进入2024年，随着内卷升级，加之市场集中度提升、消费需求日渐保守、价格战仍在继续等多重压力，如何跳出传统思维，成为涂料企业的当务之急。
为此，家居微观察特别推出《大国涂料》重磅栏目，挖掘中国涂料行业标杆力量，探寻高质量发展“密码”。《大国涂料》首个观察对象为享有“中国家具漆第一品牌”的展辰新材，一共4期，家居微观察将通过品牌动态跟踪、采访对话等形式，揭开展辰新材逆势增长的高质量发展路径。
2024年3月27-30日，第13届广州定制家居展如约而至。期间，首届商业空间品牌联盟暨ESG商业空间趋势展闪耀亮相，其以ESG理念为核心，包含环境(Environment)、社会(Social)及公司治理(Governance)三大维度，覆盖创新材料、智能交互、峰值设计、艺术商业、品牌共创五大领域，探索家居产业可持续、高质量发展路径。
作为家具涂料领域唯一受邀参展品牌，展辰新材充分发挥创新能力并深度贯彻品牌核心价值理念，从环保应用、涂料色彩等多方面，为行业展现家具涂料绿色可持续的发展方向与变革力量。
展会期间，家居微观察采访了展辰新材相关负责人——营销总经理杨求贵与市场营销中心品牌部经理王鹏，深入了解展辰新材2024年的可持续性发展宏图。
一、《中国家具环保涂装升级白皮书》2024重磅回归！可持续发展仍是重点
作为推动企业持续创新发展的重要理念，ESG成为企业日益关注的焦点。而涂料是建筑与家居的重要组成材料，对于推动行业绿色可持续发展有着重要的引领作用。
展辰新材在助力涂料行业的环保发展道路上一直不遗余力。2023年，展辰新材联合《家具与室内装饰》杂志社及今日家居，首次隆重发布了《2023中国家具环保涂装升级白皮书》。针对新一年内容的更新，展辰新材重磅推出了《2024中国家具环保涂装升级白皮书》，其再度聚焦行业环保的前景趋势与发展之道，为行业提供专业性与针对性的理论和技术指导支持。
2024年3月27日，展辰新材在中国广州定制家居展览会-首届商业空间品牌联盟暨ESG商业空间趋势展现场举办了《2024中国家具环保涂装升级白皮书》发布会。
发布会期间，未来梦想公益基金会理事长/中国家具协会原副理事长陈宝光与展辰集团轮值总裁孙金平发表精彩致辞，随后进行《2024中国家具环保涂装升级白皮书》发布仪式与内容解读等一系列环节。本次发布会不仅呈现了《2024中国家具环保涂装升级白皮书》的专业性与实用性，还有白皮书背后所承载的价值理念。
《家具与室内装饰》杂志副主编肖佳博士解读《2024中国家具环保涂装升级白皮书》内容
《2024中国家具环保涂装升级白皮书》主要从4个方面展开：中国家具行业发展现状解读、家具环保涂装解决方案分享、家具企业实现低碳目标方案建议、家具环保涂装未来前景与趋势预测。从家具行业大环境，到聚焦涂料细分行业的发展，白皮书描绘了一幅行业生态发展的样貌图，一书了解产业发展的新格局与脉络。
此外，《2024中国家具环保涂装升级白皮书》还有更深层次的意义，它不仅是展辰新材对行业市场发展情况的分析与信息汇集的成果，还聚焦落地实践，为企业提供发展战略制定的方向性指导。
展辰新材营销总经理杨求贵表示：“希望通过《2024中国家具环保涂装升级白皮书》给予家居企业从环保涂装、色彩设计到低碳实践三方面的赋能。”
其中，在白皮书中的环保涂装版块，较去年版本，增加了关于工艺升级、技术分享、设备排布方案等方面的内容；色彩设计版块里对色彩开发与创新的方面进行解读；低碳实践版块从产品设计、原材料采购、生产、物流、销售、废弃回收等全生命周期着手阐述。
这三个方面的赋能其实源于展辰新材的三个重要优势：环保涂装赋能来自于产品质量与技术的优势、色彩设计赋能归因于独具色彩审美的优势、低碳实践赋能基于展辰新材可持续发展的架构体系优势。集三大优势的展辰新材通过《2024中国家具环保涂装升级白皮书》展示了商业与可持续发展并存的可能性。
“家居企业要时刻践行‘环保先行’的发展战略，并建立适合自身企业的全生命周期绿色家居设计管理体系，从而提升产品市场竞争力，树立更好的企业品牌形象，实现商业与可持续发展并存。”杨求贵在采访时分享。
为了更好帮助家具企业建立绿色发展体系，《2024中国家具环保涂装升级白皮书》还新增了知名家具企业环保涂装升级实践案例分享，如圣奥科技的无醛低碳措施、TATA木门与百得胜的环保工艺等。这些家具行业中重要企业的践行，不仅起到以身作则的作用，还代表中国家具行业在可持续发展道路上的不断突围。
二、“多彩生活”木器色彩趋势报告首次线下发布！探索空间色彩的情绪价值
高质量发展是实现可持续繁荣的关键。色彩作为精神的居所，是家居环境的主要表现内容，基于环保可持续理念的色彩艺术，不仅是一种趋势，也是家居行业设计力提升、高标准发展的一大评判要素。
2024年3月29日，在2023年木器色彩趋势线上发布报告的基础上，展辰新材与专业色彩机构德国劳尔色彩（RAL）携手，首次线下发布以“多彩生活”为主题的木器色彩趋势报告，实现了新的延伸与创新。“多彩生活”木器色彩趋势报告不仅呈现出更多色彩涂料与家居融合的新视角，还为人们打造健康色彩空间提供指南。同时，作为首次线下发布，本次活动给行业搭建更多交流与向上发展的平台，掀起了涂料色彩发展的创新风潮。
在本次“多彩生活”木器色彩趋势报告发布会上，劳尔色彩全球负责人马库斯与展辰集团轮值总裁孙金平分别进行精彩致辞，二人不谋而合地表示，希望通过“多彩生活”木器色彩趋势报告推动行业的发展和升级。其后，展辰新材市场营销中心品牌部经理王鹏对本次色彩趋势报告作了详细的解读。那么，究竟“多彩生活”木器色彩趋势报告将如何赋能家居品牌发展？
展辰新材市场营销中心品牌部经理王鹏解读“多彩生活”木器色彩趋势报告
首先，我们需了解本次报告的主题为何名为“多彩生活”。对于展辰新材来说，“多彩生活”既指向了色彩的多样性和丰富性，也象征着人们对生活品质的追求和对个性化表达的需求。“因此，这份报告旨在帮助家居品牌把握市场脉搏，不仅在色彩潮流、产品设计方面，还有消费者情感需求方面提供全面的木器涂装色彩解决方案。”王鹏在采访中介绍。
本次“多彩生活”木器色彩趋势报告提供了生动多样的色彩方案，从当下流行的诧寂、怀旧、轻奢、都市、自然五种家居风格中选取了15种颜色，这些颜色通过不同的矩阵和组合配比，满足人们对产品以及生活空间个性化与多元化的需求。
而作为色彩展示的延伸空间，展辰新材的“色彩·情绪·空间”主题展利用不同的色彩、布局、材质，诠释了更多元化的情绪场景，如“工作关注”、“自然放松”、“情感释放”、“交流沟通”和“趣味创新”等。
随着消费升级，产品价值向情绪价值延伸，空间不再是单纯肉身的载体，还是精神与情绪的承托体。展辰新材的“多彩生活”木器色彩趋势报告不仅呈现色彩的多样性，而且展示以不同色彩表达不同情绪的方式，以此助力家居品牌更好地了解用户的心理状态，精准地定位用户对家居色彩空间的需求。
作为家具涂料界的佼佼者，展辰新材不仅在环保涂料上深耕，也不断深化涂料色彩方面，注重品质与颜值的双重价值，这是对市场需求做出的应对，也是展辰新材对自身要求的升级。可以说，展辰新材不仅是环保涂料企业的杰出代表，更是商业美学设计引领者。
色彩趋势报告作为家居企业色彩运用研判的重要工具，为产品开发与设计提供创新灵感，能更好地助力企业撬动消费者情绪价值。谈及未来，王鹏表示：“展辰新材将通过跨界合作和技术创新，不仅关注色彩趋势，还会探索色彩与材质、空间的关系，以及色彩在不同文化和社会背景下的意义，为企业提供更多的发展势能。”
三、结语
在可持续发展与“颜值经济”的推动下，环保与色彩将继续成为家居行业的发展关键点。而《2024中国家具环保涂装升级白皮书》与2024“多彩生活”木器色彩趋势报告深入洞察市场需求与分析行业发展趋势，将引领家居企业看得更远，走得更广。
相信未来，展辰新材会以更多的涂料环保技术与色彩应用带领行业往高质量水平发展，也将更进一步深入人们的情绪价值空间，为美好生活“涂”画绚丽的色彩！