东方甄选，这个近年来备受瞩目的电商品牌，最近又迈出了创新的一步——开通了“小时达”业务。
在抖音账号“东方甄选小时达”的直播间里，观众们有幸目睹了董宇辉的战友——主播天权骑车送货的生动场景。天权身着一身休闲装，骑着一辆单车，背上背着一个配送双肩包，穿行在北京的大街小巷。经过长达12公里的骑行，他成功地将商品送达了消费者手中。
东方甄选“小时达”业务首先针对的是北京市场，这无疑是看中了北京庞大的消费市场和旺盛的消费需求。
东方甄选与17个前置仓建立了紧密的合作关系，通过前置仓的布局和优化，确保配送范围能够覆盖北京五环内80%的区域。这也意味着，未来在北京五环内的大部分消费者，将能够享受到东方甄选提供的快速、便捷的配送服务。
在销售产品方面，东方甄选选择了其自营产品作为主打，包括烤肠、鸡胸肉等。
对于消费者而言，“小时达”业务的推出满足了他们对于快速配送的迫切需求。在快节奏的生活中，时间成为了消费者最为宝贵的资源。东方甄选通过“小时达”业务，能够在短时间内将商品送达消费者手中，极大地提升了消费者的购物体验。对于那些经常购买东方甄选产品的铁粉们来说，这一服务无疑是一大福音，增加了他们对品牌的信任和忠诚度。
从商业角度来看，“小时达”业务也是东方甄选在配送领域的一次重要尝试。通过快速配送服务，东方甄选能够进一步拓展其销售渠道，提高销售额和市场份额。同时，通过与前置仓等合作伙伴的紧密合作，东方甄选还能够优化供应链和库存管理，降低成本，提高运营效率。
然而，东方甄选此次尝试也面临一些挑战和困难。
首先，主播天权配送首单的行为虽然引起了公众的关注和讨论，但这也引发了一些质疑。有人认为这只是一个噱头，用来吸引眼球和炒作话题。
每笔订单运费10元、满99元包邮的设定，也让一些消费者感到犹豫。对于购买金额较少的顾客来说，额外的运费可能会成为他们考虑是否使用“小时达”服务的一个因素。如果配送成本无法有效降低，那么顾客是否愿意持续买单，将成为东方甄选需要面对的一个问题。
其次，即时达这一赛道的竞争已经非常激烈。京东七鲜、永辉超市、物美超市等大型超市以及多品类的商家都已经入驻该领域，并且拥有一定的市场份额和消费者基础，配送时长大多在30～90分钟内。而且，在京沪这样的一线城市，面对那些在当地深耕多年的商家，东方甄选作为后来者，如何与现有的电商平台和物流体系进行差异化竞争，吸引更多的消费者选择东方甄选“小时达”服务，将是其需要思考的一个重要问题。
此外，东方甄选在本地生活领域并没有布局基础设施，而是选择同京东进行合作。虽然这一合作能够借助京东的物流体系，但也引发了一些担忧。
消费者购买东方甄选的产品，很大程度上是为品牌溢价买单。目前东方甄选“小时达”业务售卖的是自营产品，但京东作为电商大户，品类齐全，很难消除消费者对于未来东方甄选是否会售卖京东库存商品的疑虑。
前有梅菜扣肉事件，如果将来售卖京东的产品，是否有点挂羊头卖狗肉？这是否会影响其品牌形象和消费者信任度？这是一个需要谨慎考虑的问题。
再者，东方甄选选择同17个前置仓进行合作，这一策略虽然能够扩大配送范围和提高配送效率，但也需要进行消费需求的调研和分析。前置仓的运营逻辑是提前将商品储存在相应区域，以便快速响应消费者的需求。然而，如果东方甄选的自营产品没有经过充分的消费需求调研，那么前置仓中的商品种类和数量可能无法满足消费者的实际需求。这可能会导致库存积压或者缺货的情况出现，影响消费者的购物体验。
最后，东方甄选目前只在线上运营，并且面临着流量下滑的趋势。如何保证“小时达”业务的复购率，将成为其需要解决的一个关键问题。要知道，朴朴超市为了拉起单量，广告无孔不入。如果无法吸引消费者持续使用这一服务，那么东方甄选在该领域的投入可能会面临风险。
目前看来，东方甄选推出的“小时达”业务是风口还是噱头，目前还难以给出明确的结论。从短期看，这一业务确实引发了市场的广泛关注和讨论，为东方甄选带来了一定的曝光度和话题性。然而，这也让东方甄选面临一定的挑战和不确定性，其长期发展潜力和商业价值还需要进一步观察市场反馈和运营效果。