日前，某用户在淘宝买到假茅台官方拒绝假一赔十的新闻登上多个平台的热搜，引发网友们的热议。事实上，假酒难辨、正品难保障一直是白酒行业的痛点，许多消费者倾向选择较大的平台购酒，也是希望能够有正品保障，但假酒现象屡屡出现、难以杜绝。买名酒如何确保正品？怎样才能买到放心的正品酒？是许多购酒消费者关心的话题。
其实，行业里针对假酒鉴别持续在积极地努力。品牌厂商所打造的酒瓶独家设计、瓶身溯源码等等，也都是为消费者的正品鉴别做出更为明确的标识，以辅助消费者甄别。也因此，这些要素也成为销售平台实现名酒保真的主要因素。
据有消费者透露，自己日前在京东上买东西时，进到小时达频道后，发现一个“名酒保真”专区，核心主打茅台酱香、五粮液、汾酒、剑南春等知名白酒的正品保真。记者点进页面发现，提供商品的商品主要为京东酒世界、1919、酒仙、华致酒行等行业里知名的品牌酒类商家，还有沃尔玛、山姆、华润万家、永辉等大型连锁超市，页面还显示京东小时达会提供“最快30分钟送达”的配送服务。
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根据京东小时达的官方信息披露，其4月9日正式上线了“名酒保真”专区，对用户来说进到京东App点“小时达”，搜“保真”即可进入专区，在专区内选购任意品牌白酒，均有正品保障，平台会要求专区商家为品牌官方授权商家，商品为原瓶原码，确保可查正品溯源，也支持品牌官方的鉴定。
综上来看，京东小时达的这一举措意在去伪存真，追求做到名酒正品保障，也以此保障用户的购酒权益，对整个行业来说有一定的借鉴意义。让消费者买到正品白酒，买得安心、买得放心，才能促进行业的正向发展。