2024第16届大广赛“青年教师实践教学能力研修班”于2024年3月28日——3月31日在北京举办。在新视界数字文化创意设计产业学院和燕京理工学院艺术学院的共同组织下，艺术学院视觉传达设计专业张琪老师和苗露露老师参加了研修学习。

本次课程涵盖AIGC设计、UI设计、策划案、视频广告、创意、命题解析五大方向，旨在让学科竞赛全面深入第一课堂以及翻转课堂，激发教师队伍的内在活力，为教师专业授课及指导参赛提供有价值的参考。此次研修汇聚了来自27个不同赛区的127所高等院校的200余名一线青年指导教师。

活动合影

开班仪式上，全国大学生广告艺术大赛组委会副主任，秘书长刘瑞武教授首先发表致辞。自2005年至今已举办15届16次该赛事，大广赛作为高水平立体化产教融合、科教融汇的竞赛平台，创设了更加开放的学习情境。此次研修，她期望各位老师能够共同探讨新的理念，分享教育学的方法，更好的指导学生参赛。

本次研修不仅邀请到了广告教育界的优秀教师交流分享教学经验，更有来自命题企业的代表带来本届大广赛命题解析分享，他们以丰富的实战经验和独特的学术视角，为参加本次研修的老师带来了精彩的演讲，课程内容干货满满。

活动现场

上海师范大学影视传媒学院教授、大广赛评审主席金定海老师在演讲中，以《万物皆新——重构年轻创意的主体想象》为主题，结合广告领域的经典案例，深入浅出地阐述了创意的核心要素——心物交互。金教授强调，创意不仅仅是一个灵光一闪的想法，更是人与物之间深层次的交互关系。此外，金教授还针对近几年大广赛的参赛作品进行了深入的分析。

科大讯飞品牌管理总监郭磊先生和高级品牌经理方序东先生，在关于《讯飞星火大模型助理广告创作》的讲解中，两位专家不仅为我们描绘了AI革命下的广告创作新图景，还结合科大讯飞的实际案例，为参赛作品提供了具体的创作方向和建议。郭磊先生指出，随着AI技术的迅猛发展，我们迎来了“AI革命”的时代。一系列AIGC工具如雨后春笋般涌现，其中科大讯飞的讯飞星火APP作为AI助手之一，正以其独特的优势助力广告创作。

活动现场

张青驰女士作为中国联通沃派品牌的宣讲嘉宾和广州联通品牌宣传营销策划经理，在讲座中为我们带来了《联通沃派 有梦有方向》这一命题的深入解析，同时公布了全新的命题“联通中国结，连通中国情”，强调了联通沃派品牌的核心价值。她指出，在广告创作中，我们要紧密结合联通沃派的品牌特色，展现其年轻、活力、创新的形象，以此吸引更多年轻用户的关注和喜爱。她希望参赛者能够充分发挥创意，将中国联通的品牌理念与传统文化元素巧妙融合，创作出既具有创意性又具有实用性的广告作品。

活动现场

即时设计校园业务经理、中南民族大学美术学院外聘教师苏曼女士的演讲《UI设计创意技巧分享》为我们带来了宝贵的UI设计经验和深刻的见解。首先，苏曼女士对参赛选题类别及要求展开讲解，提醒我们在参赛过程中要注意命题的要求和限制，确保作品能够符合大赛的规范。随后对UI设计流程做了详细梳理，并分享了即时设计平台的一些实用功能，包括海量设计素材、搭建基础网页、AI生成工具等。

小马宋营销咨询创始团队成员咨询顾问枪上花先生分享的课程是《营销策略从哪里来》。深入剖析了营销策略的核心来源及其在实际应用中的关键作用。课程伊始，枪上花老师便明确指出：“营销策略从媒介里来，从用户中来。”媒介不仅仅是传播信息的工具，更是洞察用户需求、把握市场脉动的关键。

活动现场

北京师范大学艺术与传媒学院副院长、影视传媒系主任陈刚教授，为教师们带来了一堂生动的《影视广告创意方法与视听转化》课程。陈教授不仅是大广赛多年的总评审评委，更是影视广告领域的资深专家，以近几年学生作品案例为切入点，详细分析了这些作品的优缺点。陈教授重点介绍了影视广告的创意方法，创作者需要充分运用视听语言，通过巧妙的剪辑、音效和配乐等手段，将广告信息以更加生动、有趣的方式呈现出来。

全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长刘瑞武教授在其分享的《真题真做的真谛》中，深入剖析了“真题真做”在大广赛创作中的核心地位。她强调，“真题真做”不仅是比赛的要求，更是培养学生实践能力和创新思维的重要途径。她认为，教师不仅是学生学习知识的引路人，更是学生创新思维的引路人，教师应该引导学生深入理解命题，激发学生的创新思维，从而使学生更好地完成作品。

此外，刘瑞武教授详细讲解了第16届大广赛的相关事宜，为参与的教师和学生提供了全面的赛事指南。她表示，随着人工智能技术的飞速发展，AI设计已经成为广告创意领域的新热点。

活动现场

至此，第16届大广赛青年教师实践教学能力研修班圆满收官。在研修期间，教师们积极与讲师交流互动，共同探讨广告创意与教学创新的结合点。我们也会将此次研修所获得的宝贵知识和经验与学院教师们进行分享和交流，并灵活地融入到实际教学当中，启发学生创作出更贴近企业文化和产品特性的创新作品。通过这种方式，让研修的成果在实践中得到体现和传播，从而帮助学生在专业知识和实践能力上得到提升，助力学生在参赛中取得优异的成绩。

作者：张琪、苗露露

摄影：王娱

编辑：黄薏萌 赵思彤 田慧芳