随着乐高集团的发展，对品牌视觉的设计要求不断提高，前段时间乐高与全球品牌咨询公司 Interbrand 合作升级了品牌视觉形象。
乐高在过去20年取得了难以置信的增长，但现在面临着独特的挑战 - 需要巩固他们作为世界上最受欢迎的公司之一的地位。
视觉团队和甲方最终评估了 23 条指导方针和 110 多个独立原则。他们将这些整合为五个关键设计原则：
1：为甲方的受众设计
2：从游戏中的系统构建
3：讲故事
4：有趣和乐观
5：保持简单
乐高机构全球设计主管 Thomas Holst Sørensen 表示：“乐高集团 90 年来一直是不断创新的大师。乐高玩具提供了发现和发明的机会，小小的方块儿可以创造一切。”
Interbrand 执行创意总监兼产品组合负责人奥利弗·马尔特比 (Oliver Maltby) 表示：“乐高集团的视觉资产是有助于制定最终解决方案的元素宝库，这些元素有助于我们用来构建完整乐高品牌，新标识的趣味性强化了乐高品牌作为全球寓教于乐的力量的愿景。”
最后来回顾一下乐高的logo变化历史：
▲1934年最早的 LEGO 标志
▲LEGO 早期的玩具
▲ 1936的 LEGO 标志
1936年油墨加盖“LEGO Fabriken Billund”首次使用在木制玩具上。
▲LEGO小木车, 1938.
▲1939/1940 的 LEGO 标志
1939年开始，LEGO 标志都是采用贴花的形式，被大规模地运用在木制玩具上面。
▲Automatic Binding Bricks, 1949.
到了1951年， Ole 的儿子Godtfred将Automatic Binding Bricks改名为 LEGO Mursten，希望建立更广泛的认可。
▲LEGO Mursten packaging, 1953.
▲1952-1953 的 LEGO 标志
▲1953-1955 的 LEGO 标志
▲1953-1955的 LEGO 标志
1954末出现了乐高的第一个椭圆形标志，不过这个标志的颜色还没有标准化，会随着说明书上的设计变化色彩。
▲1954末的 LEGO 标志
下面这款标志最早出现是在一款套装中，慢慢地也开始广泛运用到各种包装上面。
▲1955的 LEGO 标志
1955年末，这个像橄榄球的手绘式标志才在设计和色彩上标准化，运用于所有的产品当中。
▲1955-1959的 LEGO 标志
1958年，乐高的特有连接系统获得了专利，同年，创始人 Ole Kristiansen 去世，他的儿子 Godtfred 成了接班人。
▲1960-1965的 LEGO 标志
▲1965-1972的 LEGO 标志
▲1973-1998的 LEGO 标志
▲1998至今的 LEGO 标志
▲历年来 LEGO 的标志大合集
▲2024年3月18日至今