作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
春暖花开，品牌的春日营销文案纷纷上线，如何才能让文案更具吸引力，更有哲学气息，品牌可谓费劲心思。
最近，蕉下借势春分节气推出营销组合拳，通过呼吁大家一起「回户外」的方式，深化了品牌“轻量化户外”赛道的印记。
在蕉下的借势短片中，用镜头回顾了我们在室内工作的场景，再通过转场的方式将镜头放在了户外，用镜头记录户外工作的画面，让大家感知到了春日的美好与松弛，进而产生想要回归户外、拥抱自然的冲动。既然再现了春分节气，宣告春天正式来了，又进一步深化了蕉下“轻量化户外”的品牌印记。
值得一提的是，在蕉下的借势短片中，有一句文案：
不是去了户外
而是回到了户外
用“去”和“回”的辩证思维，让文案变得更细腻，突出用户回归自然的欢乐氛围，也让大众在户外的活动更有归属感与幸福感，激发了更多人春日踏青的冲动与热情，同时也让品牌细分的“轻量化户外”营销赛道变得可感可知。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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