这是觉叔说2024年的第013篇原创文章
很多人都曾幻想过这样一个情形：假如自己有1个亿，会怎么做？
有人说，我会把一个亿放在银行，每个月吃利息，然后彻底退休，环游世界。
然而，有这样一个悖论就是：等你真正拥有1个亿的时候，你发现自己还想赚更多的钱，比没有钱的时候更加忙碌，甚至你连自己去哪里都不能自己决定。
人世间从来不完美。
这样的矛盾困境，也许小杨哥们、李佳琦、辛巴、董宇辉们这些超级主播，比任何人都要清楚。
小杨哥说自己要退网，李佳琦几度落泪、辛巴转身研究AI、董宇辉说希望公司其他任何一人火而不是自己，这些如日中天的主播们，比之于当年的“还珠四美”人气度，皆有过之而无不及；然而却各个萌生退意，却各个退而不能。
他们是新时代的“主播四俊”
普罗大众难免不理解，或者嗤之以鼻，认为是“矫情”、“钱挣够了而已”。
但是人生便是这样，高与矮、上与下、多与少，所见所识所感，总是有些差异，误解在所难免。
然而“殷鉴不远”，对于超级主播们的困境，商业教父马云，就曾上演出一副生动的教科书。
一、热闹中的马云
还记得当年的马云吗？
大街小巷的书店、报刊亭里，都是关于马云和阿里巴巴的财富故事，那时候，人们口耳相传着马云的创业故事，以及马云的演讲语录，你一定听过几个：
“今天会很残酷，明天会很残酷，后天会很美好，但大部分人会死在明天晚上。”
“当你成功的时候，你说的所有话都是真理。”
“人还是要有梦想的，万一实现了呢？”
“晚上想想千条路，早上醒来走原路。”
……等等。
如是这些语录，如心灵鸡汤一般，恰如其分击中了“人性的弱点”，加上马云的成功光环加持，使之成为一股风靡互联网的潮流。
马云无疑是成功的，具有开创性的，放眼改开四十多年来，如是人物也没有几个。
1999年，马云35岁，四年前，因为一次出国机会，马云见到了发展中的互联网，于是萌生想法：
“要将中国的公司放在互联网上，让外国人看到后来跟中国人做生意。”
后来，他在湖畔花园的民房里，鼓动了17位朋友，创办了阿里巴巴。那时起，他便立下宏愿：
“我们要做一家伟大的公司，让天下没有难做的生意。”
2年后2001年，阿里巴巴实现盈亏平衡。
2003年，阿里巴巴成立了淘宝网，开始进入面向C端消费者电子商务市场。2004年创建了支付宝
3年后2006年，击败当时拥有超90%市占率的eBay，eBay无奈退出中国。
2007年阿里巴巴B2B业务在香港上市，一度成为中国市值最高的互联网公司。
2008年，在中国经济寒冬的情况下，淘宝网的交易量接近1000亿元人民币，上升了131%。在之后的几年，高速发展的淘宝成为中国C2C电子商务的垄断平台。
同时，借助淘宝带来的高流量，阿里旗下的B2C平台淘宝商城在2008年成立，2012年更名为天猫商城，并且在年底已经占据了中国BC2在线购物的半壁江山，中国最大的电子商务帝国由此诞生。
商业上的成功，由此给马云带来巨大的人气和曝光度。
2014年6月，美国权威财经杂志《Business 2.0》公布的全球50最具影响力商界人士排行榜中，马云成为大陆地区唯一入选企业家，排名第15位，比盖茨高出6位。
2015年，被评选为“2014中国互联网年度人物”；“2014年度风云榜年度风云人物”。
马云的演讲视频、演讲语录，称为人们津津乐道的话题，彼时的中国，充满了激情和热血，而马云的演讲，恰如一份兴奋剂，让无数年轻人痴狂。
马云，更是被网友亲切的称为“马爸爸”，俨然是新式财神的象征。
二、何谓“马云式”警告
在当代，任何人绝不能长久地同时享受商业上的成功和流量上的巨大曝光，这是宿命也是规律使然。简言之，功名不可兼得。
以支付宝为支点，马云迅速打造起一个庞大的蚂蚁金融帝国。在一定的历史时期，马云通过蚂蚁集团推出了多项金融服务产品，如余额宝、花呗、借呗等，这些产品极大地推动了中国金融市场的发展和创新。
在蚂蚁集团上市前夕，2019全年营收1206亿元人民币，净利180.7亿元；到了2020年上半年，蚂蚁半年的净利达到215亿元，已超过2019年全年。
在这样的背景下，2020年10月24日，马云在外滩金融论坛大会主题演讲中直言，金融的本质是信用管理，今天的银行延续的还是当铺思想，抵押和担保就是当铺。
“我们必须改掉金融的当铺思想，依靠信用体系。”
这一番话，不少人视为是新金融对旧金融的“喊话”，将整个传统金融行业置于了对立面。
从此，蚂蚁集团迎来严格的监管，直至被罚款71.23亿元人民币，上市计划彻底流产。
不仅如此，在2021年国家市场监管总局对阿里巴巴开出的182.28亿元反垄断罚单，相当于其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%。
这一系列监管，是国家防范化解重大风险、规范行业秩序的重要体现。这正应了当初马云所说的
“打败你的未必会是对手，也可能只是一纸文书。”
然而几年以后，马云却发出惊人之语“银行不改变，我们将改变银行”，结果真的被一纸文书所打败。
但马云不仅仅是被一纸文书所打败。
随着国内舆论环境的变化，马云的部分言论也越来越受到网友嘲弄反感。
马云说“自己从来没碰过钱，对钱也不感兴趣。”
在人们对996予以痛斥的时候，马云在2019年一次演讲中却发表观点：他认为能够在BAT（百度、阿里、腾讯）等公司实行996工作制是一种“修来的福报”，因为很多人想这样做却没有机会。
此话被网友解读为“加班就是员工的福报”，而义愤填膺的网友由此将马云归为剥削的资本家黑名单一列，遭到了全网谩骂。
有意思的是，同一年，马云宣布退休。直到前不久低调回国。
三、董宇辉们的辉煌与困境
超级主播们正在经历与马云类似的命运。
在“主播四俊”中，辛巴是较早成名的且唯一出身快手平台的，2019年，“辛巴家族”年度GMV就已经高达133亿，占比快手同年直播电商GMV的25%。
紧接着，2020年辛巴就因涉及到“假燕窝事件”被投诉，被广州市市场监督管理局罚款。本以为好好认错就可以。
然而，舆论的“破窗效应”却在辛巴身上不断应验。
2021年8月，辛巴的账号因为对快手平台的流量分配机制不满而发表激烈言论，导致账号被封禁。此外，2021年9月，辛巴的账号因为涉嫌发布不实信息和侮辱谩骂再次被封禁。
身处舆论风口，辛巴挺住了。
2022年，辛巴带着他的团队，年度GMV仍然能突破到500亿。
到了2024年，辛巴似乎已经对直播电商行业表示失望。他向媒体表示，直播电商赚不到什么钱，将会停止直播两年去潜心研究AI。
而与此同时，抖音拥有上亿粉丝的小杨哥，在数次表示退网、减少直播之后，仍然遭遇“梅菜扣肉”风波，而感到身心俱疲。
作为曾经抖音顶流一哥的疯狂小杨哥，现在似乎更想把自己的企业经营好。
他说：“发大财不快乐，啥都不能干。买游艇会被说，去酒吧蹦迪也会被说。”
而淘宝一哥的李佳琦，2023年更是流年不利，因为一句“79员的眉笔贵吗”，李佳琦被全网讨伐，后面更是被舆论接连追打。
2023年9月，一场日常直播中，李佳琦因为观众的一条评论而突然崩溃破防，“每天坐在这头痛得要死，以前的李佳琦状态再也找不回来了。”
而新晋顶流一哥董宇辉，也许是老师的缘故，早就看穿了一切。
在2024年1月，董宇辉的“与辉同行”直播间在抖音电商带货主播排行榜中夺冠，仅用了三个星期的时间，直播了20场，带货总额就高达9.37亿，这一成绩远高于其他主播和平台。
董宇辉在直播间里曾公开表示：“人生可以选择的话，我宁愿火的是公司内的任何一个人。”
2024年2月，董宇辉因为对热搜的不厌其烦而清空微博。而在此前的采访中，他就曾多次表示：“中伤、羞辱、攻击和讽刺四面八方而来。”
“登高必跌重。”
“木秀于林，风必摧之。”
也许，人文素养深厚的董宇辉不能不知道这个道理，然而，他没有办法。
官方不断加强对直播行业的监管，从税收到消费者权益保护，规矩越来越严；而与此同时，舆论环境也日益严苛，因为流量的巨大曝光，一言一行也同时被显微镜放大。
当这些超级主播们，即使想通了这一切，想要“急流勇退”，却发现并没有那么容易。
有趣的现象发生了。
我在《小杨哥，不如薇娅》一文中，曾如是认为：（小杨哥）不如学习薇娅，借某些负面舆论，抽身而退。其实，这一举动，未尝不与马云类似。
四、范蠡式的命运猜想
让我们回到历史。
历史不是纸片的文字记录，而是真实的活着的人生。
当文种和范蠡辅佐勾践灭了吴国，当上春秋霸主之时。
决定文种和范蠡的命运时刻到来了。
范蠡选择功成身退，在临走前他劝文种，勾践这人只能共苦不能同甘。
结果是范蠡隐姓埋名，文种被赐死。
范蠡改变姓名，自号鸱夷子皮，到了齐国以后，在海边结庐而居。范蠡带着儿子和门徒们在海边，开垦荒地，引海水煮盐，经过辛勤劳作，没几年功夫就积累了数千万家产，成为当地的巨富。但范蠡把金钱看得很淡，致富后仗义疏财，造福乡里，受到大家的敬重和爱戴。
后来齐王觉得他贤明能干，把他请到国都临淄，任命他为相国。他感叹地说：“官至卿相，家有千金，对一个百姓而言，地位已经达到最高点了。长期被捧得高高在上，不是好事情。”不久他离开齐国，举家迁到陶地，并改名为陶朱公
范蠡说的那段话，原文是“居家则致千金，居官则至卿相，此布衣之极也。久受尊名，不祥。”
“尊名”，换到现在也可以说是“巨大的流量曝光”，而其结局却是“不祥”，就是会有不好的事情发生。
两千多年前的余音回荡，或许早已注定了董宇辉们的命运齿轮，在朝着某个方向缓缓转动。