伴随中国经济进入新的发展周期、大家居行业竞争格局演化，软体大家居市场再度“热辣滚烫”。从3月东莞、深圳、广州等多地展会表现情况来看，软体家居依然是大家居行业最为活跃也最具增长潜力的赛道，软体巨头的发展动向，更是备受瞩目。
其中，Natuzzi Editions纳图兹意迪森作为世界软体皮革沙发领导者NATUZZI集团旗下品牌，连续亮相第39届深圳国际家居展及2024中国家博会（广州），背后有何战略意图？双品牌并驾齐驱的NATUZZI，能否迈向新一轮增长加速度？“软体+整家”的模式，又将引发何种格局之变？家居微观察深度解读。
一、Natuzzi Editions高调亮相双展，品牌重塑战略发力，加速中国布局
第39届深圳国际家居展与2024中国家博会（广州）开幕时间仅一天之隔，双城双展，Natuzzi Editions纳图兹意迪森以截然不同的出场方式，收获大量关注。
在第39届深圳国际家居展上，Natuzzi Editions意迪森通过大范围使用灯箱与镂空木质装置墙，营造空间的立体感和氛围感，浓厚的意式设计元素，结合全新亮相的旅行者系列、 Pixel沙发、Puzzle沙发等新品，尽显自然与精致的意式风情。不仅如此，在展厅入口处的全新视觉形象标识——“无界”，更是吸睛无数。
而在2024中国家博会（广州）的中国功能/智能沙发展上，Natuzzi Editions纳图兹意迪森携经典明星产品Levante电动功能单椅亮相，以智能化重新定义意式品质、舒适家居体验。
双展亮相的Natuzzi Editions纳图兹意迪森，以全新品牌风貌、全新展台设计、全新产品阵容、全新赛道布局开启了品牌重塑的新起点，展现出一种更有潜力、也更加可持续发展的未来。
1、全新视觉形象标识“无界”发布，让世界共享多元舒适
在第39届深圳国际家居展上，Natuzzi Editions纳图兹意迪森带来了“无界”最新形象标识，从通往展馆的入口，到展厅入口处，两个肤色迥异的孩子温情相拥的画面都让不少人驻足停留。
随着全球化的加速,多种文化在世界范围内互相交流融合,多元文化在各个国家和地区中呈现出不同的面貌。
Natuzzi Editions纳图兹意迪森作为一个国际化品牌，秉承高度人文关怀理念，关注不同群体生活方式的区别以及个性化的使用习惯，打造满足不同地区消费者个性化舒适的产品，为每个人的舒适生活而创造，让多元舒适“全球传播、世界共享”。这也表达了Natuzzi Editions纳图兹意迪森以不设限精神，不断探索意式家居前沿之路，以消费者为核心、以舒适为本，致力于打造多元创新的家居产品的宗旨。
2、立足大单品战略，Natuzzi Editions纳图兹意迪森的差异化“制造力”
尽管存量房时代已经开启，但不论是旧房装修，还是新房入住，当代人都会优先选择从客厅最显眼的大件家具——沙发入手。可以说在软体家具领域中，沙发是成长最迅速、潜力最大的市场，也正因此，更显百家争鸣的混沌竞争格局。
创立于1959年的NATUZZI集团，历经半个多世纪的发展，已经成为全球沙发业的佼佼者，品牌创始人Pasquale Natuzzi先生被尊称为“沙发教父”, NATUZZI的沙发也被称为“沙发舒适之王”。
Natuzzi Editions纳图兹意迪森继承了NATUZZI集团的禀赋基因，以“沙发”为核心大单品，沿袭意大利纯正美学DNA、传承意式经典工艺、基于皮革专家优势，以极致舒适为根本，打造差异化“制造力”。
在此次展会上Natuzzi Editions纳图兹意迪森带来的多款新品，如以旅程为灵感的旅行者系列；兼具个性化的舒适度和独特的模块化功能组合设计的Pixel沙发和Puzzle沙发，都彰显了Natuzzi Editions纳图兹意迪森大单品战略的成效显著，以智能、多元、舒适引领沙发新风尚。
3、从单品迈向整体家居，抢占未来赛道领跑优势
随着一站式消费需求的增长，整体家居已成为家居行业的共识，不仅定制家居重点布局，成品、门窗、卫浴等不同品类也争先入局。
但其实早在1993年，Natuzzi在纽约成功上市，成为“家具”领域唯一一家非美国企业后，同期，其便将产品范围扩展至新的家居产品和配饰，开启了NATUZZI的整体家居概念Total Living。
在本次展会上，除了精彩的沙发产品之外，Natuzzi Editions纳图兹意迪森还展出了丰富多元的整体家居系列产品，涵盖客餐卧全空间（沙发、茶几、餐桌椅、边柜、床）等，为消费者打造兼具至臻品质和国际前沿的设计美学的整体家居空间，还原意大利纯正生活方式。
相较其他整体家居跨界品牌，Natuzzi Editions纳图兹意迪森背靠NATUZZI集团先天优势，为消费者提供以“软体”为核心的“整体家居”解决方案，基于对软体家具色彩搭配、舒适度、软装与硬装美感度关系等优势，结合强大的原创设计力量，营造客、餐、卧一体化解决方案，抢跑“整家”赛道。
二、双品牌合力运营，如何开启品牌增长“加速度”？
以Natuzzi Editions纳图兹意迪森亮相双展为契机，NATUZZI集团1+1>2的双品牌战略版图再度浮现。
当前，NATUZZI集团的品牌架构包括一个企业品牌和两个子品牌——Natuzzi Italia和Natuzzi Editions。
其中，Natuzzi ltalia主张“和谐创享家”，保留了长久以来意大利原汁原味工匠制作的精细与优良，象征着欧洲人对奢华家居的定义，以独特的普利亚式人文与设计，满足高端用户需求。
而Natuzzi Editions则是通过提供能够满足各种灵活需求的系列产品，以“匠心为人”“意大利设计”、“多元文化生活方式”“舒适包容”为主要标签，面向更广泛的目标受众。
在充满不确定性的2024，NATUZZI坚持双品牌合力运营，夯实了品牌增长的“确定性”。
1、格局集中、龙头破局，品牌成为核心壁垒
面对“弱复苏、强分化”的行业格局演变，品牌已成为竞争的核心壁垒。NATUZZI集团作为世界上最著名、分销最广的家具品牌之一；奢侈品消费者中最受全球认可的家具品牌之一；也是最早进入中国的国际家具品牌，其世界软体皮革沙发领导者的形象在中国已经深入人心。而Natuzzi Editions纳图兹意迪森、Natuzzi Italia背靠NATUZZI集团，已形成强大的品牌影响力。
当前，二者采用不同打法，针对不同人群针对性作战，塑造了极具鲜明个性的品牌。比如Natuzzi Editions纳图兹意迪森专注开拓小红书、抖音等新兴营销渠道，通过精确的定位和内容推荐，让舒适、多元、匠心的品牌形象直接触达年轻人。而Natuzzi Italia联合广州设计周及多个国际合作机构，共同发起了中国首个全球性人居美育纪录活动 —— “了不起的美好创享家”，夯实全球顶尖设计优势，塑造高端品牌价值。
2、1+1＞2，"高端+大众化"两头并进越走越宽
毋庸置疑，家居行业正经历着前所未有的挑战，在行业螺旋式上升的过程中，新的机会也在孕育。一方面，是大众市场的兴起，另一方面，是高端赛道的火热。对此，双品牌运营已经成为家居企业的最佳选择，也是企业未来扩大市场规模的趋势之一。
Natuzzi Editions纳图兹意迪森定位大众化整体家居品牌，由此更有利于让消费者明确Natuzzi Italia的高端化定位。两大品牌之间价格带梯次分明，目标受众清晰明确，能够助力NATUZZI分布到更广泛的主流消费者中，从而增强企业的灵活性，既能满足消费者的不同偏好，又能占据更大的市场份额，延伸品牌宽度。
3、从“全球突破”到坚定“中国信心”，Natuzzi成美好生活方式的核心构成
历经60多年挑战与经历，NATUZZI集团产品远销全世界 100 多个国家和地区，拥有 7 座工厂，全世界 600多家销售网点。在第39届深圳国际家居展上，纳图兹主席兼首席执行官Achille Antonio与Natuzzi Editions纳图兹意迪森首席品牌官Bardi Cosimo亲莅现场，共同表示了对中国市场的坚定信心，并畅谈品牌在中国发展的美好愿景。
今年是NATUZZI集团的65周年诞辰，从最初的售卖产品到转型为生活方式品牌，NATUZZI已经取得了显著成就。不论是Natuzzi Editions纳图兹意迪森，还是Natuzzi Italia，都早已抛却了品牌的范畴，逐渐成为美好生活方式的组成部分。
以Natuzzi Editions纳图兹意迪森为例，其通过多样色彩、风格、尺寸、功能和价格，满足居家多功能的需求，包容多元文化下的各异生活方式，给予如家人般的温暖与安全，而Natuzzi Italia通过打造常人无法体会的尊崇体验，让“悦己”“尊享生活”真正落地。
所谓美好生活，其实正是建立在在每一个细小需求的满足后，所赋予的安定和舒适。而这些场景中细分而情感细腻的需求，都在Natuzzi的覆盖范围之内。
结语：
其实，Natuzzi Editions纳图兹意迪森双展亮相，是NATUZZI双品牌运营下的重要一子。通过产品矩阵、品牌形象等向上升级，Natuzzi Editions纳图兹意迪森担负加速品牌扩张、发力腰部市场，应对不同消费场景的重任。而Natuzzi Italia则是NATUZZI打造品牌价值标杆，开创高端市场新局面的核心所在。
通过“以用户为中心”的差异化双品牌策略，NATUZZI的新增长之路已峥嵘尽显。