3月29日，第六届GIEC互联网泛娱乐行业科技创新峰会在广州举办，中国领先的客户互动和营销科技服务商，极光（AuroraMobile，纳斯达克股票代码：JG）旗下月狐数据高级分析师马阿鑫代表月狐数据参加本次会议，并发表《泛娱乐应用出海发展分析——新赛道下的变局和革新》主题演讲。
本次活动吸引全球领先的互联⽹泛娱乐企业、创新型企业以及行业专业人士，共同分享最新的技术、趋势和商业模式。与此同时，峰会现场展示了最前沿的互联⽹娱乐产品和技术服务。
马阿鑫在演讲中表示：近年来，中国企业海外影响力在持续加强。根据月狐数据显示，中国出海App在超过170个国家和地区的平均渗透率已超过32%，中国互联网企业的海外影响力持续增强。其中，东南亚地区仍然是企业发展的主要目标地，平均渗透率达到49.7%。而美国开发商仍然是中国出海企业的主要竞争对手，在拉美和中东市场的渗透率稍高于中国。
从品类来看，游戏仍是企业出海的首选标的。据月狐数据2024年1月中国出海App中游戏产品占比接近60%，比重最高。但在此背景下，2023年我国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入却同比下降了5.65%，达163.66亿美元。可见，游戏大品类出海压力不断增加，未来，更多资源将于头部企业倾斜，中小企业的生存空间将进一步受到挤压。
而反观泛娱乐领域，大量如短剧、娱乐社交等细分赛道快速发展，借助国内成熟的娱乐产品商业模式、功能和宣传方案，泛娱乐领域将成为中国企业未来出海的核心方向。
泛娱乐领域中，短剧品类的优秀表现吸引市场关注。据月狐数据，以上榜国家数为维度，2024年2月中国娱乐类App出海Top10榜单中短剧类App包揽第2~6，超过大量头部中、长视频平台。庞大的短剧内容优势、成熟高效的海外营销策略，为国产短剧平台出海、获取市场份额提供保障。
现阶段，不同出海短剧App在内容和布局方面存在差异。通过对比，可以看到这些应用在核心题材、付费模式等方面的策略选择各有不同。总体而言，海外短剧行业仍然是一个蓝海市场，各企业应在持续开拓北美市场的基础上，放眼东南亚和拉美等地区、满足用户需求。
娱乐社交同样为泛娱乐领域下的关键品类，赛道持续细分。据月狐分析整理，当前社交应用可以分为直播社交、语音社交、约会社交、短视频社交、游戏社交等众多细分赛道，其中欢聚时代、赤子城等企业深耕内容社交平台，头部地位凸显。
同时，娱乐社交品类下、各国家及地区用户需求差异性显著。如：中东地区特殊的文化背景下，用户更加期待满足社交需求的定制化产品；欧美地区，用户乐于付费，新产品、功能设定接受度高；东南亚地区，用户年轻化，陌生人社交需求度高；拉美地区，用户偏好互动，庞大基数贡献主要下载量等。关注细分市场用户需求，是未来娱乐社交品类产品提升竞争力、持续获客的关键。
综上所述，未来泛娱乐将成为中国企业出海的主要方向，头部企业将继续壮大，中小企业需要寻找切入点和差异化的竞争优势。基于此，先行掌握市场先机将成为企业在出海领域成功的关键，作为中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家，月狐数据可以有效帮助中国企业可以在泛娱乐领域取得更大的成功。