一颗鸡蛋引发豪门血案,恶霸管家鸠占鹊巢;落难大小姐苦学“比价”技术拯救家族,以一敌百进行复仇大计……如过山车式起伏反转再反转的剧情,看得我恨不能钻到手机屏幕里去。
最可怕的是,人还没回过神,六集就刷完了?!来人,再给我上六十集啊!!
追溯整部剧让人欲罢不能的万恶之源,那必定是剧名里的“诅咒”:买贵了会死。
本人自诩阅剧无数,也算见识过N种奇奇怪怪的家族诅咒设定,但这绝对是最“癫”的一个。
被癫到的同时又有点被刺到,买东西“绝对不能买贵了”,是谁我不说。《绝命逆袭之大小姐的诅咒》,你成功引起了我的注意!!
1.
率先站在短剧营销风口的,竟然是“去哪儿旅行”。戳开去哪儿旅行这部自制高能复仇爽剧《绝命逆袭之大小姐的诅咒》之前,我是真不信它能比《我在八零年代当后妈》更让我上头。
然后我就被啪啪打脸了。但说出来谁信啊,“去哪儿旅行”又不是“去哪儿视频”,愣把一个完全不搭界的东西做得这么对味,怎么不算给了短剧界一点小小的震撼?
开局前两集,短短三分钟,就走完了家族诅咒解码、管家翻脸、爷爷去世、大小姐落难、骑士墨寒拯救大小姐等关键剧情,一点儿不拖泥带水。
那个,作为一枚颜狗,真的好满意男女主的选角,他俩有点像吴磊、赵露思,这是可以说的吗?(“吴露可逃”CP粉狂喜!)
整部剧六集的内容放长剧里,进度条可能只动了20%,甚至跟其他动辄百八十集的短剧比起来也是洒洒水的程度,但《绝命逆袭之大小姐的诅咒》不仅完整地讲了个故事,还把家族诅咒、英雄救美、高能复仇等等爽点全部浓缩了进去。
而且经常在意想不到的时候,中插各种热梗。比如,墨寒刚开始辅导大小姐学习“比价”,幻视学霸父母辅导刚上小学算不清1+1的孩子,气得吐血离当场去世只差一点儿,“原来辅导功课,真的伤身体”。
再比如,大小姐爸爸真正的死因是,“看短剧上了头,没有比价,高价买了会员”,天知道看到这段我笑得多大声。
必须告诉大家,《大小姐的诅咒》绝对不会买贵,都不要9块9,上去哪儿旅行App搜“逆袭”就能0元购!!
有一说一,从质量上看,《大小姐的诅咒》完全不输市面上的热门短剧。
就很佩服去哪儿旅行走的这步棋。里面既有对用户需求、娱乐内容的敏锐洞察,又体现了高效的执行力。毕竟做短剧不是拍脑袋就干成,做出优质的短剧,更是难上加难。但《大小姐的诅咒》并非仅仅指向宣传诉求,而是一以贯之地从消费者视角出发、和消费者站在一起,在一部短剧里有对经济发展、社会议题的关注、也有对文化资本、生活审美的表达。
2.作为品牌定制短剧,比起纯商业短剧,《大小姐的诅咒》天然肩负着品牌植入的任务,搞不好就会沦为喊口号的产物。但去哪儿旅行在制作过程中,很巧妙地化解了这个问题:贯穿全剧的主线剧情,围绕的就是俩字儿——比价,而这恰好就是去哪儿旅行的核心品牌理念。大小姐家族诅咒的根源是比价;活命的唯一方法是比价;最后复仇的途经,还是比价。一年一度比价大赛可谓戏剧性拉满。最后定胜负的一题是,算机票的商业底价。管家掏出绝杀神器“去哪儿旅行”,没成想魔高一尺道高一丈,大小姐是去哪儿旅行资深用户,对App了如指掌,看穿对方报出的999元,是叠加了五一出行超大礼包的超低价,而非1020元的商业底价。大小姐大获全胜,实现高燃复仇,走上人生巅峰。
其实抛开所有的戏剧设计,细究这部短剧背后的逻辑,不难发现它并不悬浮反而很接地气。小到买鸡蛋,大到订机票,我们也和大小姐一样要货比三家挑最低价下手。“比价”,是大小姐的逆袭方式,更是我们普通人的生活绝学去哪儿旅行正是精准把握这一点,结合自身向消费者提供低价的机票、酒店、旅行服务的优势,让《大小姐的诅咒》妥妥成为“去哪儿旅行”的门面,稳稳打上了“高质低价”的标签,具有强独占性和不可复制性。很简单一个道理,核心不在“比价”的产品copy不了同款套路,而在能比价的不一定有去哪儿旅行这么能打。
从选择郭麒麟当代言人到《大小姐的诅咒》,去哪儿旅行找到了与品牌价值高度契合的自我表达范式,助力其以一种贴合当下潮流的、年轻化的形象出现在大众视线,和同类竞品形成差异化。从而和消费者产生链接和共鸣,品牌理念的传播更有说服力。
比价大赛上,大管家败在使用了五一超级大红包算机票钱,误以为是商业底价,但咱们可不能错过这波福利啊!五一假期即将到来,出门之前别忘了上去哪儿比比看,瓜分百万旅行金,最高可以领1000元!!(我看是哪个小笨蛋还没去领红包!)