近日西班牙品牌Zara
突然多城大面积闭店的消息
在各大社交平台上流传
引来众多粉丝的不舍与疑惑
难道Zara要撤出中国市场？
昨天一早
#ZARA回应撤出中国传闻#
更是冲上微博热搜首位
两个多月关闭九家店
内地门店数已减少一半多
据《每日经济新闻》
报道近期不少博主
都晒出了在ZARA闭店前
去扫货、怀念的图文
媒体通过ZARA
的工作人员确认了
该品牌近期已在
惠州、东莞、上海
等多座城市关闭店铺
“4月2日，我们关闭了上海宝山门店；3月31日关闭了东莞、惠州的门店。我们现在正常营业的店铺有87家。”
其中惠州、东莞门店
均为当地唯一的店铺
且开业均超过十年
撤店后这两座城市
将再无ZARA实体店
具体什么原因关闭
该工作人员表示不清楚
而对于Zara将要逐步
撤出中国市场的传闻
上述工作人员则表示
目前还没有相关消息
作为快时尚品牌
的领军者Zara隶属于
上市公司Inditex集团
Zara鼎盛时期曾在
中国内地开出183家店铺
2024年1月31日
中国内地门店数为96家
但如今内地门店只剩下87家
这意味着仅仅两个多月
Zara又关闭了9家门店
Zara不仅在中国关店
其全球门店数在过去一年
也净减少了74家
图片来源：Inditex2023财年财报截图
Yes君在网上
搜索了一下Zara
厦门已显示无相关商户
之前开的一家已经关闭
目前只有一家
ZARA HOME
还在正常营业当中
Zara要撤出中国市场？
官方最新回应来了
对于ZARA将逐步
撤出中国市场的传闻
品牌方对媒体回应称：
“网传ZARA撤出中国为不实消息。两个多月关闭9家店的数字也不准确，ZARA在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。”
网络配图
ZARA官方还表示
无论是在中国还是
在全球的其他市场
Inditex都在调整开店策略
有一部分旧的门店会关闭
取而代之的是新的旗舰店
面积更大配备更多新科技
代表集团品牌的最新形象
Inditex方面强调
在中国的投资不仅仅表现在
新开门店和重装原有门店
同时也体现在例如开设快闪店
与本土品牌联名采用
“秀场”形式的直播以及
线上平台的不断优化
网络配图
一边关店一边开店策略
是进入市场多年的外资
时尚品牌在不断“修正”
此前跑马圈地带来的影响
对此Zara撤店一事
网友们的评论两极分化
有人希望品牌能够挺住
也有的网友认为
Zara质量差价格贵
“闭店是理所当然的”
当然这样的境遇
不仅仅只有Zara面对
与Zara齐名的优衣库
H&M、Gap等快时尚品牌
纷纷迎来了“中年危机”
快时尚品牌神话破灭
集体陷入“中年危机”
快时尚在中国市场
也曾是“顶流”的存在
与奢侈品大牌相比
以快时尚起家的Zara们
曾凭借美丽的价格、超快的
速度上新流行时尚穿搭
收获了更为广泛的消费者
但随着消费
结构、需求的变化
这些快时尚品牌们
变得“快”不起来了
美国快时尚品牌
Forever 21、GAP
日本品牌优衣库
瑞典品牌H&M和
西班牙品牌Mango等
开始相继收缩在
中国的业务规模
撤离繁华商业圈
有些甚至宣布完全
从中国市场撤资
究其原因或许可以
从以下几方面考虑
1、国潮兴起，国人民族自信提升，成为年轻一代表达自信彰显个性的象征。外来品牌如若没有独特设计以及文化因素，很难抓住国民兴趣。
2、国货品牌逆势而上。例如，MJstyle、MO&Co、UR、热风、等正在强势崛起开店。
3、“个性化”逐渐占据穿衣风格的主流。前卫潮流、法式慵懒、美式复古、Y2K机能、BM、日系甜妹、田园森女、财阀千金、新中式等新风格正成为当下的潮流。
就去年来看，辣妹潮牌席卷各个社交平台，相关品牌更是加速开店。例如Discus Mart、Brandy Melville、Badblood、chuu等，纷纷成为年轻人逛街打卡必备。
4、聚焦快时尚品牌本身，同质化、质量问题及性价比等被诟病许久。高更新频次和大规模备货导致产品想要实现快速迭代，准确抓住阶段性时尚风口变得困难重重。
《快时尚女装品牌
形象调研项目报告》指出
消费者因为自己的喜好
而购买快时尚服装而不是
对品牌产生好感而购买
品牌和消费者情感关联较弱
因此消费者容易流失
这就要求品牌要打造壁垒
努力去增强客户粘性
不断创新方能抓住消费者
你买过ZARA的衣服吗？
你对此事又是怎么看的？
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