层。

一段时间里,马薇迷上了刮刮乐。这种无需等待,刮开覆盖层就能得知是否中奖的彩票,很是符合她即时满足的消费心理。偶尔刮出的中奖金额尽管面值不大,但也让她更加乐在其中。

贝壳财经记者了解到,早在多年前,刮刮乐即开型彩票就在国内兴起,面值通常为5元至50元,中奖金额则从数元到百万元不等。这种类似“盲盒”的彩票由于短暂解压以及制造简单的生活乐趣等缘故,正逐步取代早前的竞猜彩票,成为当下年轻人休闲娱乐时的新宠。

同样迷上刮刮乐的重庆女孩杜琳告诉贝壳财经记者,几乎每隔几天她都会买上几张彩票。“心情不好时刮一张,压力太大时刮一张。早前还买过一张彩票,每天只刮一个数字看看当天运气如何。这种花20元钱就能让新的一天充满希望的乐趣,何乐而不为呢?”

“刮彩票的时候很解压。”杜琳表示,每每刮开涂层,看着对应的数字和图符显现的那一刻,即使中奖也不过几十元钱,但内心都有莫名的雀跃和满足感。

更让杜琳感到刺激的是,当刮片在彩票刮奖的瞬间,还有开盲盒的乐趣,这种未知感自然也增添了刮刮乐的快乐。

贝壳财经记者走访杭州一家福利彩票门店注意到,店里整齐摆放着“大赢家”“时来运转”“超级9”等多种奖券。五六位年轻人围坐在一侧的圆桌前,面带期待神色专心刮着手中的彩票。桌上和店内角落里铺满了已刮开的彩票,而老板则不断接待着新来的顾客,并为其递上一张张彩票。

一位年轻人在接受贝壳财经记者采访时坦言,自己路过彩票店都会买上一张20元的刮刮乐来博博手气。如果中奖的话,通常也不会兑换现金,而是直接兑换成新的彩票继续玩耍,“相对中奖,自己更看重彩票带来的情绪价值。通过这种方式来释放压力,增添生活的乐趣。”

年轻人热衷刮刮乐的风潮,推动彩票市场迅猛爆发。据财政部网站数据显示,2024年1-2月期间,全国共销售彩票938.65亿元,同比增加188.32亿元,增长25.1%。其中即开型彩票销售252.62亿元,同比增加122.25亿元,增长93.8%。

“传统竞猜型彩票需要精密计算和深思熟虑后才敢选号,后续还得紧张等待开奖日期,相比之下,刮刮乐即买即开的特性给年轻人带来新奇体验和探索欲,自然引得这一群体的追捧。”一位业内人士分析称。

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玩出社交新方式,生日集体刮彩票

随着越来越多年轻人的涌入,刮刮乐日渐成为年轻人全新的社交方式和送礼选择。

“现在年轻人互相送礼时,刮刮乐已成新流行趋势。”马薇印象深刻,自己生日时,闺蜜送了100张总价值为1000元的刮刮乐作为礼物。这让她很是兴奋,当即取消了已安排好的生日行程,拉着对方在家刮了近两个多小时,“虽然最后只开出了400多元的奖金,但感觉特别有意思。”

杜琳去年结婚时,朋友也送了52张面额10元的刮刮乐彩票。婚礼结束后拖着疲惫的身体,想起彩票却顿时来了精神,拉着新郎和朋友在酒店里刮了起来。

贝壳财经记者在社交平台上搜索刮刮乐时发现,各式各样的话题层出不穷。诸如“教师节给老师送刮刮乐”“朋友结婚送刮刮乐当礼金”等话题不在少数。不少网友在其中分享着自己用刮刮乐联络朋友感情、互送彩票用作祝福等经历,而留言里则充满无数“中了多少”“我也想要闺蜜送彩票”的回复。

“现在刮刮乐已被年轻人玩出各种花样,甚至可能彩票平台都没想到还能这么玩。”杜琳表示,最近她时常在社交平台上刷到“刮出多少用多少”的短视频。UP主们购买一定金额的刮刮乐后表示,彩票开出多少钱,自己一天内就用多少钱,“每当看到UP主信心满满却只刮出10元甚至没有,导致水都不敢喝的场景时总乐得不行。尽管知道肯定是节目效果,但总是沉浸其中,甚至想拉着闺蜜体验一把。”

除了将刮刮乐当作新型社交方式,年轻网友还把其应用在更多场景。而寓意着“送人彩票,送人幸运”的“刮刮乐花束”,也成为当下最火热的馈赠礼物。

贝壳财经记者走访杭州市多家花店时了解到,大多数老板均表示,曾帮客人制作过类似商品。

一家花店工作人员介绍称,店里最近经常接到制作“刮刮乐花束”的订单。通常客户购买数十张彩票,再由店员把彩票插在花朵里以包装成花束。除此之外,还有不少人订购刮刮乐花桶、花盒等款式,“刚过去的春节,光是类似花束就卖出去有几十捧,现在还有不少年轻人前来预订。”

另一家花店老板则表示,店里确实接待了多拨儿年轻客户,“尤其是朋友生日、搬新家等场景,都有客户来购买彩票花。而花束里面彩票张数也讲究起来,早前一位年轻人为了纪念自己和女友认识100天,在花束里放了100张10元面值的彩票;另外还有人给朋友庆祝30岁生日时,特意插了30张彩票在花束里。”

“年轻人天马行空的思维赋予了刮刮乐新的玩法,使其摆脱了‘博彩’的传统认知。随着越来越多年轻人涌入,这一市场势必会迎来更大的变化。”一家彩票店负责人如是说。

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▲一位网友刚刮开的几张彩票。

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热潮下扎堆开店,“同行把刮刮乐抢断货”

在高飞看来,刮刮乐的风潮确实越刮越大了。

2023年5月,日常喜欢购买刮刮乐的高飞选择离职,并掏出15万元在当地租下一间门 面,摆上几台刮刮乐机器,做起彩票生意。

“经过数十年发展,彩票店早已挤满各个城市的大街小巷。但这些店铺大多是以传统竞猜类彩票为主,专门售卖刮刮乐的店铺相对较少。”高飞向贝壳财经记者介绍称,彩票店收益主要取决于佣金,一本刮刮乐的拿货价通常在550元上下,而售价则在600元,卖出一本能挣到42元。另外按照销售额的多少,每张还能获得7%至10%的返点。“当时刮刮乐备受年轻人追捧,根本不愁生意,也意味着每个月能赚到不菲的收益。”

贝壳财经记者了解到,除了刮刮乐风潮势头越发盛行,年轻人本身也是忠实消费者以及开彩票站投资成本不高等因素,引得不少年轻人加入。

彩票店正式营业的那天,尽管高飞提前做了准备,但他还是低估了周边居民对刮刮乐的热情。

高飞印象深刻,当天顾客就把自己准备好的数十本彩票全部买空,尤其是一位女孩刮出1000元奖金时,更是引得店内客人不断追加购买量。不少后来的客人在得知售罄后,还不断催促他赶快补货,“现在每天都要接待数十拨儿客人。每天平均下来都能卖出五六本,甚至时常断货。”

在四川经营着一家彩票店的张丹,最近也格外忙碌。每天除了在店里呆上近10个小时,晚上下班后还会转战线上,在直播平台上销售刮刮乐。

晚上直播间内,张丹都不厌其烦地就刮刮乐的种类、玩法和奖金等反复介绍,除了给自己彩票店引流,还能赚到不少额外收入。“每天都会直播2个小时,平均能卖出去六七本彩票。赚到300多元彩票钱之外,偶尔还会得到网友额外的礼物收益。”

除此之外,张丹还成立了彩票群,每天在群里帮下单的网友代刮。通常她会开着摄像头让网友选择彩票,再现场帮着刮开,以避免掉包的质疑。一旦开出大奖后,也会第一时间分享到群里,“让大家都来沾沾喜气。”

尽管生意不错,但让高飞和张丹不敢懈怠的是,刮刮乐风潮涌起让不少同行出现在市场当中,行业竞争也变得更加激烈。

高飞告诉贝壳财经记者,自己门店所在的街道早前也就一两家彩票店,最近半年明显多了不少同行。而且周边商场、地铁等场所也出现刮刮乐机器,这让他内心不安,“毕竟彩票站最核心的资源是人流量,黄金位置和偏僻位置的门店销售额差距能达到数十倍。而商场、地铁等场所每天都有固定的大量客流,势必会对店铺生意造成冲击。”

更让他在意的是,刮刮乐彩票随着同行的增多也越发难抢起来,“很多站点都是在同一个系统订购。以前有足够的彩票供商家选择,现在则经常出现断货的情况,甚至门店一旦售罄后往往需要等好几天才可能抢到货。”

尽管为生意操心,但高飞每每在看到年轻人沉迷购买彩票时也会劝阻,“毕竟刮刮乐只是一种娱乐方式,年轻人偶尔购买一两次试试手气还无伤大雅,但切莫抱有‘输了赢回来,赢了想赢更多’的赌徒心态。如果过度投入金钱和精力,很可能会越陷越深,甚至在不自觉中失去自控力。”

值班编辑 康嘻嘻 李加减

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