湘伴导读
夜间消费活跃度全国前十、休闲时间最爱聚餐和夜宵的十座城市榜首……
这两天你一定看到，长沙又荣登了不少榜单。
榜单的出处，是3月30日至31日在长沙举行的第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国（长沙）新消费城市峰会。
两天峰会，长沙汇集了全国众多业界大咖，围绕一个“新”、一个“夜”，讨论新消费和夜间经济发展过程中面临的挑战和困境。
长沙，正试图搭建一个平台，在推动自身夜经济和新消费发展的同时，也探讨全国的城市与商业如何走向共荣。
峰会上，湘伴君得以了解到外省诸多的优秀经验，冷静剖析，看“网红”长沙如何“长红”，看“新消费之都”如何更添一把火。
“村超” ——
一夜爆火的故事，你信吗？
“村超”，一个在贵州榕江县土生土长的村级业余足球赛，一个如火箭般蹿红的2023年十大流行语。
贵州“村超”。
一夜爆火！有人如是形容“村超”。
你信吗？反正湘伴君不信，贵州村超传播总策划欧阳章伟也不信。
据他介绍，“村超”爆火前2年，榕江县曾有过5次乡村消费IP业态的尝试：大山CBA、斗牛、摆贝苗族牯藏节、马拉松、乡村篮球交流赛。
但以上均告失败。
榕江县吃一堑长一智，琢磨出经验：无论是体育运动还是非遗文化，单一的IP打造都很难出圈。
而榕江人踢足球、爱足球，有水平，有群众基础，再叠加少数民族文化，榕江县终于找准了适合当地比较优势的赛道。
贵州“村超”最终转化为可喜的经济效益。贵州“村超”品牌累计与20余家企业达成村超品牌合作，榕江县新增经营主体2137户。赛事举办也带动了举办地旅游业、餐饮业等相关产业的发展，累计接待游客520万人次，旅游收入近60亿元。
当我们把镜头转回长沙，如何用好本土资源，打好文化牌，激活消费，推动乡村振兴，是“村超”给长沙带来的时代之问。
长望浏宁四县区市，不缺非遗文化，产业基础良好，关键是要思考自身有什么，挖掘出本土特色文化IP。
浏阳已经做出了不错的示范。
“浏阳烟花”的标签，早已颇具全国乃至全球影响力。近年来，浏阳不满足于仅作为烟花生产基地，开始有意识地打造“浏阳烟花”城市IP——产品要出去，也要吸引游客到浏阳来，让大家亲眼领略“中式浪漫天花板”。
融媒体时代，浏阳的烟花视频，频频冲上小红书、抖音、微博热搜，精心策划的“世界烟花看浏阳”话题，全网总传播量累计破15亿人次。
央视春晚，浏阳烟花再次精彩助阵。 陈玲 摄
从足球到文旅、从“村赛事”到“村经济”，中国乡村以惊人的活力不断抽枝发芽，老树开新花。打造乡村IP，既有乡土文化的意境，又借了互联网大潮的东风，在年轻人的参与下必将大有可为，催生出新的消费增长点。
紫薇路——
“网红”打卡点靠排队，能长久吗？
“又来紫薇路心甘情愿浪费钱了”“‘小曼谷’紫薇路盲选都不会出错”“这条街一定要一次性逛完”……
视频来源：重庆日报视频号
打开小红书APP，重庆紫薇路受年轻人喜欢的程度，可见一斑。
重庆市夜间经济发展联合会副会长李经纬说，急剧增加的人流，也曾打乱了居民们的正常生活。如果不想陷入“网红”街区衰败的怪圈，同时缓解商业与社区之间的矛盾，紫薇路必然要进行结构型调整。
前两年，纵使排队入驻者众，紫薇路依然清退出一批同质化餐酒店铺，开始打造另一个标签——“异国风情”。
东南亚冬阴功、墨西哥卷饼、日式鹅肝、法国甜品……不仅异国风情浓郁，粤菜、云南菜、淮扬菜等中华传统美食餐饮，以及二手奢侈品店、瑜伽馆、图书馆、篮球馆一应俱全，社区商业的业态日益丰满，烟火气与文艺范并存。
社区居民也回归了自己的节奏，咖啡馆旁是菜市场，露营风的年轻人和挎着购物袋的大妈在一个街区和谐共处。
长沙作为烟火气十足的千年古城，如今万“巷”更新，也面临着和紫薇路同样的问题。
节日的长沙步行街。图源新湖南
引进网红品牌门店，竖起“想你的风”路牌，刷上“我爱长沙”打卡墙，会短暂带来人流量。但乱改乱建、公共安全、夜市扰民、交通拥堵等问题，将让老街区的商业化成为一把双刃剑。
社区商业的发展，需要系统而全盘的考虑。规划、招商、业态更新、资本、社区治理……对“越夜越美丽”的长沙来说，夜经济的发展尤其考验着地方管理者的智慧。
近年来，在不断更新迭代下，长沙的夜也开始有了层次，不再只有撸串喝酒，还有24小时图书馆、脱口秀、大剧院……
早在2019年，长沙市天心区还在全国首创了夜间经济服务中心，每晚驻点值班，及时协调处理各类问题，为夜经济保驾护航。
天心区夜间经济服务中心。图源新湖南
经政府合理引导和商家引流，夜经济已成为长沙撬动消费、提振经济、引导社会经济生活高质量发展的流量密码。至今，长沙连续3年荣登“中国城市夜经济影响力十强城市”，五一商圈、阳光壹佰凤凰街、梅溪湖（梅澜坊）街区、红星街区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
椰树——
老品牌直播不带货，带的是什么？
“质疑椰树、理解椰树、成为椰树”。
从2022年10月被全网指摘“擦边营销”，到2023年3月推出“男模天团”引发争议。椰树直播间最终还是用独树一帜的风格，俘获了年轻人的心。
大家对这个自带“黑红”属性的品牌更喜爱了，也记住了椰树新媒体宣传总负责人尹丹丹，以及自称“海南吴彦祖”的椰树直播间总导演糯米。
椰树直播团队主创成员孙涛、尹丹丹、糯米。图源互联网
根据网友的说法，宇宙的尽头是直播带货。直播和带货两个词，已经深度捆绑。
而椰树直播间，据尹丹丹和糯米的说法，主要提供情绪价值，不带货。
尹丹丹说，不是不想卖，而是没有电商基础。
作为一个老国民品牌，80后、90后都知道椰树，那么00后呢？所以直播间的主要目的，是让更多年轻人了解椰树，迎合年轻人的审美，培养“喝椰汁的接班人”。
椰树作为老牌企业，深耕线下多年，早已有一套完善的线下销售渠道，线上直播带货，反倒会对原有模式产生负面影响。
长沙的老字号、老品牌不少，试图通过线上转型的也不在少数。
有些开始布局线上渠道，有的跟带货主播签订合作协议，有些换更年轻新潮的包装……椰树的坚持，或许可以给长沙的老品牌们一些启发。
今年新获评“中华老字号”的湖南金井茶业集团有限公司，同样“有所为有所不为”。
目前，金井茶业在尝试线上直播，但主要销售仍依靠强大的多年积累的线下渠道。同时，金井茶业在做大做强传统种茶制茶产业的同时，建成以茶文化为主题的茶旅融合产业园，增加茶农收入，进一步加强茶叶品质，靠坚守摘得“中华老字号”金字招牌。
金井镇拍摄的金井茶旅融合产业园。
和椰树一样，金井茶业也还保持着传统的包装。线下留住老一辈人记忆，线上扩大年轻群体的受众面，让线上的流量，成为线下的留量，激活老字号的长久生命力。
充分借鉴他山之石，长沙自身还需如何发力？
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微认为，长沙要创建国际消费中心城市，还需做到三点：
1
不断提质消费，把国内外的消费创新资源吸引到长沙来，并服务更大范围的全国市场；
2
把长沙培育的消费品牌推广到国内外，成为国潮新品的引领者、带动者；
3
在商圈等消费载体的建设上加大投入、加强规划，更好推动长沙的消费创新。
不管是新消费还是夜经济，目的都是从供给侧提质，为消费者提供更好的服务和产品。长沙值得期待。
文 | 黄婷婷
一审 | 邓晶琎
二审 | 唐 婷
三审 | 蒙志军