2023年我国限额以上服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额1.4万亿元，同比增长12.9%，明显优于社会消费品零售整体水平（7.2%）。其中，运动鞋服市场竞争异常激烈，行业座次重新排定，头部品牌可谓有人欢喜有人愁。究竟谁在赚钱？谁在下滑？我们一起来看看：
361°录得近十年最快增长，营业收入同比增长21%至84.2亿元，净利润同比增长28.7%至9.61亿元；两大核心产品——鞋类及服装的销量分别同比增加23.0%和9.8%。品牌先后签约尼古拉·约基奇、阿隆·戈登等球星，不断提升影响力。
有业内人士分析指出：361°是“消费降级”趋势的受益者。其在国内的5,642个销售网点中，有76.3%位于三线及三线以下城市。产品主打性价比，主要鞋类产品覆盖200元至600元中低价格带。
特步业绩同样创新高，营收143.46亿元，净利润10.30亿元，同比分别增长10.9%和11.8%。创始人兼CEO丁水波表示：“我们于跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长。”去年12月公司宣布以6100万美元(约合人民币4.4亿元)的价格，收购 Wolverine在2019年合资公司所持权益以及索康尼在中国40%的知识产权。至此，全资持有索康尼（Saucony）和迈乐（Merrell）大中华区鞋的营运权。
传闻即将私有化的李宁，营收同比增长7%至276亿元，但净利润同比大跌21.6%至31.87亿元，连续两年出现下滑。这主要是受销售费用率提升等因素影响。过去一年品牌营销不断，继续与肖战合作的同时，还与时代成年团达成合作，并举行签约球星吉米·巴特勒、德怀恩·韦德的中国行活动。这也导致广告与宣传开支猛增，同比增长9.5%至25.96亿元，在营收中的占比提升9%，是自2020年以来的新高。
安踏交出了亮眼的“成绩单”，去年实现营收623.56亿元，同比增长16.2%，创下历史新高；净利润首次突破百亿大关，同比增长34.9%至102.36亿元。作为对比，其营收相当于2.26个李宁、4.35个特步、7.41个361°，比这三家的总和高出上百亿；净利润几乎是其他三家总和的2倍，增速还处于领跑位置。
值得一提的是，安踏毛利率达到62.6%，同比提升2.4个百分点，创下历史新高。这主要与DTC模式（Direct To Customer，指直面消费者的营销模式）推行及折扣改善有关。
分品牌来看，安踏主品牌营收增长9.3%至303亿元，几乎占到总营收的一半（48.6%）；FILA（斐乐）营收同比增长16.6%至251亿元，占比40.3%；包括迪桑特、可隆在内的“所有其他品牌”营收同比增长57.7%至69.47亿元，占比达到11.1%。
在最新出炉的《2024胡润全球富豪榜》中，安踏掌舵人丁世忠以380亿元的身家蝉联厦门首富。除此之外，他的哥哥丁世家、妹妹丁雅丽和表哥王文默同样榜上有名，身家分别为370亿元、120亿元和110亿元。
国际品牌方面。主打瑜伽服的Lululemon（露露乐蒙）是近年来冲出的一匹黑马，中国大陆已是其第一大国际市场，占比10%，同比提升3个百分点，营收约9.64亿美元，同比大涨67.2%。截至2023财年底（截至2024年1月28日），在中国大陆的门店数量达到127家，本财年有一半的新店都开在此，净开28家新店。
尽管全球业绩不佳（以欧元计算营收同比下降4.8%，31年来首次出现年度亏损），但阿迪达斯在华营收表现亮眼，同比增长8.2%至31.9亿欧元，尤其是去年第四季度实现了36.8%的强劲增幅，已连续三个季度实现正增长。CEO古尔登表示：“2023年是阿迪达斯在中国重回增长的转折之年”，预计2024年大中华区营收将实现两位数的增幅。
2024财年第三财季（截至2024年2月29日），耐克大中华区实现营收20.84亿美元，同比增长5%，保持六个季度连续增长。EBIT（息税前利润）7.22亿美元，同比增长3%，是除北美市场外唯一实现盈利正增长的地区。
自从2021年赶上阿迪达斯中国，2022年超过耐克中国后，安踏进一步巩固中国运动鞋服市场的头把交椅。值得注意的是，安踏+李宁已超过耐克中国与阿迪达斯中国的总和，换言之，国产企业已经占据中国市场主导地位。
2024年是“体育大年”，有巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等重要赛事，这也为各大品牌提供了一个展现自己的大舞台，谁能抓住机会更进一步？我们且拭目以待。