去甘肃天水吃一碗西北风味的麻辣烫，去河南开封围观一场生动有趣的王婆说媒，淄博的小饼卷烧烤热度再起，人们争相“进淄复烤”……在过去的清明假期，新旧网红城市龙争虎斗，又刷新了一波“存在感”，成为清明出游的热门目的地。
对于文旅行业而言，这是一个“酒香也怕巷子深”的时代，流量和热度成为必不可少的元素，谁都想接住这波“泼天的富贵”，已红的城市想更红长红，待红的城市想当新晋网红，“如何打造网红城市”已成一门显学，从业者、媒体网络、相关机构和地方管理部门都在努力研究，谁都期待下一波泼天富贵落到自家头上。
文旅之战，不进则退，海南，一个以旅游业为主导产业的省份，也在面临着更大的竞争和挑战。
从外部环境而言，出境游的复苏、多国的免签让海南失去了“热带滨海”这一独特的头衔，东南亚和南亚的旅游业进一步瓜分热带游市场，同时，国内文旅行业“内卷”成风，各种出圈方式层出不穷，赢家通吃的态势愈演愈烈，海南凭借独特的自然资源禀赋和离岛免税资源，旅游业的声音依然很大，但与风头正盛的后起之秀比起来，其增速并不算亮眼。
从内部环境而言，从国际旅游岛时期到国际旅游消费中心时期，海南旅游业的声量几乎都被三亚所占据，海口也能算上，而一旦有风吹草动，处于风口浪尖的三亚被骂上热搜的概率很大，被审判、被放大错误、红与黑交织成了三亚无法避开的怪圈。与三亚的鲜花着锦烈火烹油相比，同在“国际旅游岛”，其余市县则默默无闻许多年，直至近些年万宁、陵水等地才有了一些声量。
应如何应对新形势下的挑战？一些小城市的爆火和出圈为“如何打造全域旅游”提供了很好的范本，在这个时代，“以小博大”是有可能的，淄博凭借烧烤出圈，天水凭借麻辣烫出圈，开封一个王婆说媒就能吸引来自全国各地的青年男女，在流量时代，小城市也有“出圈”的机会，以很小的投入创造很高的收益。
回看海南，那些默默无闻的市县，也有可能凭借更低的成本获得更高的关注度，得以分流的三亚，其旅游旺季的巨大压力也得以分解，无论是游客还是市民都将得到更好的旅游体验和生活体验，其余市县旅游收入的增长也将为海南的旅游业带来增量，打开“全域旅游”局面。
可以观察到，近些年，海南的小城市已有了“出镜”的苗头，在一些社交平台上，从不少游客的分享中能看出，陵水、万宁已成三亚的“平替”，因为一部《消失的她》，火了陵水清水湾的自由灯塔；文昌是一座宝藏小城，能看航天发射还能品尝到最地道的海南风味；定安仙沟动动牛肉一定要试试；环岛旅游公路的通车让更多游客得以走遍小岛，看琼海的日出和东方的日落……在抖音发布的《2024年春节消费数据报告》中，“最具活力的三座小城市”也全在海南，分别是澄迈、临高、文昌。这三地春节假期消费金额同比增速达5倍。
但比较遗憾的是，把游客吸引过来以后，由于多方面的原因，这些市县并不能很好地“留下游客”，不像爆火出圈的淄博和哈尔滨能和游客产生情感链接，从“来一次”到“时常来”，在社交平台上，时常能看到类似的帖子：“万宁很好，但是再也不来了……”游客们对当地美丽宜人的风光表示认可，但旅行途中的不快也让他们因此却步。
小城市难以留客，其中一个很重要的原因是，小城市的基础设施和公共服务质量并未跟上，游客仅打卡了几个网红地标就发现无处可去，想出门游玩但交通不便，偶尔遇到一两家店，还要被菜单上的高物价给吓到，部分市县的物价甚至比三亚还要高，游客们所期待的松弛感、低物价并不容易在这些市县里找到。
淄博之所以出圈并实现长红，并非一朝一夕之功，完善的基础设施建设、公共服务和健康的旅游生态才是关键。长红的网红城市，为了迎接游客到来可以开通专线，市民可以为了营造良好的旅游环境，将维护城市形象当作自身义务，自发抵制大肆涨价的商家，让城市的形象和人文风貌更加真实、生动和贴近生活，但海南的市县则缺乏这种共同的基础，乃至本地的市民也长期遭受诸多困扰，旅游业不断发展，却让游客、市民和从业者之间的误解不断加深。
海南的旅游盘子很大，不应只看到一个三亚，旺季时期的三亚，其游客承载能力见顶，海南迫切需要将游客引入新的空间，深化“全域旅游”格局，打破红与黑齐飞的恶性循环，因此，打造“网红城市”势在必行。
城市应如何突破重围，展现自身特色？
城市应如何解决现存的短板，重塑市民与游客之间的关系，接住流量时代“泼天的富贵”？
城市登顶新晋网红后，应如何实现更红长红，让更多游客流连忘返？
这些都是海南旅游业需要直面的问题。
由南方财经全媒体集团主办的第二届“女性时尚消费年会”定于2024年4月14日消博会期间举办。中外政要、著名学者、国内外知名消费品牌代表、企业高管、顶级创投机构等在内的百余名重量级嘉宾将出席本次大会。大会将以“她时代品质消费与品牌增长”为主题，聚焦女性大健康、绿色消费、国际消费中心城市建设等话题开展主题演讲、圆桌对话，为与会人员创造多样化且有价值的高端交流与合作平台。
届时，相关领域的专业人士将带来精彩分享，就“国际消费中心城市建设”展开深度探讨，敬请期待。
文/陈明艳